Las nuevas tecnologías están cambiando, de manera rotunda, los hábitos y las costumbres de las últimas décadas. Las app (aplicaciones) de los celulares nos permiten hacer videos, editarlos, pedir comida, hacer transferencias bancarias, conocer gente, reservar hoteles, sacar pasajes, pagar la nafta, transmitir en vivo -desde cualquier lugar que uno tenga señal-, buscar descuentos, conocer el mejor camino para llegar hasta un lugar, y cientos de etcéteras. Lo mismo sucede con las redes sociales: uno se puede enterar -a veces minuto a minuto- qué hacen los famosos, nuestras familias, amigos, ex parejas; y hasta los que no nos interesan y ni sabemos por qué los seguimos.
Este nuevo fenómeno modificó también la forma de consumir los medios audiovisuales. Si bien aún hay gente que se sienta frente al televisor para ver su programa favorito a la hora estipulada por el canal, millones de personas aprendieron a buscarlos en las distintas plataformas, para mirarlos cuando tienen tiempo o ganas. Hace pocos meses la empresa brasileña Kantar Ibope, la única homologada en el país para medir el rating de la radio y la televisión, comenzó a difundir el ranking semanal de programas con mayor interacción de los usuarios en Twitter.
La lógica que se aplica en estos casos es las siguiente: si alguien escribe en Twitter sobre un programa, sobre todo a la hora en que se emite, es porque lo está viendo. Y como la empresa que monitorea la audiencia tiene 800 people meters (los aparatos que miden el rating) en la Ciudad de Buenos Aires y en el Gran Buenos Aires, las redes sociales suman información para cuantificar el consumo del público, en este caso, de la televisión.
Como se ve en el cuadro enviado por Kantar Ibope de la semana del 8 al 14 de octubre, se puede comprobar que el ciclo con mayor interacción en Twitter es ShowMatch, que ocupa los primeros cuatro puestos. Combate, el programa de El Nueve, es otro caso que demuestra las diferencias entre las mediciones de tevé y las de las redes: suele ser lo más comentado en Twitter los fines de semana, pero el dato no queda plasmado en la planilla de rating.
El ciclo que conduce Marcelo Tinelli en El Trece también consigue una alta visualización en Youtube. El dato más relevante que ofrece la famosa aplicación de videos es que la gente consume programas completos, que duran una hora y media cada uno.
Según las cifras oficiales, los cinco videos más vistos de esta temporada de ShowMatch en Youtube tienen entre 426 mil y 559 mil visitas cada uno. Esto representa de cuatro a seis puntos de ratings más por emisión, ya que Ibope calcula un punto de rating por cada 100 mil personas, aproximadamente.
Estos son los programas mencionados por Youtube:
En los últimos cinco años los picos de interés de búsqueda, tanto en YouTube como en Google, coinciden con la fecha de inicio del Bailando o bien, con la fecha de la final del certamen.
Más detalles de las consultas:
Preguntas sobre Marcelo Tinelli en los últimos 12 meses:
—¿Cuándo empieza Tinelli?
—¿A qué hora empieza Tinelli?
—¿De dónde es Tinelli?
—¿Qué días está Tinelli?
—¿Cómo se llama la nueva productora de Tinelli?
Preguntas sobre ShowMatch en los últimos 12 meses:
—¿Quién baila hoy en ShowMatch?
—¿Quién se fue de ShowMatch?
—¿Cuándo vuelve ShowMatch?
Búsquedas sobre VideoMatch en los últimos año:
—Video de VideoMatch
—¿Quién es el Oso Arturo?
—Cámara oculta de VideoMatch
—"Es una jodita para VideoMatch"
—"El peor día de tu vida VideoMatch"
—¿Qué fue de la vida de Angie de VideoMatch?
—¿Cómo se llama el tema de VideoMatch?
—"Canción de VideoMatch cuando hablan mucho"
Las ciudades con mayor interés de búsqueda por Tinelli en los últimos 12 meses son:
—Salto, Uruguay
—Lanús Oeste, Argentina
—Ramos Mejía, Argentina
—Lomas de Zamora, Argentina
—Maldonado, Uruguay
Tanto en los últimos 12 meses como en los últimos cinco años, las búsquedas por "Marcelo Tinelli" superan las búsquedas por otros reconocidos conductores de TV argentinos. Los que lo siguen:
—Santiago del Moro
—Alejandro Fantino
—Guido Kaczka
—Marley
Más allá de los datos comparativos con los otros programas, Teleshow tuvo acceso al informe semanal que Kantar Ibope realizó sobre el Bailando 2018 entre el 1 y el 7 de octubre:
Como se puede observar, hoy no solo se sabe quiénes vieron un programa, sino qué temas fueron los más comentados, qué generó cada momento en los televidentes, y además, cómo reaccionó el público con cada uno de los participantes.
En Twitter, la cuenta oficial de ShowMatch tiene casi 1,4 millones de seguidores (y sumando), mientras que a Tinelli lo siguen 10,2 millones.
La red social creada por Mark Zuckerberg también hace análisis detallados del uso y comportamiento de la gente en las distintas páginas. En este caso se revierte la tendencia de Twitter: ShowMatch cuenta con 2,7 millones de seguidores, mientras que Tinelli tiene 1,5 millones.
Los datos analizados por Facebook muestran el crecimiento en espectadores, visitas, alcance de publicaciones y cantidad de reporducciones de los videos (en miles de millones de segundos y minutos).
La red social que se hizo popular por darle prioridad a las imágenes también hizo un relevamiento de la actividad de los seguidores de Tinelli, y de su programa. Estos son los datos obtenidos, y a los que tuvo acceso Teleshow:
Cuenta de Marcelo Tinelli:
—Semanalmente llega a 3 millones de personas (usuarios únicos)
—Sus publicaciones suman entre 40 y 50 millones de vistas
—Cada una de sus stories son vistas por unas 500 mil personas.
Cuenta de ShowMatch:
—Tiene 600 mil seguidores en una cuenta con menos de un año
—7,1 millones de impresiones en contenidos exclusivos (semanal)
A todas estas cifras en las redes sociales, las visualizaciones en Youtube y las búsquedas en Google, habría que sumarle además el consumo que tienen las cuentas oficiales de El Trece y de la productora LaFlia, que también brindan contenido diario de ShowMatch.
En tiempos de youtubers, instagramers e influencers, Tinelli logró trasladar gran parte de su éxito a las redes sociales. Y hoy, es líder. Porque en estos tiempos, el que no se aggiorna y no se adapta a los nuevos hábitos, pierde. O se apaga, como la pantalla.
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