Dulceida, la paradoja que envuelve a la bloguera española más famosa que reivindica el trabajo de influencer

Su nombre es Aida Domenech, pero todos la conocen simplemente como Dulceida. La joven influencer, española, de 28 años, tiene un carácter fuerte y pasional. Sobre eso hay consenso absoluto. ¿Por qué? Porque es irreverente y eso la vuelve popular. Por sus ideas, por sus definiciones frente a la vida -hace un año se casó con su ex mejor amiga y compañera de estudios Alba Paul -; tiene un carisma arrollador y es muy, muy bella.

Su gran sentido de la estética la coloca entre las favoritas de la industria de la moda, especialmente la europea, que no sólo la invitan a los front row de los desfiles, sino también les importa lo que opina. Tal exposición trae aparejada -como casi siempre-la aparición de amantes y detractores. O peor, gente que la juzga, que la señala, la mayoría por su profesión: influencer.

Este "oficio" del siglo XXI propone a un observador crítico del tiempo socio histórico que le toca vivir. El influencer no es sólo una persona superflua que opina sobre el lujo y las marcas aspiracionales. Es también una persona crítica y comprometida con su propio tiempo de vida. Y así ejerce y concibe su trabajo, Dulceida. Con opinión  y comentarios  sobre -casi todo-  en las potentes canales de las redes sociales como Instagram, Youtube o Twitter.

La joven comenzó su carrera como coordinadora de la tienda en Zara y hoy en día es la imagen de un perfume de la prestigiosa firma italiana Dolce & Gabbana. Fue portada de varias revistas femeninas, lanzó su propio perfume, es DJ en las fiestas más exclusivas e incluso ejerce como activista  de la comunidad LGBT.

En dialogo con Infobae, Sonia Almada, psicoanalista UBA y directora de Aralma opinó sobre el fenómeno social de los influencers: "Con la aparición de los influencers, lejos quedaron los axiomas de esfuerzo, trabajo y voluntad, ellos vienen a ofrecernos algo joven, bello y placentero. Se privilegia el 'estar' en lugar del 'ser'".

Según la especialista, el efecto es el mismo que provoca el ídolo, y que Sigmund Freud describe en una instancia de la personalidad denominada ideal del yo: "Este concepto surge de la idealización del yo y de las identificaciones con los padres y los ideales colectivos, un modelo al que el sujeto intenta ajustarse. El proceso de idealización lleva a la perfección el valor y las cualidades del objeto que se idealiza".

El efecto que generan los ídolos sobre sus seguidores es aspiracional y alienante. "Es un efecto adormecedor del mercado -entre otros- que existe desde siempre y desaconseja conocerse a uno mismo, en pos de una búsqueda por fuera de aquello que se ofrece como 'lo mejor' de manera generalizada, en desmedro de la búsqueda personal y esencial de cada uno", opinó Almada.

En alguna ocasión Domenech fue dura con sus propios fans – hoy congrega más de 2 millones de suguidores- y les exigió a través de un tweet que respetaran su privacidad en la playa, y no le tomen fotografías mientras descansaba. Sus seguidores enfurecidos reaccionaron a su publicación y declararon no comprender cómo alguien que vive de sus seguidores no quiera fotografiarse con ellos.

Por su parte, la influencer también dio una respuesta y se quejó con aquellos que no respetaron su decisión personal de casarse con su actual mujer y amiga de la universidad, Alba Paul. Rechaza profundamente la discriminación y llama a sus seguidores a "celebrar el amor" sea cual sea su forma.

Por su parte la licenciada Beatriz Goldberg ofrece otro abordaje sobre el mismo tema: "En la sociedad individualista y exhibicionista en la que vivimos, estos personajes son fundamentales para los jóvenes. No es un único aspecto de la persona el que se busca imitar sino un conjunto", explicó a Infobae.

Domenech y Paul se casaron en una playa paradisíaca el 10 de septiembre de 2016 en Sitges. A pesar de todo lo que muestra, ella también decide qué mostrar. Trabaja de influencer, sí, pero dice que tiene límites. Y eso no la hace menos influencer.

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