El CEO de Adidas se disculpó por la campaña publicitaria con Bella Hadid

Adidas AG cometió un error en su campaña publicitaria para la zapatilla SL 72, protagonizada por la modelo palestino-estadounidense Bella Hadid, y está revisando sus procedimientos para evitar tales deslices, dijo el Director Ejecutivo Bjorn Gulden.

“Hicimos el error en la forma en que se ensamblaron las partes de esta campaña y cuando cometes un error, te disculpas y sigues adelante, y eso es lo que hicimos”, dijo Gulden a los periodistas en una llamada sobre ganancias.

Adidas enfrentó críticas este mes por presentar a Hadid, quien ha sido crítica de Israel, en anuncios de su zapatilla retro SL 72. El fabricante alemán de artículos deportivos lanzó originalmente el zapato para los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, los juegos durante los cuales 11 miembros del equipo israelí fueron asesinados en un ataque terrorista palestino y un intento de rescate fallido.

El gobierno israelí criticó a Adidas por los anuncios, publicando una declaración en X que acusaba a Hadid de tener un historial de antisemitismo. Adidas se disculpó por su “error no intencional,” diciendo que no tenía la intención de hacer ninguna conexión entre la tragedia y los anuncios.

Gulden dijo que no hay proceso, software o asesor externo que pueda prevenir completamente que las personas cometan errores, especialmente en una industria tan vigilada como la de deportes y moda.

Hadid emitió una declaración en una historia de Instagram que desde entonces ha expirado, disculpándose por participar en la campaña, diciendo que no tenía conocimiento de la conexión histórica entre el zapato y los “atroces eventos” de 1972. Expresó su apoyo a los palestinos y dijo que seguirá abogando contra el antisemitismo.

“Mi equipo debería haber sabido, Adidas debería haber sabido y yo debería haber investigado más para que yo también lo hubiera sabido y entendido, y haber hablado”, escribió en la declaración, que fue repostada en X por medios como Hypebeast.

Durante la conferencia de prensa del miércoles, Gulden dijo que no había oído nada sobre que Hadid pudiera demandar a Adidas, como han afirmado algunos informes de los medios.

“Ella todavía es una amiga de la marca y sí, le pagamos según un contrato,” dijo Gulden.

Gulden se negó a comentar sobre otro tema sensible que surgió recientemente, un video en el que miembros de la selección nacional de fútbol de Argentina - que viste uniformes Adidas - cantaban una canción ofensiva sobre los futbolistas franceses.

El jugador argentino Enzo Fernández se disculpó en Instagram después de que el video se volviera viral, diciendo “no hay absolutamente ninguna excusa para estas palabras.” Su equipo de club, el Chelsea Football Club, emitió una declaración señalando que “considera completamente inaceptable cualquier forma de comportamiento discriminatorio.”

La FIFA está llevando a cabo una investigación sobre el asunto tras una queja de la Federación Francesa de Fútbol.

En la conferencia de prensa del miércoles, Gulden señaló que Adidas ha extendido recientemente su contrato con la asociación de fútbol de Argentina hasta 2038.

(c) 2024 , Bloomberg