¿Cuándo empezaron los multimillonarios a usar ropa de diseñador?

La moda se define por contradicciones que, de alguna manera, parecen evidentes, como esta: Las personas realmente, realmente ricas no usan ropa de diseñador.

Claro, hay muchos clientes de Birkin y muchas personas que son invitadas a desfiles de moda y eventos especiales en todo el mundo como agradecimiento por haber gastado cientos de miles de dólares en ropa y bolsos. Pero esas son personas para quienes la moda, o las compras, es un pasatiempo, un hábito, como tener un barco o un pony extremadamente caro.

Estamos hablando de los titanes de la industria occidental. Bros de tecnología. Reyes de los medios. Personas que convierten el dinero en más dinero. Flotan por encima del canto de sirena de la moda, prefiriendo que su ropa, ya sea aburrida o ligeramente desaliñada, refleje un enfoque inquebrantable en su trabajo.

No tienen tiempo para un Louis Vuitton Speedy sobre el hombro con despreocupación al estilo de Rihanna. Ni la paciencia para apreciar las líneas dolorosamente exactas de una chaqueta de piel de becerro de Hermès, o los colores peculiares de las bailarinas de Chanel. Para estas personas es suficiente con camisetas de James Perse, pantalones de Fidelity Denim y zapatillas Allbirds, cualquier cosa que esté fácilmente accesible en el piso más anodino de Nordstrom. Chalecos acolchados con el logo de su empresa. Una sudadera con capucha - ¿Quién la hizo? ¿A quién le importa? - con cualquier pantalón lo suficientemente cómodo para que no tengan que pensar en él mientras trabajan 15 horas al día.

Pero la semana pasada en la Conferencia de Sun Valley, la cumbre anual de Allen & Co. para los más ricos y poderosos del mundo tecnológico, financiero y mediático, algo parece haber cambiado. De alguna manera, los multimillonarios han aprendido a dejar de preocuparse y a amar la vicuña. (Esa es la lana de cachemira absurdamente cara que Loro Piana usa para sus productos más exclusivos).

Ahí estaba David Zaslav con lo que parecía una chaqueta de Brunello Cucinelli. Sheryl Sandberg con un cárdigan de Thom Browne. Wendi Murdoch con una camiseta de Dior. Además, numerosos momentos de moda sin logotipos: el fundador y CEO de XN, Gaurav Kapadia, con una camisa blanca con un diseño de rayas funky; el CEO de Salesforce, Marc Benioff, con un sombrero de vaquero adornado con medallones; y la presidenta y CEO de Clear, Caryn Seidman-Becker, luciendo como Gwyneth Paltrow esgrimiendo su guardarropa de lujo discreto en su juicio por esquí de la pasada primavera.

Incluso Oprah Winfrey fue vista de pies a cabeza en Phoebe Philo, la elusiva diseñadora que el año pasado lanzó una marca con su propio nombre, cuyo sentido arcano de la genialidad está diseñado para hablarle a mujeres que han acumulado poder a través del arte, la música u otras actividades estéticas. Entre reuniones, Winfrey fue fotografiada con un par de jeans blancos de Philo de USD 1,700 con correas en las rodillas y un suéter fluido blanco de USD 1,700, luciendo como, bueno, cualquier otra persona que combina una blusa blanca con pantalones blancos, es decir, compuesta pero sin ser excepcional. Pero Winfrey (y los fanáticos acérrimos de la moda que siguen la marca de Philo como un libro de reglas de culto) “estaba haciendo una gran flexión de moda: la afirmación más discreta de que está jugando al juego de: Si sabes - y muy, muy pocos saben - sabes.”

“Ahora finalmente veo una especie de aceptación de, ‘Oye, tengo este dinero, y quiero estar cómodo y a la moda’”, dijo Victoria Hitchcock, una estilista con sede en San Francisco que trabaja con empresarios que buscan afinar su estilo. Sus clientes y otros líderes del universo Fortune 500 están gravitándose hacia Dior, Valentino, Hermès, Marni, mocasines Gucci, Yves Saint Laurent, un poco de Chanel y mucho de Loro Piana, Brunello Cucinelli y Berluti. “Berluti es la marca indicada.”

