El formato importa: ¿qué nos dejó el debate?

Los debates, sean políticos o no, son un culto democrático y comunicacional por excelencia. Tanto los oradores, “ganadores” o “perdedores”, los moderadores, los asesores, como los medios y el público cumplen su función y proveen al debate de repercusiones.

Aunque cada uno cumpla su rol, el foco a la hora de debatir lo tienen los oradores. Ellos son quienes deben demostrar sus capacidades lingüísticas, personalidades y liderazgo en los intercambios con sus pares y, por sobre todo, demostrarle a los espectadores naturalidad, convicción y equilibrio.

Es acá, donde entra el primer obstáculo: la naturalidad. ¿De qué manera se muestra la naturalidad en toda la preparación que requiere debatir ideas y proyectos?

La esencia de un debate, y más aún el debate televisado y viralizado, son las interacciones de los candidatos. Estas mismas obligan a prepararse ante preguntas frecuentes y escenarios difíciles. Si bien hay cruces esperados, no todos los momentos son de fácil predicción y preparación, y menos aún, mostrarlo natural y no “coacheado”.

El segundo es la convicción. En ese factor entra en crisis la trayectoria, mochila y conocimientos de cada candidato. Al mismo tiempo, entra la mano y ayuda principal del equipo de asesores de generar confianza y calma al orador.

En términos comunicacionales, importa tanto lo que se dice, como lo que no. La comunicación no verbal, la subida y bajada de tonos, las pausas y las palabras elegidas son el punto fuerte y canal para transmitir la convicción y preparación de cada candidato.

Es acá, cuándo entra el formato. No es lo mismo hablarle a espectadores de tele en vivo, que hablarle a una audiencia que va a conocer el debate por memes de X (ex Twitter). ¿De qué manera se cumple con esta dualidad mediática?

En el ejemplo del primer debate presidencial lo vimos con los best clips: frases netamente pensadas para recortes en redes sociales. Se los podría definir como “ganchos” si hablamos de gráfica, y como “flashes” si vamos al campo audiovisual. Es por eso, que el formato importa y mucho. Esta doble pantalla en la que se ve el debate es un doble round al que se suben los candidatos y los equipos de prensa.

Una vez abarcado los otros dos obstáculos, llega el objetivo comunicacional final: el equilibrio. Acá entra en jaque la elección de temas a tocar, la estrategia de defensa y ataque, la convicción y la naturalidad. Es importante siempre pensar en quién es nuestra audiencia, a quién le hablamos y cómo vamos a llegar a transmitir lo que queremos.

El primer debate presidencial tuvo casi treinta puntos de raiting, cobertura de medios a nivel nacional e internacional y fue trending topic durante toda su transmisión. Eso implica que, dentro de los espectadores, no hay una única audiencia, sino varias y es ahí cuándo el candidato tiene que definir a quiénes quiere hablarle y qué les va a comunicar. Este equilibrio se da cuándo se conocen todos los puntos clave que forman a la estrategia del debate y se definen.

Los argentinos tenemos un humor muy particular. Si bien los memes existen en todo el mundo, nuestro país los adopta muy en serio a la hora de demostrar ideas y posturas.

Desde los jingles de Gelatina, hasta el meme de “gatito mimoso”, se demuestra de forma clara la cultura del humor nacional. Los equipos de prensa y los candidatos deben tomarlo como una arista importante del debate, no solo por su rápida viralización sino por la capacidad de transmitir y ridiculizar en una simple foto que perdurará en el recuerdo.

La comunicación fue mutando y adoptando las distintas herramientas de la era tecnológica que vivimos. Es por eso, que los asesores tienen que preparar al candidato para clips de Instagram y tiktok, memes de X y WhatsApp y no perder el eje de las ideas ni de la imagen.