El comercio electrónico en el Perú muestra un crecimiento sostenido y prometedor. La segunda campaña anual del Cyber Wow, realizada entre los días 15 y 18 de julio, presentó destacadas cifras producto del incremento en las ventas de los principales negocios del país.
De acuerdo a Interactive Advertising Bureau Perú (IAB Perú), organizador del evento, la campaña impulsó significativamente la actividad comercial en las tiendas digitales, logrando que el ticket de compras incremente en un 124 %. De igual manera, el sector experimentó un crecimiento del 230 % en sus ventas en relación con la actividad registrada en las cuatro semanas previas al evento.
Campaña del Cyber Wow a detalle
Principales rubros de la campaña
Las categorías de electrodomésticos, belleza y cuidado personal, y tiendas por departamento fueron las más demandadas en esta ocasión, lo que evidencia una mayor preocupación por el aspecto físico en los consumidores peruanos, así como por adquirir productos relevantes para los quehaceres del hogar. En menor medida aunque también con cierto éxito se encontraron los viajes, la vestimenta, el mejoramiento del hogar y los seguros.
Cantidad de participantes
La participación en la campaña fue masiva. Según IAB Perú, esta acumuló más de 1,58 millones de tarjetas efectuando transferencias. Esta cifra supuso un aumento de más del 18 % en relación con la edición del julio de 2023. Además, se registró que el 46 % de los participantes no realizó consumo durante las últimas cuatro semanas previas al evento con el objetivo de aprovechar los paquetes y los descuentos.
Con esta edición se pudo comprobar que el uso de tarjetas de crédito sigue siendo una tendencia sólida en los Cyber Wow. En la última campaña, que se llevó a cabo durante el mes de abril, más de 1,3 millones de tarjetas fueron registradas participando en la campaña. Esto quiere decir que su uso creció en casi 300 mil usuarios.
Contexto favorable
Una de las razones por las que el Cyber Wow tuvo éxito se debe al contexto favorable en el que fue realizado. Como se sabe, el Perú atravesó por difíciles crisis política, social y económicas durante el último año, factores que generaron la caída del aparato productivo nacional y la contracción del PBI en un 0,5 %. Ante este escenario, el Gobierno dispuso una serie de medidas de oxigenación financiera, ayudando así a la actualidad económica de las familias del país.
Una de las principales medidas fue la séptima liberación de los aportes realizados al sistema previsional privado. Esto fue fundamental para brindarle a los afiliados de las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP) un importante ingreso económico (un monto máximo de 4 UIT o 20.600 soles) con el fin de pagar las deudas, realizar los pagos cotidianos o invertir en un proyecto. Por supuesto, esto también repercutió en el Cyber Wow de julio, en el que los afiliados usaron sus montos liberados para obtener productos para el hogar.
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