Estrategia de negocios, SEO, transformación digital e inteligencia artificial: los temas en agenda para la Conferencia latinoamericana 2024 de INMA

La Asociación Internacional de Medios de Noticias (INMA, su sigla en inglés) organiza un evento gratuito, dirigido a periodistas y profesionales de medios de comunicación de América Latina que tendrá lugar el próximo jueves 18 y viernes 19 de julio.

La Conferencia Latinoamericana tendrá un formato virtual y abordará las últimas tendencias en innovación y transformación digital, audiencias y tecnologías del futuro, entre otros temas. La inscripción, además de ser sin costo, ofrecerá traducción simultánea del inglés al español para todas las presentaciones en vivo y grabadas.

Durante la conferencia, se discutirá el impacto de la inteligencia artificial (IA) en las redacciones como así también los desafíos en su implementación y control. También se incluirán temas como la monetización de audiencias y estrategias de suscripción digital. Expertos en medios compartirán sus experiencias y estrategias exitosas en la adaptación y reconversión de roles periodísticos.

“Esta importante conferencia reúne a destacados profesionales y expertos de la industria de medios de comunicación de América Latina y España. Allí tendremos el privilegio de explorar y debatir temas clave que están transformando el panorama de los medios digitales en nuestra región”, afirmó Pablo Deluca, presidente de INMA Latinoamérica, quien dará el mensaje de bienvenida e introducción a la conferencia.

El evento contará con ejecutivos de medios de Latinoamérica y diferentes partes del mundo como Mariano Blejman, Jesús Carrera, Pepe Cerezo, María de Jesús Espinoza y Julio Lemus, entre otros.

El programa contemplará una revisión de los modelos comerciales en medios de comunicación, adaptación de salas de redacción y transformación cultural. Además de las estrategias para incrementar el compromiso con audiencias y anunciantes a través de la tecnología. Asimismo, se explorarán modelos de ingresos digitales y el papel de la impresión en una organización de medios multiplataforma.

Vale recordar que la Asociación Internacional de Medios de Noticias cuenta con más de 21.000 miembros pertenecientes a más de 900 empresas en 95 países y proporciona espacios de intercambio de ideas y mejores prácticas a través de conferencias, seminarios y reportes, optimizando así la sostenibilidad económica de las empresas de medios.

Para registrarse a la conferencia hay que ingresar al sitio oficial de INMA.

Jueves 18 de julio

Módulo 1: Transformación, tendencias e innovación en las redacciones:

Los cambios de modelos comerciales, en las salas de redacción y su cultura. Además, la conexión y el compromiso con las audiencias, los anunciantes y la tecnología como facilitador.

• 11:00 a.m-11:05 a.m. Introducción

Pablo Deluca, Presidente INMA Latinoamérica, Argentina.

• 11:00 a.m-11:10 a.m. Bienvenida y presentaciones

Martha Ortiz Gómez, Moderadora, Media Innovation, Colombia.

• 11:10 a.m.-11:40 a.m. De publisher a AdTech: desde el branding hacia el performance

La evolución de El Tiempo Casa Editorial gracias al conocimiento de sus audiencias y aprovechamiento de data. La oferta de valor hacia sus anunciantes orientada al branding. El desarrollo de capacidades en adTech para desbloquear presupuestos adicionales.

Diego Vallejo, Chief Digital Officer, Executive Digital Manager de Casa Editorial, El Tiempo, Colombia.

• 11:40 a.m.-12:10 p.m. Claves para entender el futuro del negocio de los medios

La presentación de 2024 como un paulatino declive de la web abierta en favor de un ecosistema de jardines vallados. Los modelos publicitarios basados en los datos y la consolidación de los modelos de suscripción sostenible, a lo que se les suma la llegada de la IA generativa. Nuevas estrategias y cambios internos de gran trascendencia para las organizaciones.

Pepe Cerezo, Managing Director, Evoca, España

• 12:10 p.m.-12:40 p.m. GenAI: Casos de estudios y mejores prácticas

Cómo las empresas de medios de comunicación de todo el mundo utilizan la IA generativa. Las mejores prácticas para su implementación.

Sonali Verma, Generative AI Initiative Lead, INMA, Canada

• 12:40 p.m.-13:10 p.m. 10 años de periodismo y transformación digital

El Debate es un periódico local del norte de México con cobertura periodística en climas de violencia. Además es un grupo de medios de noticias y posee nichos específicos multiplataforma. El medio se ubica en el 5to lugar de mayor audiencia, dentro de un ecosistema informativo de 560 medios que se consumen en el país.

