Cómo aprovechar la publicidad en Navidad y fin de año

Ya estamos en la recta final de 2024, y la temporada navideña y de fin de año trae consigo una energía especial para marcas y consumidores. Es un momento de alto consumo, con personas llenando centros comerciales, calles principales y eventos para hacer sus compras, celebrar y compartir en familia.

En este contexto, la tecnología de publicidad programática en DOOH (Digital Out of Home) se convierte en una herramienta poderosa para captar la atención de las audiencias en lugares clave. La programática en DOOH permite a las marcas entregar mensajes relevantes y personalizados a grandes audiencias, con la capacidad de ajustar en tiempo real el contenido mostrado según el lugar, la hora, el clima y el público. ¿Cómo se puede sacar el máximo provecho de esta tecnología en la temporada navideña?

• Flexibilidad en tiempo real: A diferencia de las campañas tradicionales, la programática en DOOH permite ajustar mensajes según el momento del día, el clima o los días de la semana. Durante la temporada navideña, esto significa que las marcas pueden lanzar diferentes promociones o anuncios adaptados a cada etapa del mes de diciembre y hasta Año Nuevo (o incluso Reyes), incentivando compras en el último minuto y promociones específicas para los momentos de mayor afluencia.
• Segmentación precisa: La programática permite orientar los anuncios a audiencias específicas según la ubicación y el contexto. Esto es crucial para maximizar el impacto de las campañas navideñas, donde el público está altamente receptivo. Las marcas pueden desplegar sus mensajes cerca de zonas comerciales, eventos o áreas de alto tráfico para alcanzar a los consumidores cuando están más dispuestos a realizar compras.
• Medición y optimización en tiempo real: Una de las grandes ventajas de la programática es la capacidad de medir el rendimiento de la campaña en tiempo real y realizar ajustes inmediatos. Durante la época navideña, donde la competencia por captar la atención es alta, esta capacidad es vital para maximizar el retorno de la inversión.

• Mensajes personalizados por ubicación y momento: Aprovechar la flexibilidad del DOOH programático para adaptar los mensajes según la ubicación y la hora del día es clave. Por ejemplo, cerca de zonas comerciales, las marcas pueden mostrar anuncios con promociones exclusivas de mediodía para captar a quienes buscan un descanso de las compras, o al final del día para atraer a aquellos que salen de trabajar.
• Incorporación de triggers en tiempo real: Una ventaja poderosa es utilizar triggers como el clima o la hora para personalizar aún más los mensajes. Por ejemplo, si hace frío, un anuncio de bebida caliente o suéteres puede resonar mejor con el público. Si es una tarde soleada, el mensaje puede enfocarse en actividades o compras al aire libre.
• Creatividad adaptada al contexto navideño: En esta temporada, los consumidores responden positivamente a imágenes festivas, colores vibrantes y elementos visuales de la Navidad o el Año Nuevo. Asegurar que la creatividad de los anuncios esté impregnada del espíritu festivo hará que las campañas sean más llamativas y resuenen emocionalmente con el público.

• Cuenta regresiva hacia Navidad o Año Nuevo: Una forma atractiva de captar la atención es implementar una cuenta regresiva que muestre los días, horas o incluso minutos que faltan para Navidad o Año Nuevo. Esta estrategia es ideal para promociones limitadas, generando un sentido de urgencia y recordando a los consumidores el tiempo que les queda para aprovechar una oferta especial.
• Campañas de última hora para compradores tardíos: La programática en DOOH permite mostrar mensajes específicos para esos compradores de última hora. Las campañas pueden programarse para activarse en los días previos a Navidad, enfocándose en ubicaciones de alta concurrencia y mostrando mensajes de productos o descuentos especiales para quienes están buscando regalos de última hora.
• Promociones cruzadas con QR y descuentos instantáneos: Incorporar códigos QR en los anuncios de DOOH es una excelente manera de conectar la experiencia offline con el online, ofreciendo descuentos o promociones especiales. Al escanear el código QR, los consumidores pueden recibir un cupón de descuento para utilizar en la tienda en ese momento o en una ubicación cercana, lo que incrementa las visitas y las compras en tiempo real. Eso sí, no todas las pantallas y ubicaciones son ideales para utilizar códigos QR. Considera formatos indoor y dispositivos de alta resolución, así como un diseño y tamaño que garantice el correcto funcionamiento del código QR.

• Automatización de mensajes basada en datos de tráfico: Utilizar datos de tráfico de las ubicaciones DOOH para mostrar mensajes en horas de alto flujo es una excelente práctica. Esto garantiza que los anuncios sean vistos por la mayor cantidad de personas posible y permite a las marcas optimizar su presupuesto, concentrando sus anuncios en los momentos de mayor impacto.
• Integración con redes sociales: DOOH programático también puede integrarse con campañas en redes sociales, creando una experiencia omnicanal. Por ejemplo, las marcas pueden invitar a los consumidores a compartir sus experiencias navideñas en redes sociales con un hashtag específico y mostrarlas en las pantallas DOOH. Esta estrategia amplifica el alcance de la campaña y fomenta la interacción con el público.
• Retargeting para extender la campaña online: Una vez que un consumidor ha estado expuesto a un anuncio DOOH, es posible hacer retargeting online a través de campañas de display o video, recordándole las promociones o incentivos que vio en la calle. Esta es una excelente forma de aumentar la recordación de marca y reforzar el mensaje en diferentes canales. Y viceversa.

En síntesis, las campañas navideñas en DOOH programático son una oportunidad excepcional para conectar con las audiencias de forma relevante y atractiva, aprovechando los momentos y lugares estratégicos para maximizar el impacto. Con las estrategias antes mencionadas. el DOOH programático ofrece una ventaja competitiva única durante la temporada.

Aprovechar estas posibilidades permite a las marcas destacarse, captar la atención del público y generar un impacto emocional en un momento clave del año. Las audiencias están listas para celebrar y consumir, y las campañas de DOOH a través de plataformas programáticas, pueden ayudar a que cada mensaje llegue en el momento y lugar adecuados.

El autor es VP de Beeyond Media