Las altas expectativas que se colaban entre los abrazos y los reencuentros ya son una realidad. A una semana del inicio, tanto los grandes tanques editoriales como las independientes e infantiles coinciden en datos impresionantes: superaron las de ventas que esperaban para mediados de la Feria del Libro 2022 y también los números que alcanzaron en la última feria presencial, en 2019.
La 46° edición de la Feria arrancó con todo, sí. No solo la alegría de volver a vernos es un factor importante, sino que eso se traduce en números tangibles. Según las editoriales consultadas por Infobae Leamos, el porcentaje de ejemplares vendidos hasta el momento ronda entre un 20 y 35% más alto que las expectativas que tenían para la semana que viene, tras dos años de ausencia. En medio de la crisis del sector editorial -que lleva varios años- y acentuada por la pandemia, este escenario permite mirar con un prisma un poco más optimista (solo un poco) lo que vendrá.
Las grandes ventas durante de las jornadas profesionales se notaron. Y también la gran participación del público general, atraídos por bestsellers editoriales, encuentros presenciales y firmas con los autores. “En tiempos de feria no solo venden los editores y libreros sino también toda la red de libreros que son fundamentales en la cadena de valor del libro”, dice Valeria Fernández Naya, directora de Marketing y Comunicación de Penguin Random House.
Y aporta el primer dato contundente: “las ventas en unidades en nuestro stand están aproximadamente un 20 por ciento arriba del 2019″. Fernández Naya destaca que los lectores juveniles son los más ávidos y los que posicionaron en los primeros puestos del ranking de ventas.
Desde Grupo Planeta contestan con optimismo que “las ventas arrancaron mejor de lo esperado. Ante la incertidumbre de dos años sin Feria logramos que nuestros títulos de novedades y de fondo se movieran con mucha fluidez”. Pero, en rigor, se mantienen cautelosos a la hora de hablar de porcentajes y unidades: hay que esperar a los últimos días de la Feria para tener los números concretos.
Y llega otro número contundente: “en esta semana vendimos un 35 por ciento más, tomando como medida los ejemplares vendidos en la última feria, en 2019″, asegura Ana María Cabanellas, editora de Grupo Claridad.. Y agrega: “No esperábamos este resultado, muchos pensamos que las ventas serían menores que en 2019″. Un gran salto en pocos días, ¿cómo se explica este crecimiento?
Según Cabanellas, las ventas arrancaron muy bien, tanto las compras por parte de los libreros y distribuidores que vinieron a las jornadas de profesionales como el público general que visitó La Rural estos días. “La feria tuvo muchos más visitantes que lo que es habitual al principio de la feria”, dice y remarca el entusiasmo por las novedades acumuladas de estos años y alegría de volver como factores importantes a la hora de evaluar este fenómeno.
En esta misma línea, Manuel Rud, editor de la editorial infantil y juvenil Limonero, confirma lo que mencionan sus colegas: “Al día de hoy, nuestra editorial vendió la mitad de los ejemplares vendidos en la totalidad de la feria de 2019″, sin embargo, señala que hay que tener en cuenta que durante los primeros días pasaron por los stands muchos libreros, mediadores y bibliotecarios. Entre la colección completa de los libros de Tintín y libros de economía, Carlos Guiraud, encargado del stand de Ediciones Continente cuenta que les va muy bien.
“Es natural que después de dos años sin feria haya buenas ventas, pues mucha gente se reencuentra con los catálogos de sus editoriales preferidas y con los libros en general. Al mismo tiempo, también es evidente que estamos un momento económico complicado, de modo que seguramente los resultados comerciales de la feria estarán marcados por la tensión entre esas dos variables”, continúa Rud.
Los más vendidos
Los más elegidos entre los lectores que pasaron por la Feria del Libro 2022 en su primera semana son, para las editoriales consultadas, las novedades. Por ejemplo, en Penguin Random House, Fernández Naya destaca a los lectores juveniles, quienes posicionaron en los primeros lugares del ranking a Boulevard 1, de Flor M. Salvador; Harry Potter 1, de J.K. Rowling; Rojo, blanco y sangre azul, de Casey Mcquiston y Fleur. Mi desesperada decisión, de Ariana Godoy. ¿Y los adultos qué compraron hasta ahora en la Feria? Violeta, de Isabel Allende; El susurro de las mujeres, de Gabriela Exilart -lanzado hace pocos días-, El club de los psicópatas, de John Katzenbach, El tercer paraíso -ganador del Premio Alfaguara 2022-, de Cristian Alarcón; y Distancia de rescate, de Samanta Schweblin.
Grupo Planeta -aunque sin números- sí informan sus títulos más vendidos, que son los grandes tanques y apuestas de estos últimos meses: El Hechizo del agua, de Florencia Bonelli, Soy una tonta por quererte, Camila Sosa Villada; (Mal) Educadas, Florencia Freijo; El Duelo, de Gabriel Rolón; Estrés, Sufrimiento y Felicidad, de Daniel López Rosetti; Destroza Este Diario, de Keri Smith; El Camino del Libertario, de Javier Milei; Calles, de Felipe Pigna y Vinculear, de Cecilia Ce.
Los más elegidos de Grupo Claridad son aquellos destinados a los pequeños lectores, como los libro-álbum: el clásico Alicia en el país de las maravillas, de Lewis Carroll con ilustraciones Valeria Docampo; Mi perro Roberto y Sapo de otro pozo, de Rodrigo Folgueira con ilustraciones Poly Bernatene. Limonero también informa que sus novedades son las predilectas de los pequeños lectores: Esperanza, de Gianni Rodari y Francesca Ballarini, y Vida de un lápiz, de Nicolás Schuff y Martina Trach. Aunque también se destacan Una niña con un lápiz, de Federico Levin y Nico Lasalle, y Luisa, de Delphine Perret y Sebestien Mourrain.
Inflación. Una costumbre argentina, de Andrés Asiain -novedad de mayo-; Manual del economista serio, de Sebastián Fernández y Mariano Kestelboim; y Jung y el tarot, de Sallie Nichols son los elegidos por los lectores de Ediciones Continente. Guiraud también menciona a la colección completa de Tintín (en tapa dura y blanda) y la edición de lujo, en caja.
Hace una semana escuchábamos el discurso de Ariel Granica, presidente de la Fundación El Libro, signado por ideas fuertes y números urgentes. “Logramos revertir la desesperanza. Tuvimos que enfrentar números que parecían imposibles de superar, pero volvimos a apostar a las palabras y a los libros y hoy estamos aquí”, dijo. Y recordó que no solo la pandemia afectó a la industria: “A mediados de 2019, la macroeconomía volaba por los aires y las ventas perforaban los subsuelos”, dijo. Y luego, el coronavirus: “Asistimos a un freno de la actividad sin precedentes. Se desmoronaron las publicaciones y los tirajes, las importaciones y las exportaciones, quedaron en el camino más de 10 millones de ejemplares de producción. Vivimos la mayor transformación de las prácticas de trabajo y comerciales. Todo el sector tuvo que reinventarse.”
En tiempos de Feria, los porcentajes que informan las editoriales permiten ilusionarse y esperar que las siguientes semanas por delante, plagadas de actividades relevantes, supere aún más las expectativas y siga trayendo una bocanada de esperanza. Y que la Feria del Libro 2022 se transforme en la fiesta de la cultura (y de la industria).
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