La IA redefine la belleza y la longevidad: cuáles son los últimos avances presentados en París

(Enviada especial a París) - La búsqueda de la longevidad es una meta común para la ciencia, la tecnología y la industria de la bellaza. Mientras que la idea de vivir más y mejor sigue siendo un anhelo profundamente humano, la inteligencia artificial (IA) avanza con propuestas que prometen transformar esa aspiración en una realidad personalizada y accesible.

Lo que antes parecía un sueño lejano, hoy se acerca a través de avances tecnológicos que permiten a los gigantes de la belleza global no solo enfrentar los signos del envejecimiento, sino también redefinir nuevas formas de cuidarse. Y la mirada es integral.

La longevidad, entendida como un proceso saludable de prolongación de la vida, encuentra en las herramientas tecnológicas aliadas estratégicas, que amplían la frontera de la belleza y personalizan las experiencias beauty. En ese marco, Infobae participó de la feria global Viva Technology 2025 en París, donde se presentaron las últimas innovaciones que muestran cómo la IA no solo mejora la experiencia de belleza, sino que también la redefine, enfocándose en el transcurrir de los años y el envejecer, más allá de lo estético.

“La belleza no tiene edad. Adentrarse en el mundo de la longevidad es tocar el sueño milenario de una vida que desafía el tiempo”, dijo a Infobae Barbara Lavernos, jefa ejecutiva a cargo de Investigación, Innovación y Tecnología de L’Oréal Groupe, desde el emblemático edificio L’Oréal Le Visionnaire, muy cerca de Place de la Concorde en París, donde la marca comenzó su carrera como líder global en la industria de la belleza.

L’Oréal abraza la idea de la longevidad como su ADN de este siglo XXI para cada uno de sus productos, construyendo una narrativa profunda sobre no solo vivir más, sino vivir mejor. En ese sentido, Lavernos agregó a Infobae: “Nuestro compromiso con la belleza para toda la vida va mucho más allá de la simple obtención de beneficios; es una búsqueda colaborativa que une a las mentes más brillantes de la ciencia y la tecnología dentro del dinámico ecosistema de la longevidad".

“Imaginamos un futuro donde la belleza y la longevidad se entrelazan a la perfección, impulsados por una verdad simple pero inmortal”, planteó la investigadora.

En Viva Technology 2025 se presentaron diversos avances innovadores que integran IA generativa y otras tecnologías para personalizar la experiencia de los consumidores, desde el marketing hasta el cuidado del cliente.

Uno de los avances clave fue la presentación de Beauty Genius, un asistente personal de belleza basado en IA en colaboración con Meta, ahora disponible en WhatsApp. Esta herramienta permite a recibir recomendaciones personalizadas sobre productos de belleza a través de un chat interactivo, replicando la experiencia de un experto en belleza, pero de manera automatizada y accesible en cualquier momento.

Asmita Dubey, directora digital y de marketing de L’Oréal Groupe, explicó durante la conferencia que esta integración con WhatsApp permite a la marca conectar de manera más directa y fluida con los consumidores, mejorando el compromiso a través de la mensajería instantánea, una plataforma que ya está profundamente arraigada en el comportamiento digital, especialmente en mercados como Brasil.

Además, el Beauty Genius no solo actúa como un asistente, sino que también utiliza IA para mejorar la experiencia de compra online, recomendando productos basados en diagnósticos de piel y preferencias personales. “Estamos impulsando un compromiso del consumidor sin precedentes, ya que tecnologías como la IA generativa están ampliando las posibilidades creativas en la personalización”, aseguró Dubey.

“La tecnología toca casi todos los aspectos de la vida diaria de las personas”, planteó Dubey. “Las tecnologías transformadoras como la IA, la IA generativa y la IA agente están redefiniendo las expectativas y transformando el recorrido de las personas, por eso seguimos totalmente enfocados en brindar un compromiso sin igual, combinando creatividad y tecnología”.

El gigante de belleza presentó su compromiso con la longevidad y la salud celular de la piel a través de L’Oréal Longevity Integrative Science™, que combina avances tecnológicos y científicos para abordar las causas del envejecimiento biológico. Dubey destacó que la innovación no solo se trata de la personalización en el marketing, sino también de generar soluciones que promuevan una belleza más sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

En cuento a la magia de los perfumes, L´Oréal presentó Osmobloom™ es una innovación revolucionaria de captura de aire para el desarrollo de aromas únicos. Es una tecnología que captura las moléculas de fragancia de una flor sin dañarla, incluyendo aquellas cuyo aroma era imposible de extraer naturalmente.

El evento también sirvió para presentar avances en sostenibilidad, como la tecnología de agricultura vertical BioPods, desarrollada en colaboración con Interstellar Lab, que utiliza IA para cultivar ingredientes vegetales de manera más eficiente. Esta tecnología no solo optimiza el uso de recursos como agua y energía, sino que también garantiza una producción constante y sostenible de ingredientes para la industria cosmética.

En cuanto a la creatividad, L’Oréal presentó CREAITECH, una plataforma generativa de IA que utiliza renders digitales 3D de productos para mejorar la creación de campañas publicitarias. Este avance, impulsado por la colaboración con NVIDIA, permite generar imágenes y contenido de alta calidad de manera más rápida y eficiente, optimizando las campañas de marketing tanto en redes sociales como en comercio electrónico. La combinación de modelado 3D y IA generativa abre nuevas posibilidades para campañas publicitarias con un alcance mucho más amplio y personalizable.

“Con CREAITECH, podemos escalar las campañas publicitarias a niveles hiper-escalables, mejorando la creatividad en cada una de ellas y aumentando la conexión con el consumidor a través de plataformas como las redes sociales”, destacó Dubey.

La alianza entre L’Oréal y NVIDIA fue otro de los puntos destacados en Viva Technology 2025. La colaboración busca impulsar la agilidad en el desarrollo de IA generativa y otras aplicaciones tecnológicas para la industria de la belleza. Azita Martin, vicepresidenta de NVIDIA, señaló que “al aprovechar NVIDIA AI Enterprise, L’Oréal está logrando innovación rápida, escalabilidad y marketing personalizado, lo que mejora el compromiso y la conversión del consumidor”.

Dubey cerró su intervención destacando la importancia de seguir innovando: “Queremos ser los primeros en creatividad y enfoque al consumidor. La inteligencia artificial generativa está marcando el futuro de la belleza, y estamos emocionados de ser pioneros en este proceso”.

Otra de las presentaciones destacadas fue Noli (“Nadie como yo”), una startup impulsada por L’Oréal que actúa como un “matchmaker” de belleza utilizando IA. La plataforma recopila datos sobre las necesidades y preferencias de los usuarios, analizando más de un millón de datos de piel y miles de productos para ofrecer recomendaciones precisas. Este marketplace no solo facilita la compra de productos, sino que también personaliza la experiencia de los usuarios, entregando productos directamente en sus hogares.

“Lo que buscamos con Noli es hacer que la experiencia de compra de belleza sea mucho más eficiente y personalizada. Gracias a la tecnología, podemos ofrecer a los consumidores recomendaciones basadas en datos precisos, eliminando las decisiones sobre productos que no son adecuados para su tipo de piel o sus necesidades”, explicó Dubey.