La Feria detrás de la Feria del Libro 2022: qué son las jornadas profesionales y quiénes participan

La Feria del Libro 2022 abre las puertas al público general el jueves 28 de abril y termina el lunes 16 de mayo. Pero, algunos días antes, el sector editorial se empieza a mover y palpita el ansiado encuentro con los lectores. ¿Qué sucede los días previos al tan esperado discurso inaugural y a la apertura del evento literario más convocante de la región? Las jornadas profesionales.

Desde el martes al jueves, de 9 a 18, editores, libreros, distribuidores, agentes literarios, ilustradores, bibliotecarios, diseñadores, traductores, referentes de la edición digital y todos los involucrados en las diversas áreas que forman parte de la cadena de valor del libro -tanto argentinas como del exterior- se dan cita en los pasillos y en las salas de La Rural. En resumen, todos los actores importantes del sector participan de programas de capacitación y vinculación profesional. Jorge Gutiérrez, director comercial y de operaciones de la Fundación El Libro y encargado de la actividades de las Jornadas Profesionales, cuenta a Infobae Leamos que la planificación se basa en tres ejes: las oportunidades de negocios y su concreción, la vinculación profesional y la formación. “Todos tienen espacio en la Feria y el foco principal es el reencuentro, retomar los contactos y fortalecer las alianzas comerciales”, dice.

Todo comienza el fin de semana previo cuando todos los participantes de la Feria empiezan a armar sus stands y todo va tomando forma. La expectativa crece. Entonces, ¿qué hacen los profesionales del libro desde el martes? Primero -y tras dos años consecutivos de suspensión de la Feria del Libro presencial por la pandemia - se encuentran. Parece un dato menor, pero no lo es. “Todos tienen espacio en la Feria y el foco principal es el reencuentro, retomar los contactos, fortalecer las alianzas comerciales, con muchas propuestas y beneficios para facilitar y estimular el sector”, cuenta Gutiérrez. Las Jornadas Profesionales tienen como objetivo, según la Fundación El Libro, generar nuevas oportunidades de negocios, alianzas y acuerdos entre los distintos actores de la industria editorial, construir las redes de contactos profesionales de todos los que integran el ecosistema del libro.

A lo largo de tres jornadas de intensa actividad, las Jornadas Profesionales se dividen en varios ciclos, cada uno con distintas actividades y dinámicas. Por ejemplo, el Ciclo Miradas, a través de sus distintas mesas redondas, un grupo de especialistas con gran experiencia disertan sobre gestión, decisiones estratégicas, planificación, diseño, creatividad, procesos de manufactura y diferencias entre producción tradicional y digital del libro.

Este año, la vuelta a la Feria presencial es de suma importancia. La reflexión sobre lo que la pandemia dejó en el sector es un paso obligado y el debate en conjunto, una necesidad. Daniel Banchimol, director de Proyecto451 y consultor del sector editorial y uno de los disertantes en dos mesas redondas este año, en diálogo con Infobae Leamos advierte, audaz, que “cambiaron muchas cosas alrededor de la industria del libro pero la industria cambió poco”. Y pone sobre el tapete y sin tapujos la situación actual del sector: “estamos en momento en el que la industria funciona de una manera muy similar a como lo hacía desde hace veinte años. Es inadmisible que siga esa lógica, una dinámica disfuncional a los tiempos que corren”.

Entonces, desde el martes al jueves, todos los profesionales que forman parte de la cadena de valor del libro no solo se capacitan y se forman, sino que reflexionan sobre el delicado estado actual del sector. “Con la pandemia se tuvo que repensar el negocio”, advierte Gutiérrez, “hacia dónde va la industria, cuáles son las nuevas posibilidades y alternativas, nuevas formas de generar más público, nuevos lectores y seguir construyendo con quienes ya lo son”. En esa misma línea, Benchimol señala que “aparecieron cuestiones alrededor del libro que hicieron que los pies en los que la industria se paraba se estén moviendo fuertemente. También tiene que ver con el desarrollo comercio electrónico en términos generales.”

La adaptación es el camino, pero ¿cómo se acomoda la industria editorial a ese nuevo ecosistema? “Uno de los ejes centrales del sector sería fortalecer la cuestión de la impresión digital, bajo demanda, pensando en la eficiencia y en la demanda de los contenidos. También pensar en el libro digital, que permite que se distribuya a todas partes del mundo y lleguen a los lectores sin importar dónde están físicamente”, considera Benchimol. Ante el nuevo contexto y nuevas tecnologías los roles del editor y libreros deben conservar lo fundamental de la curaduría pero se deben adaptar, lo que no significa dar de baja lo que ya conocemos sino pensar en términos de “metamorfosis”.

Según afirma el referente de la industria editorial digital, “el lugar más necesario para desarrollar tiene que ver con las estrategias para hacer visibles los contenidos y que los libros lleguen a los lectores que tienen que llegar. El uso de herramientas de marketing digital, el uso y la creación de comunidades en redes sociales, la utilización de la publicidad digital, el desarrollo de una estrategia de comercio electrónico”.

Durante las Jornadas Profesionales queda claro que editores, libreros, distribuidores, agentes literarios, ilustradores, bibliotecarios, diseñadores, traductores, referentes de la edición digital tienen entre sus objetivos la capacitación y formación, especialmente en temas menos conocidos. ¿Cuáles son los temas más pedidos para los talleres y encuentros? Benchimol asegura que el marketing digital, la visibilidad de contenidos en Internet y cómo conectar con los lectores son los temas sobre los que hay mucho desconocimiento y demanda en el sector. En segundo lugar, el desarrollo de modelos de negocio digitales, cómo pensar un esquema para generar ingresos y monetizar con la dinámica digital. Y por último, la producción y la comercialización de libros digitales y audiolibros.

Durante estas jornadas también se encuentra el Encuentro para Libreros, un seminario intensivo exclusivo, a cargo de distinguidos especialistas con gran experiencia práctica, en el que se reflexiona sobre los desafíos y oportunidades del sector. Ronda Internacional de Negocios del Sector Editorial, organizado por la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional y la Fundación El Libro, se trata de reuniones de negocios con inscripción previa con distribuidores y libreros de diferentes regiones.

Por quinta vez desde la creación de la Feria del Libro Internacional de Buenos Aires, las Jornadas Profesionales cuenta con el Área de Derechos. Se trata de un sector especial ubicado en el Pabellón Rojo para concertar reuniones y negocios de compra y venta de derechos y coediciones con editores y agentes literarios de distintos países.

Otros puntos fuertes son las Jornadas de Traducción Editorial, las Jornadas Profesionales para Ilustradores, las Jornadas Diseñar para Leer, las Jornadas de Edición Universitaria, la Jornada de vinculación de bibliotecarios, la Jornada de capacitación para el traductor público el Encuentro de Bibliotecarios escolares y pedagógicos, entre otros. A su vez, este año se celebra el 9° Encuentro de Organizadores de Ferias del Libro de la Argentina.

Estos días previos a la gran apertura son la antesala de una fiesta editorial, en el que la necesidad de reestablecer y fortalecer el reencuentro es la prioridad.

Dónde: La Rural

Cuándo:

Martes 26 de abril de 9:00 a 18:00

Miércoles 27 de abril de 9:00 a 18:00

Jueves 28 de abril de 9:00 a 18:00. A partir de las 14:00 la Feria abrirá para público general

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