Un relevamiento del Observatorio Electoral de la Universidad Católica Argentina (UCA) analizó el comportamiento en las redes sociales de los seis candidatos a presidente en estas elecciones y reveló detalles sobre qué tipos de discursos usaron los postulantes, cuáles fueron las plataformas preferidas y los temas priorizados en sus publicaciones.
Entre las principales conclusiones, el Observatorio Electoral de la UCA resaltó que Macri “fue el candidato que más usó redes sociales con 77 posteos (28% del total de posteos de todos los candidatos). Luego le siguieron Nicolás del Caño con 64 posteos (23%), Alberto Fernández con 44 (16%), Juan José Gómez Centurión con 39 (14%), José Luis Espert con 37 (14%), y por último Roberto Lavagna, con 14 (5%)”.
En tanto, el estudio concluyó que “la red social más usada fue Twitter (Del Caño, Espert, Fernández, Gómez Centurión y Lavagna) en tanto que Macri utilizó más Facebook”. En esa línea, “Twitter es la red que más se utiliza para el debate político”, mientras que “la red menos usada por los candidatos en el período medido fue YouTube”.
En total, los candidatos publicaron 275 posteos distribuidos de la siguiente manera: Twitter, 113 (41%); Facebook, 89 (33%); Instagram, 45 (16%) y YouTube, 28 (10%).
Por otro lado, el relevamiento destacó que “el tema sobre el que mayormente se discutió en la campaña electoral fue la economía” y que “los candidatos que más hicieron hincapié en esta variable fueron Roberto Lavagna y José Luis Espert”.
En otro aspecto, el Observatorio Electoral detalló que “los mensajes de los candidatos, incluido Mauricio Macri, se centraron en el presente, excepto Alberto Fernández que priorizó el futuro”, al tiempo que agregó que “Mauricio Macri y Alberto Fernández fueron los candidatos elegidos centralmente como adversarios”.
Macri vs. Fernández
Mientras el Presidente realizó 77 publicaciones (“La red más utilizada fue Facebook con 31 –40%–; le siguieron Twitter, con 24 –31%–; Instagram con 21 –27%–; y YouTube con tan solo un posteo –2%–”), Fernández posteó 45 veces (“12 en Facebook –27%–; 8 en Instagram –20%–; 19 en Twitter –42%–; y 5 en YouTube –11%–).
En ambos casos, los candidatos eligieron ignorar al resto de los postulantes: Fernández solo nombró a Macri y el Presidente solo se refirió al candidato del Frente de Todos.
Respecto de los mensajes que difundieron, el estudio los analizó para considerar “si el candidato se refería al pasado, al presente o al futuro en cada posteo. Las opciones no fueron excluyentes, por lo cual en cada posteo puede haber más de una referencia”. En esa línea, Fernández se centró más en el futuro (34 menciones) y en el presente (19) y habló poco del pasado. Por su parte, Macri priorizó el presente (39 menciones) y el futuro (28) y se refirió lo menos posible al pasado (13).
En cuanto a las políticas públicas, Fernández distribuyó sus menciones entre los siguientes temas: Cultura, 0; Deporte, 0; Economía, 32; Educación, 2; Infraestructura, 2; Institucionalidad, 26; Justicia/Derechos Humanos, 1; Política Exterior, 1; Salud/Acción Social, 8; Seguridad, 2. Por su parte, Macri las distribuyó de la siguiente manera: Cultura, 1; Deporte, 0; Economía, 32; Educación, 6; Infraestructura, 16; Institucionalidad, 12; Justicia/Derechos Humanos, 8; Política Exterior, 5; Salud/Acción Social, 16; Seguridad, 13.
El análisis se centró entre el 22 y el 28 de septiembre, cuando empezó oficialmente la campaña en los medios audiovisuales y fue realizado por alumnos de tercer y cuarto año de materias en el Departamento de Ciencias de la Comunicación y Periodismo de la UCA, coordinados por el profesor Christian Schwarz y la profesora Gabriela Granata.
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