El Black Friday se ha consolidado en Perú como una fecha clave para los consumidores. Este evento ofrece descuentos significativos en una amplia gama de productos, desde tecnología hasta moda, lo que permite a los compradores acceder a bienes a precios reducidos, y a los peruanos les encantan las ofertas.
Además, Black Friday marca el inicio de la temporada de compras navideñas, brindando la oportunidad de adquirir regalos con anticipación y a costos más bajos. La creciente participación de comercios locales e internacionales ha ampliado la oferta disponible, incrementando el interés de los peruanos por aprovechar las promociones.
¿Qué buscan los peruanos para comprar en Black Friday 2024?
Según datos proporcionados por Google, el consumidor peruano en el Black Friday se distingue por su interés en encontrar las mejores ofertas, mostrando una intención de compra elevada y mayor sofisticación en sus decisiones. Un 99% de los encuestados prevé adquirir productos para la temporada navideña, mientras que el 70% espera esta fecha específica para realizar sus compras. Asimismo, el 71% elige dónde comprar basándose principalmente en los descuentos ofrecidos.
El informe también destaca que los peruanos están mejor informados que antes, dedicando tiempo a comparar precios, leer opiniones y consultar reseñas antes de concretar una compra. Google es la herramienta más utilizada para esta tarea, con un 59% de los consumidores recurriendo a ella para analizar precios durante las compras de fin de año.
Por otro lado, las categorías más populares entre quienes anticipan el Black Friday son vestuario y calzado (46%), seguidas de productos electrónicos y tecnológicos (39%), mientras que los viajes representan el 11% de las preferencias.
Peruanos valoran el delivery gratuito, según Google
Ante el creciente nivel de exigencia y la preferencia por decisiones de compra más fundamentadas, el estudio de Google revela que, además de las promociones, los consumidores priorizan el envío gratuito como una de las características más atractivas del Black Friday, seguido por la credibilidad de las marcas.
Este 2024 también destaca la importancia de las alternativas de financiamiento. Nueve de cada diez compradores consideran que las cuotas sin interés son un factor clave al momento de adquirir productos y el 49% afirma que estaría dispuesto a incrementar su presupuesto si cuentan con esta opción.
¿Dónde compran los peruanos durante el Black Friday?
La lucha por captar el interés de los compradores será muy reñida. Aunque las tiendas por departamento se mantienen como la opción favorita para el 47% de los consumidores, los marketplaces están incrementando su popularidad, alcanzando un 16%. Según el análisis de Google, para sobresalir en este contexto, las marcas deben ir más allá de las promociones y enfocarse en brindar una experiencia de compra que resulte atractiva.
El informe también subraya la importancia de que las empresas establezcan objetivos claros y adapten sus presupuestos a las necesidades reales del mercado. Aprovechar al máximo esta temporada implica plantear estrategias bien definidas e invertir en contenidos de alta calidad que logren captar la atención de un público diverso.
“El Black Friday es una gran ventana de oportunidad para las marcas, para optimizar su visibilidad en línea y ofrecer una propuesta de valor diferenciada y personalizada, combinada con grandes ofertas de acuerdo a las necesidades del consumidor. De esta manera, y con las herramientas y objetivos claros, podrán conectar con las audiencias y construir relaciones sólidas y duraderas”, dijo Juan Demergasso, líder de industria de retail para Google Perú y Chile.
¿Cuándo comienza el Black Friday 2024 en Perú?
El Black Friday 2024 se celebrará el viernes 29 de noviembre en Perú y en casi todo el mundo. Esta fecha corresponde al día siguiente al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, que se conmemora el cuarto jueves de noviembre.