Cada año, la consultora británica Red Torch publica un informe que retrata el impacto digital que las Federaciones Internacionales (FIs) de deportes olímpicos tienen en social media, ciertamente menos influyentes que atletas, clubes y Ligas; pero cada vez más enfocadas en desarrollar estrategias eficaces para sus fanáticos. La edición número seis de este informe, que lleva el nombre de #sportsonsocial, arrojó que durante 2021 la FINA fue la FI con más engagement en Facebook, pero no figuró en el top ten en Instagram ni en Twitter. Luca Fassani, digital manager de FINA, explicó al momento de la publicación de estos datos que la FINA se encontraba en un proceso de reformas y que la transformación digital era uno de los principales pilares: “No hablaría de cambios, sino de proyectos nuevos que también tendrán un impacto en nuestra estrategia de redes sociales. Queremos colaborar más y mejor con nuestros deportistas, que están en el corazón de nuestra producción de contenido”, agregó Fassani.
Algunos meses después, hay que reconocer que Fassani daba varias pistas de hacia dónde estaba yendo el proyecto de reforma de la FINA. La adopción del nombre World Aquatics fue confirmada por una votación de las 209 federaciones miembro en un Congreso Extraordinario pocas horas antes del comienzo del Campeonato Mundial de Pileta Corta en Melbourne. Marca la culminación de 18 meses de intensa transformación organizacional, en gran parte guiada por un Comité de Reforma. Durante este proceso, World Aquatics ha realizado mejoras muy significativas en su gobernanza, incluido el fortalecimiento de la voz de los atletas en la toma de decisiones y la creación de una Unidad de Integridad Acuática independiente.
“Más del 70% de los deportistas con los que hemos hablado ha dicho que le gustaría que cambiáramos el nombre de la FINA. Muchos de ellos no podían decir siquiera qué significaban esas letras”, dijo el kuwaití Husain Al Musallam, presidente de World Aquatics desde mediados de 2021.
Si bien todas las redes sociales ya cambiaron el nombre de usuario de @fina1908 a @worldaquatics el último lunes, la nueva identidad visual se implementará en los primeros eventos de 2023. Se lanzará un nuevo sitio web junto con el Campeonato Mundial de Natación en Fukuoka previsto para julio 2023, el primer Campeonato Mundial que integrará completamente la nueva identidad de marca.
La nueva denominación de World Aquatics será más inclusiva con las otras disciplinas que están bajo la supervisión del organismo, como los clavados, el polo acuático, la natación artística (antes nado sincronizado), las aguas abiertas y los saltos de gran altura. Ya desde hace varias ediciones, los Campeonatos Mundiales de la ahora ex FINA realizados cada dos años integran las seis disciplinas, por lo que la duración de los mismos se ha extendido a dos semanas.
El lanzamiento de la marca World Aquatics llega después de una serie de reformas importantes que contemplan una organización más moderna, que pueda liderar y servir a los atletas unidos por el agua, con un alcance más amplio y un mayor compromiso con los participantes y los fanáticos.
“Todos en nuestra comunidad están orgullosos de lo que la FINA logró en el desarrollo de nuestros deportes. Mientras miramos hacia el futuro, World Aquatics verá a todos los atletas acuáticos unidos por primera vez bajo una sola marca. La identidad de nuestra organización ahora se enfoca en nuestra visión compartida: un mundo unido por el agua, por la salud, la vida y el deporte”, concluyó Husain Al-Musallam.
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