Estudio revela cuáles son los hábitos de consumo de los peruanos para mantenerse informados

El consumo rutinario de noticias ha cambiado radicalmente con la integración de la tecnología en sus procesos. El viejo periódico, que en otro tiempo parecía invencible, hoy es una industria frágil e inestable: el papel está condenado a cambiar por la pantalla. ¿Acaso el acceso a la información, hoy por demás mayor al de épocas pasadas, ha significado un incremento de la ciudadanía informada?

La empresa Omnicom Media Group (OMG) ha buscado resolver esta cuestión. El 13 de septiembre, la compañía estadounidense publicó el informe titulado 1000 peruanos dicen, en el que mil compatriotas de distintas zonas del país fueron consultados sobre sus preferencias y preocupaciones, entre ellas, el consumo de medios de comunicación.

El peruano está lejos de informarse por los medios tradicionales. Según la OMG, apenas uno de cada diez compatriotas consume revistas físicas; sin embargo, los números mejoran para aquellas revistas que se supieron adaptar al formato online: 14% de peruanos las leen. En tanto, el consumo de la prensa impresa también asciende al 14% de los encuestados.

Por su lado, el cine ha visto un aumento considerable de su público. Desde el 2022, si bien hay que considerar el retorno a la vida en la calle debido a la pandemia, el consumo de la pantalla grande era del 21%; actualmente, está cerca al 30% y muestra una curva ascendente que proyecta un horizonte positivo.

“La videocracia no humaniza, sino animaliza” comentó el intelectual Marco Aurelio Denegri hace ya más de una década. Para bien o para mal, el avance audiovisual es innegable y este formato está presente en las categorías más utilizadas. En el sondeo, más de la mitad (54%) reconoció que consume videos online, en plataformas como YouTube y Vimeo.

De alrededor de los mil encuestados, cerca de 800 declararon informarse y consumir contenido a través de redes sociales. Estas tienen una gran ventaja ante la pantalla tradicional: el poder de actualizarse. Mientras la televisión trabaja en función a la información recibida, las redes tienen la potestad de renovar su contenido constantemente con una capacidad casi inmediata. Por ello, la televisión y demás plataformas de contenido audiovisual tienen un consumo aproximado al 50%.

TikTok e Instagram son las redes con mejor proyección en el país. Las dos plataformas han aumentado su público en un 4% desde el año pasado. Más de cinco de cada diez peruanos las usan con frecuencia. Si bien Facebook y YouTube mantienen mejores números, en los últimos años han sufrido una caída en su público: seis de cada diez peruanos ingresan a estas aplicaciones, pero la proyección espera su reducción.

Si bien ha sufrido una reducción en su público, hasta un 40% admitió entretenerse con los influencers, pero no creerles. Asimismo, ocho de diez peruanos dudan de la honestidad de los creadores de contenido al publicitar algún producto.

Con el fin de tener una correcta representación nacional, y pese a la complejidad que eso implica, OMG abarcó una red de usuarios de distintas partes del país, dividida en Norte (Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad, Cajamarca y Áncash), Sur (Tacna, Moquegua, Ica, Arequipa, Puno, Ayacucho, Cusco y Apurímac), Oriente (Amazonas, Loreto, San Martín, Ucayali y Madre de Dios) y Centro (Lima, Callao, Huancavelica, Junín, Pasco y Huánuco). Los mil encuestados, hombres y mujeres, son mayores y brindaron sus respuestas entre el 14 de julio al 1 de agosto del 2023.