¿Por qué el video podcast en Latinoamérica está captando la atención en Colombia?

La adopción del video podcast en Colombia ha mostrado un crecimiento significativo, convirtiéndose en uno de los mercados emergentes más prometedores de Latinoamérica, siendo el tercero con mayor cantidad de episodios subidos y el cuarto en términos de horas de consumo.

Con este panorama, Infobae habló en exclusiva con Thais Tavara, responsable de podcast para países de habla hispana en Latam, quien inicialmente detalló que la ventaja de estos formatos es que ofrece una experiencia más interactiva y cercana.

“Esto permite que los creadores sean mucho más cercanos a sus audiencias, porque ven la cara del creador, cómo se está expresando, cómo es que dice algo, y eso también crea como una unión más fuerte entre la audiencia”, afirmó.

La estrategia de evolución hacia el video podcast ha sido parte de una tendencia natural dentro de la plataforma, motivada por la necesidad de ofrecer formatos más dinámicos y atractivos. “Justo todo el empuje que hemos tenido para video podcast es para evolucionar con el mismo podcast, o sea, que no sea solo audio, sino que la gente en verdad tenga la opción de elegir cómo es que quieren consumir el contenido”.

Por ejemplo, en los últimos dos años, figuras como Tatiana Franco, creadora del popular podcast “De Vos Podés”, han migrado hacia el formato de video con resultados positivos. “La segunda temporada de su podcast en video ha sido muchísimo más exitosa que la primera temporada”.

Según Thais, los géneros que predominan en la creación y consumo de video podcast en Colombia incluyen entretenimiento, comedia, bienestar y temáticas paranormales. “Tenemos bastantes datos que se consume entretenimiento y más guiado a la comedia”.

El impacto del video podcast no se limita a la cantidad de creadores y episodios. La interacción entre creadores y audiencia está ganando terreno gracias a nuevas herramientas y funciones adicionales. “Y con eso también estamos desarrollando más herramientas de interactuar con los creadores como con preguntas y respuestas que lo tenemos hace tiempo, y también los post”.

Por tanto, Spotify ha incentivado a los nuevos creadores a sumarse al mundo del video ofreciendo diversos recursos de formación y apoyo; lo que ha permitido que el país esté en una etapa de maduración, con una marcada tendencia hacia la producción local.

“Hace unos años veías bastantes caras pero de otras regiones. Y ahora en verdad, casi todo el consumo de los top de podcasts es colombiano”. Además del éxito local, el contenido colombiano está cruzando fronteras, llegando a audiencias en otros países. “Vemos que este consumo se exporta, o sea que tienen consumo en otros países. O sea que puede ser que alguien en los Estados Unidos esté escuchando su contenido, alguien en España, alguien en México”.

Otro aspecto relevante es la adaptación de los hábitos de consumo de los oyentes. Las estadísticas muestran que los martes son los días de mayor consumo de podcasts en Colombia, y las reproducciones se concentran principalmente en las mañanas, especialmente durante los desplazamientos hacia el trabajo.

El crecimiento de los video podcasts en Colombia también puede ser atribuible a la infraestructura de apoyo para los creadores, como el reciente estudio de grabación inaugurado por la plataforma en Bogotá, Colombia. “En abril, en este estudio ya hemos grabado más de 75 episodios con más de 25 creadores”.

En términos de producción, la plataforma ha sido testigo de un aumento del 300% en la creación de podcasts desde el 2020, en Colombia, destacando la significativa alza en la producción de video podcasts específicamente.

Finalmente, Thais dijo que la tendencia de consumo continuará al alza, conforme más creadores locales entren al mercado y exploren las diversas oportunidades que este formato ofrece.