Federación de Cafeteros está buscando al nuevo Juan Valdez: tras la muerte del anterior, quieren cambiar el perfil del personaje

Tras el deceso inesperado de Carlos Castañeda en abril del 2024, la marca de café colombiano Juan Valdez se vio en la tarea de encontrar a un cuarto actor que interprete el papel de su icónico personaje.

Sin embargo, al acordar la contratación de una agencia en el extranjero para encontrarlo, se decidió que el nuevo rostro de la marca dejará de ser un campesino cafetero del siglo XX y se convertirá en un caficultor moderno, apoyado en la tecnología para hacer crecer sus cultivos y emprendedor.

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El cambio de perfil correspondería a la nueva imagen que Juan Valdez puso en marcha, queriendo llegar a un público diferente, respondiendo a las necesidades y gustos del consumidor moderno.

Desde 1959, Juan Valdez ha conservado su imagen de hombre con carriel, bigote y sombrero, acompañado siempre de su burrita conchita, a pesar de que José F. Duval, Carlos Sánchez y Carlos Castañeda han pasado por el puesto.

Sin embargo, con la prematura muerte de este último, la marca se tomó unos meses para replantear la lista de requisitos que debería cumplir el nuevo Juan Valdez.

Según la compañía, ”en 1959, la Federación Nacional de Cafeteros (de Colombia) decidió que el trabajo y dedicación de miles de familias caficultoras que representaban, debía ser también reconocido a nivel internacional. Para ello, se creó a Juan Valdez: un personaje con la imagen física que se asocia a los campesinos colombianos”, pero esa imagen, sin duda alguna, se transformó.

El cafetero colombiano Carlos Castañeda, conocido por interpretar durante los últimos 20 años al emblemático personaje de Juan Valdez, falleció el 26 de abril en Medellín.

Carlos Castañeda, originario de la vereda de San Bartolo, en el municipio de Andes, Antioquia, tenía 58 años y su deceso ocurrió mientras se recuperaba de una cirugía del corazón en la clínica Las Vegas. La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) confirmó la noticia a través de un comunicado.

El personaje de Juan Valdez, que fue creado en 1959 para representar a los caficultores colombianos, ha sido un símbolo del café de Colombia. La figura del campesino bigotudo, con sombrero, carriel y un poncho, acompañado de su mula ‘Conchita’, ha dejado una profunda huella a nivel mundial al promover el café colombiano.

A lo largo de los años, el rol de Juan Valdez ha sido desempeñado por distintos actores, comenzando con el cubano José Duval, y seguido más tarde por los colombianos Carlos Sánchez y Carlos Castañeda. La Federación Nacional de Cafeteros expresó su condolencia, recordándolo como un compañero comprometido y destacado.

Según la federación, Castañeda contribuyó significativamente al reconocimiento y posicionamiento del café colombiano en el mercado global, llevando la imagen de Juan Valdez a diversos rincones del mundo.

La figura de Juan Valdez ha sido una pieza clave en la promoción de la cultura cafetera de Colombia en el extranjero, simbolizando los valores de trabajo arduo y calidad en el café exportado desde el país. Su presencia en medios internacionales ha ayudado a trasladar la imagen de la industria cafetera colombiana a diferentes partes del mundo.

En 2003, Juan Valdez, representado por Carlos Sánchez, hizo una aparición en la película Todopoderoso, protagonizada por Jim Carrey. En una escena memorable, el personaje colombiano es presentado como la solución para mantener al protagonista con energía, sirviéndole una taza de café desde una ventana.

Valdez apareció junto a su mula Conchita, portando bultos con la etiqueta “Producto de Colombia” y, tras servir el café, se retiró en medio de halagos de Carrey sobre el producto insignia de la nación cafetera: “Esto sí es café fresco, cultivado en las montañas de Colombia”.

Su participación en una de las películas más taquilleras del cine mundial reforzó el impacto cultural del personaje y su rol en la promoción de la calidad del café colombiano en el extranjero.