Grupo Televisa anunció la integración de su unidad Sky con el segmento de cable de la empresa, Izzi, tan pronto como sea posible, según declaró Francisco Valim apenas en abril pasado, director ejecutivo de ambas marcas.
A principios de abril, Grupo Televisa llegó a un acuerdo con AT&T para adquirir su participación en Sky México, lo que le otorgará control total sobre la empresa de televisión por satélite.
Valim indicó que la integración permitirá “optimizar los esfuerzos de cara al mercado” y especificó que la mayor parte de la integración se realizará en el segundo trimestre del año, es decir, entre los meses de abril y junio, según información de Reuters.
Este proceso implicará la homogenización de regiones, canales de venta, regímenes de comisiones y una mejor gestión de la base de clientes.
De acuerdo con el ejecutivo la fusión se enfocará en reducir gastos financieros y aumentar la competitividad de Izzi en el mercado.
La fusión se produce en un contexto en el que tanto Sky como Izzi han enfrentado dificultades. Según un análisis de JP Morgan, Sky sufrió una pérdida de 250 mil 600 suscriptores netos en el primer trimestre de 2024, afectando así los resultados consolidados de la empresa.
Tras la publicación de sus resultados y el anuncio de la integración, las acciones de Grupo Televisa subieron un 6.5%.
Además, Televisa reportó ganancias netas de 951.8 millones de pesos en el primer trimestre, recuperándose de dos periodos consecutivos de pérdidas, gracias, en gran parte, a una reducción en los gastos financieros.
Además, la compañía anunció que el ratio de gasto de capital sobre ventas de Sky podría situarse por debajo del 14% en 2024, en comparación con el 16% anterior, conforme se implemente el plan de reestructuración e integración.
Creada en 1996, SKY es una empresa de televisión satelital que fue co-propiedad de Televisa y AT&T, hasta 2024, año en el que la compañía mexicana adquirió el porcentaje en manos de AT&T
Sky fichó a Mourinho
José Mourinho, famoso por su trayectoria como entrenador en el mundo del fútbol, fue anunciado a finales de 2023 como la nueva incorporación de Sky en una estrategia de mercadotecnia para el lanzamiento de su nuevo producto Sky+, que se presentará el lunes 2 de octubre.
El anuncio tiene como objetivo promocionar Sky+, un servicio que pretende transformar la forma en la que se consume televisión en México. Según informó Sky en un comunicado, la compañía ha registrado métricas significativas desde la publicación de un video en Instagram donde Mourinho figura como protagonista, logrando más de 40 millones de visualizaciones en redes sociales, 19 horas de tendencia en X y 100,000 búsquedas en Google.
Además, Sky detalló su entusiasmo por contar con Mourinho como embajador, anticipando su participación en la campaña rumbo al Mundial 2026 que se llevará a cabo en México, Estados Unidos y Canadá. La compañía subrayó: “Estamos muy entusiasmados del alcance que Mou generó en la afición mexicana. Pero por respeto a ella, que también es nuestra afición, estamos compartiendo que será nuestro embajador para presentar un novedoso producto que no existe en México”, expresó Sky en su comunicado.
El propósito de la campaña es marcar diferencia en el mercado de telecomunicaciones, relevando antes de tiempo parte de su estrategia de comunicación debido a los impresionantes resultados de su primer lanzamiento, así indicó el comunicado publicado por la compañía.