La expansión de los centros comerciales en Perú muestran cómo el consumo se está diversificando a nuevos sectores, sobre todo con la apertura de malls en distritos donde no había tanta penetración (San Juan de Lurigancho es un ejemplo) e inclusive en otras regiones del Perú (en Iquitos abrió su primer mall el año pasado).
Así, gracias a un estudio de la consultora Arellano, se puede saber ahora cuáles son las nuevas marcas que manejan estos establecimientos que lideran la recordación, y cuál de todas es la que los peruanos prefieren.
Los cinco centro comerciales preferidos
La consultora Arellano encuestó a más de 7 mil personas a nivel nacional entre el 8 de abril y el 6 de mayo de este año, y pudo revelar que los centros comerciales preferidos de los consumidores han cambiado con respecto a los últimos años.
Así, los nuevos líderes en preferencia de los peruanos son los siguientes, en ese orden:
- Lidera la lista Mall Aventura, como el centro comercial preferido por los consumidores peruanos. Un 13% de los encuestados mencionó este como su favorito
- Real Plaza, con 12% de las prefeferencias se posiciona el segundo lugar
- MegaPlaza se mantiene con 8%
- Jockey Plaza empata con MegaPlaza con 8%
- MallPlaza completa la lista con un 7% de preferencia de los peruanos
Los centros comerciales en la mente del consumidor
El Estudio de Marcas 2024, llevado a cabo por la consultora Arellano, ha vuelto a revisar una categoría que hace nueve años no se tocaba: la recordación de las marcas de centros comerciales. Así, los resultados en esta categoría, el centro comercial que más recuerdan los consumidores, revelan cambios significativos en las percepciones de estos y resaltan cómo ha evolucionado la industria de malls en Perú.
Así, en casi una década, ha cambiado quienes son los líderes en la mente de los compradores. Estos son los cinco nuevos malls que destacan en esta categoría:
- Real Plaza lidera la recordación de los consumidores, con el 22% de menciones
- Mall Aventura
- MegaPlaza
- Open Plaza
- Mall del Sur
El estudio destaca que, en la última medición realizada por Arellano en esta categoría, el Jockey Plaza era el centro comercial que encabezaba la recordación. Era seguido por MegaPlaza y Plaza Norte. Entonces, hace nueve años, los dos líderes ahora, Mall Aventura y Real Plaza ocupaban la cuarta y quinta posición, respectivamente.
¿Por qué hay nuevos líderes del consumo?
Este cambio refleja el impacto de la expansión de los centros comerciales en Perú en la última década. ¿Por qué, por ejemplo, el Jockey Plaza no está ya tanto en la mente de los peruanos? Se debe considerar que solo existe un local de este establecimiento, mientras, las otras marcas han abierto más locales en la última década.
No sorprende que el Mall Aventura esté tan alto tanto en recordación como preferencia, dado que el año pasado inauguró un establecimiento en Iquitos y en San Juan de Lurigancho, el distrito más poblado del país, así captando la atención no solo de todo el Perú sino también de los consumidores que desde entonces asisten al primer local de este tipo en la zona. Como se recuerda también, en un estudio anterior de Arellano, el Mall Aventura Santa Anita destacó como el centro comercial más visitado por los peruanos (con 10% que a nivel nacional visitó este lugar).
Por esto, cadenas como Mall Aventura y el Real Plaza, además, han logrado ampliar su visibilidad, así como consiguieron posicionarse como los destinos predilectos para las compras de los peruanos.
Nuevos centros comerciales que abrirán en Perú
- Eco Plaza Wilson en el Centro de Lima, con US$ 30 millones
- Lifestyle La Molina con US$ 60 millones
- Las Vegas Plaza Puente Piedra, con US$ 40 millones
- Centro Comercial San Juan de Lurigancho del grupo Cencosud, con una inversión por definir
- Eco Plaza Piura, con US$ 25 millones
- Centro Comercial Gastronómico Plaza de los Reyes en el Centro de Lima, con US$ 15 millones
- Eco Plaza Ate, con US$ 22 millones