¿Quiénes son los zillennials y por qué parecen una generación invisible?

Las generaciones humanas se determinan cuando cierto grupo de personas comparten, dentro de un periodo de tiempo, etapas en la historia de la humanidad; por ejemplo, hitos históricos, movimientos sociales o políticos, desarrollos tecnológicos, entre otros. Esto también se denomina como cohorte generacional.

Por su parte, la diversidad generacional se relaciona al ámbito empresarial, en el sentido en que existen personas de diferentes generaciones que laboran juntas en una empresa u organización. Entonces, aunque existen muchas cohortes generacionales, la diversidad generacional que actualmente predomina en el mercado se reduce a cuatro: Baby Boomers, Generación X, Generación Y (Millennials) y Generación Z (Centennials).

Sin embargo, ahora existe un sector de una generación que no se identifica plenamente con la generación que la antecede o precede: los Zillennials. A saber, los Zillenials se sitúan entre los Millennials y los centennials, pero no se identifican en su totalidad con ninguna de las dos, por lo que se les denominó de forma diferente.

Urban Dictionary define a los Zillennials como “una micro-generación nacida entre 1992-1998, los cuales son muy jóvenes para ser Millennials, pero muy viejos para ser Generación Z. Son el hijo que está entre los Millennials y el gen Z”.

¿Cuáles son las características de los Zillennials?

Aunque se considera que los Zillennials también son nativos digitales como los Millennials, esta cohorte demográfica tiene otras particularidades, recordando a su vez que comparten algunas características con las generaciones Y y Z:

- Transitaron entre la era análoga y la digital. Es decir, su infancia pudo haber tenido elementos aún análogos, pero transitando hacia lo digital. Por ejemplo, haber vivido la era del VHS, migrando hacia el DVD.

- Crecieron con los desarrollos tecnológicos, aunque también recuerdan cómo era el mundo sin Internet o teléfonos inteligentes.

- Se preocupan por las desigualdades sociales y el medio ambiente.

- Tienden a ser multiculturales y diversos, con una gran capacidad de adaptación.

- Priorizan los gastos del presente.

Zillennials y el mundo actual

Para áreas como el marketing, los Zilllennials son un grupo de atención, puesto que, solamente en Estados Unidos, los jóvenes que pertenecen a esta cohorte generacional abarca más de 30 millones de habitantes.

Los rasgos de este grupo son relevantes para el mundo del consumismo, ya que muchos de ellos aún no se independizan de sus padres, por lo que no tienen gastos fuertes de vivienda. Esto implica que pueden gastar su dinero en experiencias, marcas y gustos variados.

A diferencia de la mayoría de los Millennials, quienes se independizaron de sus padres y que ahora tienen más gastos que ingresos derivados a costos de vivienda, alimentación, mascotas, etcétera. Por tanto, ese rasgo pudiera estar más relacionado con los X, provocando que los Zillennials sean el cohorte demográfico con más relevancia para las marcas debido a su estilo de vida y forma de consumir.

Se podría decir que los Zillennials son el hermano “sándwich” de la generación Millennial y Z, es decir, el incomprendido y del que se olvida, por momentos, de su existencia.

Sin embargo, no hay que olvidar que esta micro-generación vivió grandes transiciones entre los desarrollos tecnológicos que marcaron a la generación Y, y que ahora son “el pan de cada día” de la generación Z, por lo que ajustar y darle un término preciso no parece del todo mal.

Una versión de este artículo salió en https://observatorio.tec.mx/edu-news/zillennials-quienes-son/. Se publica con autorización del Tec de Monterrey