Andrea Miranda, Directora de contenidos y transformación digital, Debate Media, México

• 13:10 p.m. -13:40 p.m. El Podcast como altavoz de las sociedades en español

Prisa Audio trabaja desde 2021 para convertirse en la plataforma de audio en español más importante del mundo para oyentes, creadores y anunciantes. A través de sus marcas propias y sus alianzas con productoras a los dos lados del Atlántico trabaja para que el podcasting en español crezca en audiencia, en alcance y en importancia en la industria.

Ana Ribera García-Rubio, Editora Jefa de Prisa Audio, España

• 13:40 p.m.-14:10 p.m. Cómo los medios de noticias están cambiando en la era de la IA generativa

Cómo los modelos de negocio se ven afectados por el surgimiento de la IA generativa. Además, cómo mantenerse actualizado sobre el estado de las suscripciones, la publicidad y el comercio. La transformación de las salas de redacción y los escenarios que se avecinan.

Earl J. Wilkinson, Director Ejecutivo y CEO, INMA, Estados Unidos

• 14:10 p.m.-14:15 p.m. Conclusiones del día 1

Viernes 19 de julio

Módulo 2: Oportunidades de ingresos y participación

A medida que lo digital crece en América Latina, existen formas únicas en las que las empresas de medios monetizan y atraen a las audiencias. Los profesionales de Latinoamérica narran sus experiencias de cómo están ejecutando estrategias, con resultados prácticos.

• 11:00 a.m-11:05 a.m. Bienvenida y presentaciones

Martha Ortiz Gómez, Moderadora, Media Innovation, Colombia.

• 11:05 a.m.-11:40 a.m. Estrategias de las marcas de suscripción de rápido crecimiento: conocimientos de referencia INMA Benchmarks

Con más de 230 marcas de noticias, INMA Benchmarks es uno de los estudios en curso sobre ingresos por lectores más grandes a nivel mundial. Esta investigación ayuda a los miembros individuales a auditar sus embudos de suscripción y participación en línea, pero esto también permite a INMA revelar las estrategias de mejor rendimiento. ¿Qué marcas están creciendo más rápido que otras? ¿Están priorizando el volumen de suscripciones o el crecimiento del valor? ¿Qué hacen los de rápido crecimiento de manera diferente a sus pares de lento crecimiento?

Greg Piechota, Readers First Initiative Lead, INMA, Reino Unido

• 11:40 a.m.-12:10 p.m. ¿Por qué pensar en SEO?: creando el once ideal en una redacción

La transformación digital de los medios y el trabajo de audiencias en una redacción ya no se entiende sin pensar en el equipo SEO. Incluir una estrategia de posicionamiento en buscadores en las rutinas y el día a día de una redacción, se ha convertido en imprescindible para que el engranaje funcione. El once ideal para salir a ganar el partido con las breaking news, pero también todo el entrenamiento y la planificación de contenidos y otros elementos que hay detrás para conseguir que el equipo se entienda y juegue de forma fluida y exitosa.

Clara Soteras, Directora de SEO y Producto, El Nacional, España

• 12:10 p.m.-12:40 p.m. La inteligencia artificial, las noticias y el surgimiento de las democracias sintéticas

Cómo será el periodismo en 15 años y qué se puede hacer ahora. Los escenarios planteados sobre el futuro del periodismo generan una serie de desafíos que implican entender hacia dónde va el ecosistema de medios y cómo impactará profundamente en cinco, diez o quince años la inteligencia artificial, la neurociencia y el contenido sintético. El nuevo tipo de democracias, las sintéticas, generadas y estimuladas en niveles nunca antes vistos. ¿Cuál será el rol de los medios en los próximos años y en qué invertir ahora para mantener y recuperar la relevancia de ser fuentes de credibilidad?

Mariano Blejman, CEO News Consumption Behavior Nerd / SmartStory.ai, Media Party Founder, Argentina

• 12:40 p.m.-13:10 p.m. Desafíos en los ingresos de publicidad digital

El entorno de la publicidad digital no ha dejado de evolucionar, pero quizás se esté en un momento donde los medios de información no crecen al mismo ritmo que la inversión global digital. El análisis de las razones y las posibles acciones para compensarlo.

Jesús Carrera, Director General de Desarrollo de Negocio, Prensa Ibérica, España

• 13:10 p.m.-13:40 p.m. Tendencias en temas de ciberseguridad en Latinoamérica

Cuáles son los riesgos. La importancia de generar awareness en los medios de comunicación, de la ciberseguridad y porque los medios deben ponerle atención, ya que un ciberataque de ransomare puede afectar las operaciones parcial o totalmente a un medio.

Julio Lemus, Security Engineer, Check Point Software Technologies, Panamá y Manuel Felipe Rodriguez, Security Engineering Manager, CCA,Check Point Software Technologies, Panamá

• 13:40 p.m.-14:00 p.m. Resumen y finalización de conferencia