Un combo de géneros variados atrajo a los argentinos en las plataformas de streaming durante julio. Un show en vivo para presentar premios, una ficción argentina sobre Eva Perón y una serie juvenil más exitosa de los últimos tiempos dominaron el ranking de la reconocida medidora de audiencia Kantar IBOPE.
En primer lugar, los Premios MTV MIAW 2022, emitidos por Pluto TV, consiguieron 1.300 millones de vistas a partir de todo lo mencionado sobre ellos en las redes. La gala de premiación se llevó a cabo el domingo 10 de julio en vivo desde el Pepsi Center de la ciudad de México, donde brillaron grandes figuras de la musica e influencers.
Le siguen Santa Evita, de Star+, serie protagonizada por la actriz Natalia Oreiro. Esta adaptación televisiva de la novela de Tomás Eloy Martínez, traducida a más de 30 idiomas, logró 237,8 millones de vistas y le siguió en menciones en redes Stranger Things, la exitosa serie de los hermanos Duffer de Netflix, con 115 millones de vistas.
En el cuarto lugar está Ms. Marvel (Disney+), una serie juvenil protagonizada por Iman Vellani, quien le da vida a una joven musulmana inicia con su afición por los superhéroes, tuvo un engagement de 40,8 millones de vistas. Le siguen The Boys (Prime Video) con 18,8 millones de vistas de las menciones y Better Call Saul (Netflix) con 18,3 millones. El séptimo lugar es para The Batman (HBO Max) con 9,39 millones, y le siguen de cerca La jauría (Prime Video) con 9,37 y El hombre gris (Netflix) con 8,5 millones de vistas. Finalmente, en el puesto 10 se encuentra El primero de nosotros (Paramount+) con 8,3 millones de vistas.
Para la medición de estos contenidos de streaming de video, Kantar IBOPE Media Argentina utiliza inteligencia artificial mediante el impacto y el engagement que se genera con los comentarios y posteos en Twitter, Facebook, Instagram, Reddit, blogs, foros y sitios de noticias.
En diálogo con Infobae, Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, comentó: “Mirando el ranking de julio, se observa como principal característica que, a diferencia de otros meses, cuando primaban uno o dos players (los más grandes a nivel global), comenzamos a ver un ranking mucho más diverso, en el que prácticamente todas las empresas de streaming llegan al Top 10 ya sea con uno, dos o tres contenidos.”
La diversidad y la competitividad de las plataformas es lo que se destaca, según Hajmi: “Eso habla del nivel de desarrollo y madurez que va adquiriendo la industria”. Otra característica, destacó, es que dentro de este ranking empiezan a aparecer producciones locales: “Eso habla del desarrollo de contenidos para el consumidor local y una fuerte apuesta a nivel de producción”.
Cabe destacar que Kantar IBOPE Media en Argentina acompaña desde hace 30 años a la industria de medios en la evolución del consumo del hoy denominado video y antes llamado televisión.
Respecto a las etapas y futuro de las mediciones en Argentina, Ariel Hajmi agregó: “En esta primera fase ya empezamos a publicar rankings mensuales que se nutren de las redes sociales y, en la segunda, que comenzará a fines de este año y continuará en 2023, montaremos el panel 2.0 que adicionará toda la información de las plataformas de streaming con frecuencia diaria, tal como actualmente se reporta la información de TV. Este primer hito con las redes sociales y el Panel 2.0 serán grandes avances para la industria audiovisual como un todo, en la Argentina y en la región”.
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