Figuras como Kylie Jenner o Mr. Beast suelen ser asociados con los términos creador de contenido, influencer y celebridad. En ocasiones, estos tres conceptos se utilizan como sinónimos; sin embargo, en realidad tienen significados diferentes.
Esta diferenciación ha sido objeto de análisis para Ipsos, que realizó en Colombia un estudio sobre influenciadores. En este estudio, se consultó a 400 personas si conocían las diferencias entre estos términos.
Según los resultados, el 67% de los colombianos afirmó tener claridad sobre las definiciones, mientras que el porcentaje restante no dio una respuesta concluyente.
Este dato es significativo, dado que muchas personas consumen contenido producido por estas figuras e, incluso, 5 de cada 10 encuestados indicaron sentirse muy motivados a comprar los productos recomendados por ellas.
Diferencia entre creador de contenido, influencer y celebridad
La diferencia entre creador de contenido, influencer y celebridad ha adquirido relevancia en el entorno digital y social. Aunque los términos suelen usarse indistintamente, cada uno tiene características específicas que los diferencian.
Un influencer es una persona que, a través de sus ideas, ejerce un impacto en las opiniones, percepciones o decisiones de otros, ya sea sobre un lugar, una marca o un producto.
Su influencia proviene de una alta credibilidad personal y un gran número de seguidores, quienes confían en lo que realiza o recomienda. Este perfil se asocia estrechamente con la persuasión y el poder de generar comportamientos en su audiencia.
El creador de contenido, por otro lado, se enfoca en innovar y producir material en el entorno digital con el propósito de entretener, educar o informar. Aunque su actividad está vinculada a plataformas digitales y redes sociales, su objetivo principal no es necesariamente obtener algo a cambio, sino ofrecer valor mediante contenidos únicos y creativos.
A diferencia del influencer, no siempre busca influir en las decisiones de su público, sino mantener su relevancia a través de su capacidad para generar información o entretenimiento.
La celebridad, en cambio, trasciende el ámbito digital. Este perfil se caracteriza por el reconocimiento público derivado de su talento en áreas como el arte, el deporte, el entretenimiento o incluso la política.
Aunque puede influir en su audiencia, la fama y el prestigio no dependen exclusivamente de las redes sociales, y el impacto en decisiones de consumo no suele ser su motivación principal.
De acuerdo con Ipsos, una misma persona puede desempeñar los roles de creador de contenido, influencer y celebridad, dependiendo de sus actividades y la forma en que se relaciona con su audiencia. Un ejemplo de esta versatilidad es Kylie Jenner, quien ha logrado consolidarse en los tres perfiles a lo largo de su carrera.
Inicialmente, Kylie Jenner alcanzó la fama como celebridad gracias a su participación en el reality show familiar ‘Keeping Up with the Kardashians’. Este programa, centrado en la vida de su familia, le otorgó una notoriedad pública que trascendió las pantallas, posicionándola como una figura reconocida más allá del entorno digital.
Posteriormente, Kylie comenzó a crear contenido en redes sociales como Instagram, utilizando estas plataformas principalmente para entretener a su audiencia y mantener su conexión con millones de seguidores. En este caso, asumió el papel de creadora de contenido al compartir imágenes y videos que reflejan su estilo de vida, proyectos y aspectos personales.
Con el lanzamiento de su marca de maquillaje, Kylie Cosmetics, Jenner incorporó además el papel de influencer, utilizando sus redes sociales para promocionar sus productos. Gracias a su alta credibilidad y la influencia que ejerce en las decisiones de compra de su público, ha convertido sus plataformas en una herramienta clave para el éxito comercial de su marca.
Qué contenido consumen los colombianos en redes sociales
El mismo estudio de Ipsos reveló que los colombianos consumen principalmente contenido de gastronomía, con un 62% de preferencia, seguido por viajes (54%) y tecnología (50%). Las elecciones varían según género y edad: las mujeres priorizan gastronomía, entretenimiento y viajes, mientras que los hombres se inclinan hacia tecnología y videojuegos.
Los jóvenes de 18 a 25 años prefieren streaming y gaming, mientras que los mayores de 46 años optan por gastronomía y contenido familiar. TikTok se posiciona como la plataforma más popular, con un 30% de preferencia, destacando el interés por videos cortos y dinámicos frente a otros formatos.
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