Instagram activa publicidad en resultados de búsqueda y notificaciones

Instagram anunció nuevas formas de presentar contenido pago en los resultados de búsqueda y “anuncios con recordatorio”. Ambos tipos de publicaciones estarán disponibles para ser aprovechadas por empresas que quieran promocionar sus servicios de esa forma.

La aplicación también indicó en su página web que la intención de incorporar estos espacios es ofrecer más herramientas a las compañías para que sean descubiertas y establecer conexiones con sus clientes de forma significativa.

Los contenidos pagados en Instagram tienen las mismas características que una publicación cualquiera en la aplicación, pero con la diferencia de que incluyen la etiqueta “Publicidad” debajo del nombre del usuario que la contrató, además de una barra inferior en la imagen con la etiqueta “Más información” para que los usuarios puedan ser redirigidos a una página web en particular.

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En el caso de las publicaciones con recordatorios, sobre la barra inferior aparecerá un botón que indicará la fecha en la que se realizará el evento publicitado, mientras que la etiqueta “Más información” será reemplazada por otra con el nombre “Recordarme”.

Al hacer clic en esta sección, los usuarios verán un menú emergente en el que se mostrarán dos opciones: compartir la publicación en una historia para sus perfiles y el botón especial de “Recordarme” que se podrá seleccionar para activar una serie de notificaciones previas a la realización del evento.

Según Instagram, dependiendo del momento en el que se active esta función, se podrán recibir hasta tres notificaciones: la primera un día antes del evento, la segunda 15 minutos antes y la última al momento exacto en el que se empieza a desarrollar el evento.

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También, se indicó que debido a que las notificaciones tienen tiempos variables, es preferible que las publicaciones que presenten esta función sean difundidas en Instagram con anticipación máxima de tres meses o al menos con una hora antes del inicio del evento promocionado.

En lo que respecta a la activación de la aparición de contenido como resultado de una búsqueda en Instagram, se indica que esto se producirá cuando los usuarios estén buscando específicamente un negocio, producto o un contenido en específico, no en cualquier tipo de consulta en el buscador de la red social.

Además, los resultados aparecerán en una pantalla adicional al feed de inicio y se podrá hacer clic sobre las publicaciones promocionadas.

Aún cuando se anunciaron ambos tipos de espacios nuevos para promocionar contenido en la aplicación, Instagram indicó que por el momento no está disponible y que su lanzamiento global se producirá “en los siguientes meses”.

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La red social no hizo una aclaración sobre una fecha exacta y tampoco se refirió a una diferencia en el precio que tendrán que pagas las empresas o creadores que deseen promocionar su contenido en alguno de estos nuevos espacios.

Luego de haber sido parte del conjunto de contenidos publicables en la red social, Instagram decidió dar por terminada la función que permitía publicar imágenes NFT en los perfiles de los usuarios. Esta decisión también afectará a las publicaciones en Facebook pues serán eliminadas de los perfiles en ambas redes sociales.

Stephane Kasriel, líder de comercio y FinTech de la compañía, fue el encargo de dar el anuncio, asegurando que la decisión se toma “para centrarnos en otras formas de apoyar a los creadores, las personas y las empresas”. Aún cuando afirmó que seguirían apoyando a los creadores de NFT para “amplificar su trabajo”, no especificó de qué otra forma podrían hacerlo.