De acuerdo con una encuesta nacional realizada por Ipsos, el top 10 de influencers cuyos contenidos son vistos con mayor frecuencia y cuyos nombres los colombianos recuerdan de manera espontánea es el siguiente:
- Luisito Comunica
- Nubia e hijos
- La Granja del Borrego
- La Segura
- WestCOL
- Luisa Fernanda W
- El Mindo
- JuanDa
- Yeferson Cossio
- Tulio Recomienda
Constanza Segura, directora de la Unidad Creative Excellence de Ipsos, explicó que, según el estudio realizado entre 400 personas (200 hombres y 200 mujeres), el 62 % de los encuestados eligió la gastronomía como su categoría favorita.
Este dato ayuda a entender por qué influencers como Nubia e Hijos (615 mil seguidores en Instagram), La Granja del Borrego (5,8 millones de seguidores en Instagram) y Tulio Recomienda (4 millones de seguidores en Instagram) ocupan un lugar destacado en las preferencias del público.
Estos creadores se han ganado la atención de los colombianos al generar contenido relacionado con la comida, incluyendo trucos para conservar alimentos y recomendaciones de restaurantes, consolidándose como referentes en esta categoría de alto interés.
La segunda categoría más consumida por los colombianos es la de viajes, con un 54 % de preferencia entre los encuestados. Este dato explica por qué Luisito Comunica ocupa el primer puesto en popularidad entre los influencers.
Según Constanza Segura, este tipo de contenido puede ser interpretado desde dos perspectivas principales: la aspiracional y la práctica. Por un lado, muchas personas ven estos contenidos como una oportunidad para explorar de manera virtual lugares que tal vez no tienen la posibilidad de visitar en la vida real.
Por otro, también buscan consejos y recomendaciones útiles para planificar sus propios viajes, lo que refuerza el valor de este tipo de publicaciones en redes sociales.
Otras categorías altamente consumidas por los colombianos son tecnología, entretenimiento / humor / standup, estilo de vida / rutinas, educación, maquillaje, fashion / moda / ropa, skincare / productos de cuidado personal / haircare y fitness.
Qué tanto creen los colombianos en los influencers
El estudio también evaluó el nivel de credibilidad que los colombianos otorgan a los influencers al recomendar productos, marcas o lugares.
Los resultados indican que el 44 % de las personas califican esta credibilidad en un nivel medio, mientras que un 45 % la sitúa en un nivel alto o totalmente confiable. Esto sugiere que, aunque los influencers han ganado terreno en términos de confianza, aún existe espacio para consolidar su rol como referentes creíbles en sus recomendaciones.
Adicionalmente, la encuesta revela que 4 de cada 10 personas consideran que los influencers generan alta credibilidad.
Constanza Segura, directora de la Unidad Creative Excellence de Ipsos, señaló que el nivel de credibilidad que los influencers generan actualmente está relacionado con la mayor regulación a la que están sujetos. Según explicó, ahora estos creadores de contenido tienen la obligación de informar cuando una publicación corresponde a publicidad.
Este cambio permite a las audiencias distinguir entre contenido patrocinado y opiniones basadas en compras realizadas por los propios influencers, lo que refuerza la confianza en sus recomendaciones.
Además, el acto de probar productos adquiridos con su propio dinero y compartir experiencias auténticas con sus seguidores contribuye significativamente a fortalecer su imagen como fuentes de información.
En que redes sociales consumen contenido los colombianos
Las redes sociales en las que más consumen contenido los colombianos son TikTok e Instagram. “TikTok emerge como la plataforma preferida para ver contenido, elegida por el 29% de los encuestados, por encima de Instagram y YouTube (ambas con el 25%)”, señala el estudio.
No obstante, WhatsApp es la aplicación más utilizada, ya que más de la mitad de los encuestados indicó que pasa 4 horas diarias en esta plataforma.
Segura destacó el papel de WhatsApp como una herramienta clave para los influencers, ya que funciona como un medio eficaz para amplificar el alcance de su contenido.
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