El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, no estuvo entre los asistentes de este año, pero es posible que haya iniciado este fervor por el lujo. A principios de este año, el Wall Street Journal informó que Zuckerberg, una vez conocido por su paleta limitada de sudaderas con capucha y camisetas, ahora es un devoto de las camisetas de Cucinelli y lleva prendas como un pequeño cárdigan elegante del diseñador de ropa deportiva de Los Ángeles, John Elliott, y un abrigo de piel llamativo.

En los últimos cinco años, Zuckerberg y Marc Benioff de Salesforce han usado cada vez más la ropa de Cucinelli, lo que sugiere una especie de parentesco entre los productos del diseñador italiano y los suyos, en términos filosóficos, emocionales y espirituales, que recuerda, digamos, el gusto del fallecido Steve Jobs por los suéteres negros de Issey Miyake. Es una forma no solo de crear iconografía, sino también de sugerir una simbiosis entre el trabajo de dos innovadores. “Si los diseñadores que venden suéteres costosos pueden sentirse bien consigo mismos, ¿no deberían también hacerlo las personas que monetizan la seguridad aeroportuaria?”.

Pero esto no es solo un despertar sartorial en el corazón digital del hombre electrónico. Casas de moda como Cucinelli y Loro Piana, en particular, han pasado los últimos cinco años cortejando a estos clientes, incluyéndolos en eventos de alto perfil típicamente destinados a los medios y a los influencers, como desfiles de moda y celebraciones.

En algunos casos, las empresas de moda incluso han organizado eventos solo para los titanes de la tecnología: por ejemplo, algunos ejecutivos de tecnología, incluidos Reid Hoffman, Jeff Bezos y Dick Costolo se reunieron a instancias de Cucinelli en la ciudad natal del diseñador para lo que él llamó un “Simposio sobre el Alma y la Economía”. El grupo conversó extensamente sobre el futuro de la sociedad, con Cucinelli desafiando a Bezos a pensar sobre qué impacto dejaría dentro de 500 años, según GQ.

Y en marzo de este año, Loro Piana abrió una tienda en Silicon Valley que incluía una colección especial acompañada de NFT. La tienda también promocionó un programa relativamente nuevo que permite autenticar productos Loro Piana en la blockchain, una característica atractiva para el consumidor conocedor de la tecnología, claro, pero también una forma para que los clientes presuman que su discreto suéter beige es de hecho un cárdigan de vicuña de USD 5,400. (A principios de este año, una investigación de Bloomberg alegó que Loro Piana no paga adecuadamente a los trabajadores que cosechan su lana de vicuña).

El deseo de verse elegante parece haberse extendido más allá de estas etiquetas supuestamente humanitarias como Loro Piana y Cucinelli. Los tipos de Sun Valley se están volviendo mucho más conocidos de lo que eran hace cinco o diez años, de vacaciones en el Lago Como o en yates junto a celebridades que visten a la moda. “Están empezando a vivir más la vida de una celebridad. La gente parece venerarlos por su riqueza, ya sea que esté bien o mal”, dice Hitchcock. “Quieren ser incluidos en ese mundo al que antes no eran tan invitados.”

Sin embargo, algunos participantes de Sun Valley siempre han lucido elegantes, como el cofundador de Bloomberg L.P. y ex alcalde de la ciudad de Nueva York, Mike Bloomberg, quien fue fotografiado con pantalones Nantucket Reds y una chaqueta coordinada brillantemente con la insignia de Sun Valley, o el ejecutivo de medios Barry Diller y su esposa, la diseñadora de moda Diane von Furstenberg, ambos vestidos con estampados llamativos.

Tal vez sus pares solo están poniéndose al día. El 0.001% más rico del mundo tiene más dinero que nunca, y estas personas necesitan encontrar un lugar donde gastarlo. Un suéter de USD 5,400 seguramente hace una mella en esa pila de dinero.

(c) 2024 , The Washington Post