Greenwashing empresarial: ¿Qué es y cómo se sanciona?

Este tipo de engaño afecta directamente al consumidor que prioriza en sus compras las opciones sostenibles y que busca que sus decisiones estén alineadas a sus valores de preservación del medio ambiente

An advertisement of KLM Airlines is seen during a meeting of climate group Fossielvrij Nederland (Fossil Free Netherlands) at their office in Amsterdam as Fossil Free is suing Dutch airline KLM over advertisements such as KLM's "Fly Responsibly" campaign, arguing that such ads amount to "greenwashing", or misleading customers about the sustainability of air travel in Amsterdam, Netherlands August 24, 2023. REUTERS/Piroschka van de Wouw

¿Has escuchado del greenwashing? Se trata de una práctica de publicidad engañosa que realizan algunas empresas exagerando o distorsionando el impacto positivo que tienen alguno de sus productos y servicios en el medioambiente. Se trata de una estrategia que busca aprovechar la creciente preferencia a nivel mundial de los consumidores por opciones sostenibles y del cuidado del ambiente, sin que las afirmaciones realizadas sobre los beneficios ambientales sean verdaderamente verificables o relevantes.

El greenwashing se manifiesta de diferentes maneras. Por ejemplo, algunas empresas afirman que sus productos son biodegradables, pero no especifican claramente que se requieren de condiciones muy particulares para descomponerse. También ocurre cuando usan términos como “eco-amigable” o “verde”, pero no respaldan con evidencia objetiva sobre el proceso de fabricación o los impactos ambientales reales. También cuando afirman que por una iniciativa proactiva de la empresa anunciante se logró la “huella de carbono” y una reducción de su impacto ambiental, cuando en realidad esta reducción fue resultado de una obligación legal.

Como se observa, se trata de afirmaciones que forman parte de la información relevante que muchos consumidores consideran hoy a la hora de tomar decisiones de compra. Este tipo de engaño afecta directamente al consumidor que prioriza en sus compras las opciones sostenibles y que busca que sus decisiones estén alineadas a sus valores de preservación del medio ambiente. Al creer que están eligiendo productos sostenibles, los consumidores pueden ser inducidos al error por afirmaciones que no pueden ser corroboradas o que no son relevantes para el producto en cuestión.

Para evitar incurrir en greenwashing, las empresas deben garantizar que sus afirmaciones sean claras, verificables y sustentadas por evidencia sólida que demuestre que realmente realizan prácticas favorables a la preservación del medioambiente. Además, para asegurar que la publicidad sea honesta y transparente, resultaría adecuado contar con certificaciones ambientales y ajustarse a los marcos regulatorios pertinentes.

¿Qué pasa si una empresa no puede acreditar sus afirmaciones? Se debe tener con consideración que, de acuerdo a la Ley de Represión de la Competencia Desleal (D.Leg. 1044), las multas frente a actos de engaño pueden llegar hasta 700 UITS (S/. 3.6 millones) mientras que las medidas correctivas pueden incluir el cese del anuncio o pieza publicitaria hasta el decomiso de los productos y su retiro del mercado.

Es importante, tener en cuenta que la autoridad que analiza estos casos es la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi, en primera instancia, y el Tribunal de Defensa de la Competencia, en segunda instancia. Debemos subrayar que el Indecopi tienen la potestad (y la costumbre) de publicar sus resoluciones de sanción, por lo que el impacto reputacional para las empresas anunciantes o las personas que hagan greenwashing puede ser muy grave.

Más Noticias

Víctor Yaipén Jr. critica a Deyvis Orosco por disputa con su primo Bill por apellido y llegar hasta Indecopi: “Hay que ser bien malos”

El líder de la Orquesta ‘Candela’ se pronunció sobre la controversia legal entre Deyvis y Bill Orosco, dejando clara su postura en contra de las restricciones que dividen a la familia. Se mostró sorprendido ante las medidas legales del ‘Bonboncito’ contra su primo y afirmó que, en la música, hay espacio para todos si se prioriza la ética

Venezolano lanzó a su esposa peruana desde octavo piso y simuló un suicidio: PNP lo detuvo tras nueve meses del crimen

Gloria María Mesías, exitosa administradora de empresas, fue asesinada por su esposo, quien intentó hacer pasar el crimen como un suicidio. Las pruebas lo incriminaron tras varios meses de investigación

Deyvis Orosco reaparece en show con seguridad tras prohibir a Bill el uso del apellido familiar ante Indecopi

La presencia policial fue notable en el evento, mientras el cantante enfrenta críticas por impedir que Bill interprete canciones de su padre Johnny Orosco y prohíba el uso de su apellido

La Tinka: video de la jugada ganadora y resultados del sorteo del domingo 24 de noviembre de 2024

Aparte de revisar los números de las bolillas, conoce si alguien ganó en los juegos ‘Sí o Sí’ y ‘Boliyapa’

Luis Takahashi, el arquitecto peruano que impulsó la integración sostenible de la madera amazónica en la construcción

En Larcomar se destacan estructuras diseñadas por Takahashi. El impacto de su obra va más allá de lo estético, puesto que en sus construcciones prevalece un firme compromiso con la conservación del medio ambiente