⁠Centros comerciales proyectan mover S/600 millones en campaña por San Valentín

El Perú empezó por un proceso de recesión económica en 2023, por eso, varias campañas comerciales de la segunda mitad del año, como la campaña Navideña y de fin de año, no han tenido el resultado esperado —en algunos casos no llegando a sus metas, o solo creciendo en poco porcentaje—

Por eso, es importante y vital ver las proyecciones para este año. Así, una de las primeras campañas para probar el panorama de la recuperación es la que se forma alrededor del 14 de febrero, el Día de San Valentín.

Esta fecha ha sido difundida como la fecha del amor y la amistad, y ha logrado promover que los ciudadanos no solo se reúnan entre compañeros, y tengan salidas que aportan al consumo del país, sino también, y este es su punto más fuerte, que las parejas gasten para darse regalos, compartir una salida recreativas, como ir al cine, a un restaurante o dar un paseo.

La campaña de San Valentín es vital para este primer trimestre para las empresas de comercio. Esta temporada se suele medir del 11 al 17 de febrero, y, según estimaciones del gremio de retail y distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), se estima que los centros comerciales del país crezcan 5% más en ventas, con respecto al mismo periodo anterior del 2023.

Así, se espera que se de un movimiento generado por esta celebración y las compras tanto como los gastos en servicios, sea de alrededor de S/580 millones. Sin embargo, este porcentaje no se espera que sea mucho más que el del año pasado. “El crecimiento no sería mayor teniendo en cuenta la situación de la economía local y a que la campaña del 14 de febrero del 2023 fue muy buena porque se salía de las restricciones sociales establecidas por la pandemia”, indicó la presidenta de este gremio de la CCL, Leslie Passalacqua.

Como se sabe, esta campaña no solo incluye a las parejas, ya que no solo festeja el amor, sino también incluye a los amigos —por eso se resalta como Día del amor y la amistad—. Por lo que esto significa que no solo las empresas que comercializan retails y los emprendimientos podrán aumentar sus ventas de flores, chocolates y otros accesorios, sino que, también podrán tener más consumo negocios de otros rubros, como los de entretenimiento.

Los malls sacarán mayor provecho de esta campaña de San Valentín. Así, el ticket promedio de compra en los centros comerciales estará en S/190 y S/250, un aumento con respecto a la temporada anterior, donde los consumidores podían gastar entre S/100 y S/150.

Así, en malls se espera que esta temporada del amor y la amistad impulse la comercialización del mes de febrero. Se prevé que se de una venta total de alrededor de S/1.500 millones, lo que supondría un 8% de lo que mueven suelen mover anualmente estos establecimientos.

Pero la representante de la CCL también sugiere que las empresas “pueden ofrecer un mix de productos o servicios que le genere un plus al consumidor. De esta manera este percibirá que se le está premiando mientras el retail logra obtener un ticket mayor de consumo”, indicó

Sin embargo, esta no es la única campaña que impulsará el comercio. “Es que este mes tiene la particularidad de que se desarrollan hasta tres campañas; así, a San Valentín se suma la de Back to School y la de Otoño-Invierno. Todas estas campañas hacen sinergia y dinamizan las ventas de febrero”, agrega la representante del gremio.