Todo sobre la Ley Influencers en España: para qué sirve y quiénes deberán cumplirla

El gobierno español ha aprobado una Ley de Influencers destinada a regular esta actividad y proteger a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, de posibles contenidos y publicidades nocivas.

La regulación, que busca homologar a los influencers con otros actores del sector audiovisual, establece criterios específicos para definir quiénes son considerados como influencers y qué obligaciones deben cumplir.

Según la nueva normativa aprobada por el Consejo de Ministros, un individuo debe cumplir con tres requisitos clave para entrar en la categoría de influencer o de “usuarios de especial relevancia”, cómo también los llamaron las autoridades españolas:

• Ingresos anuales de al menos 300.000 euros: esta medida busca identificar a aquellos creadores de contenido que tienen un impacto significativo en el ámbito digital y que han logrado monetizar su influencia de manera considerable.
• Seguidores en plataformas de vídeo: se requiere un mínimo de un millón de seguidores en una aplicación de vídeos específica o dos millones en todas las aplicaciones. Esta medida refleja la relevancia y alcance del influencer en el panorama digital.
• Publicación de contenido regular: Se exige la publicación de al menos 24 vídeos al año, lo que demuestra un compromiso activo con la generación de contenido y una presencia constante en las plataformas digitales.

Una vez que un individuo cumple con los criterios definidos, se le imponen ciertas obligaciones con el fin de garantizar la transparencia, proteger a los consumidores y promover prácticas publicitarias responsables. Entre las principales obligaciones se encuentran:

• Identificación clara de contenido publicitario: los influencers deben etiquetar de manera explícita todo el contenido publicitario para evitar confusiones entre publicidad y contenido orgánico. Esta medida busca garantizar la transparencia hacia los seguidores y proteger sus derechos como consumidores.
• Prohibición de publicidad de productos nocivos: se prohíbe la publicidad de productos de tabaco, alcohol, medicamentos, así como de juegos de azar y apuestas dirigida a menores de edad. Esta restricción tiene como objetivo proteger la salud y el bienestar de los consumidores más jóvenes y prevenir el acceso a contenidos perjudiciales.
• Regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas: se establece una regulación estricta para la publicidad de bebidas alcohólicas, permitiendo la promoción de bebidas con más de 20 grados alcohólicos solo en determinados horarios nocturnos, y restringiendo la publicidad de bebidas con menos de 20 grados alcohólicos durante el día.
• Registro obligatorio: los influencers que cumplan con los requisitos especificados y residan en España deben registrarse en una plataforma online proporcionada por el Ministerio. Este registro permite un mayor control y seguimiento de la actividad de los influencers, así como la resolución de posibles problemas o dudas.

Además, los influencers que cumplan con los requisitos especificados y residan en España deberán registrarse en la página del Ministerio. Los problemas durante el registro o dudas pueden ser consultadas a través de dos correos electrónicos proporcionados por el ministerio: las incidencias o dudas técnicas a caucaso@economia.gob.es y las consultas jurídicas a secretaria.audiovisual@digital.gob.es.

Es importante destacar que esta ley afectará a un número relativamente reducido de creadores de contenido, aquellos que cumplen con los criterios establecidos en cuanto a ingresos, seguidores y producción de contenido. Aquellos que no alcancen estos estándares no estarán sujetos a estas regulaciones.

Además, muchas de las condiciones impuestas por esta ley coinciden con las que ya se aplican a los medios tradicionales, como televisiones y radios, bajo la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022. Esto refleja la intención del Gobierno de equiparar la regulación entre los diferentes medios de comunicación y adaptarse a las nuevas realidades del panorama digital.