La mayoría de los grandes anunciantes han dejado de gastar en X (antes Twitter)

Una abrumadora mayoría de los anunciantes más destacados a nivel mundial ha optado por retirar sus inversiones publicitarias en la plataforma X (antes Twitter) después de su adquisición por parte de Elon Musk, al menos así lo señalan los datos exclusivos proporcionados a Business Insider por la firma de consultoría en marketing Ebiquity.

Una compañía, conocida por colaborar con 70 de las 100 principales empresas anunciantes, informa que tan solo dos de sus clientes adquirieron anuncios en la red social durante septiembre.

Esto marca un drástico descenso en comparación con septiembre del año pasado, cuando la cifra ascendía a 31 marcas antes de la toma de control de Musk en octubre de 2022. Desde entonces, el número de anunciantes asociados a Ebiquity que han optado por anunciarse en X no ha hecho más que disminuir, según indican los datos disponibles.

Y aunque la firma no divulgó los nombres de estos anunciantes, entre sus clientes figuran empresas de renombre como Google, Walmart, Vodafone y General Motors, según registros financieros recientes.

Además, la información relacionada con la plataforma propiedad de Musk, ha sido recopilada por Ebiquity a través de su unidad de soluciones de medios digitales, la cual se encarga de recabar datos de inversión en medios digitales provenientes de agencias y plataformas.

Ruben Schreurs, director de estrategia de la consultora, destaca que esta caída en la inversión publicitaria en X es inusual y no se había observado previamente en ninguna otra plataforma publicitaria de gran envergadura.

Además, estos hallazgos contradicen las afirmaciones de la CEO de X, Linda Yaccarino, quien declaró en una entrevista el mes pasado que “el 90% de los 100 principales anunciantes habían vuelto a X en las últimas doce semanas”.

No obstante, es importante destacar que dicha cifra se refiere a las 100 marcas que más invirtieron en X durante el año anterior, según un portavoz de X.

Los principales clientes de Twitter, que suelen ser las empresas con mayores inversiones publicitarias a nivel global, incluyen gigantes como Amazon, Unilever, Coca-Cola e IBM, según datos de la empresa de análisis Sensor Tower citados por Bloomberg.

Y a pesar de afirmaciones previas de Elon Musk sobre el regreso de la mayoría de los anunciantes, el mes pasado mencionó una reducción del 60% en los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos, sin especificar el período correspondiente.

Para Schreurs, estas afirmaciones recientes de los líderes de X respecto al regreso de los principales anunciantes generan serias dudas y subraya la necesidad de un seguimiento oficial con datos de referencia en un momento donde la confianza y la transparencia son cruciales.

Cuando se cumple el primer aniversario de Elon Musk al frente de X, bajo su liderazgo, la aplicación dejó de llamarse Twitter y ha tenido una larga lista de cambios. Sin embargo, nada de eso ha evitado que las cifras de tráfico sigan cayendo con el paso de los días.

Un informe de SimilarWeb dejó en evidencia que la aplicación ha perdido un 14% de tráfico en el último año. Y en comparación con el grupo de las ocho redes sociales más importantes es, junto a Facebook, la única que han reportado una disminución en el flujo de usuarios.

Aunque X aún se ubica entre las redes sociales más visitadas, se encuentra en un segundo plano en el grupo de aplicaciones que los estadounidenses llevan en sus dispositivos móviles, con menos de 100 millones de usuarios activos mensuales combinados de iOS y Android. La caída interanual en estos dispositivos fue del 17,8 % en EE. UU. y en todo el mundo del 14,8 %.