一杯のコーヒーの後、レモネードはコロンビア人の食卓の特異性の一部です。不思議ではない、それは多くの人に利用可能な、さわやかで準備しやすい味を表しています。
以前のような要素は、ポストボンポートフォリオで有名なブランドであるHitによって考慮されました。Hitは、通常、ソフトドリンクにフルーツの風味を取り入れています。コロンビアのフルーツソフトドリンクセグメントのリーダーであるこのブランドは、ヒットオリジナルレモネードとヒットココレモネードの2つのプレゼンテーションで、すぐに飲めるレモネードセグメントに到達しました。
ブランドマネージャーのダニエラロンドニョは、消費者の習慣に関する知識に基づいて、ブランドを持つポストボンがこの市場に参入した基本的なポイントは3つあると述べています。
""レモンは、コロンビア人の 96% が知っている果物で、91% がそれを消費しています。したがって、非常に一般的な成分に基づいて、レモンの風味をすべて引き出す飲み物を作るとしたら、ヒットがこの市場セグメントで持つ可能性について疑問に思います""とダニエラは言います。
それに加えて、ブランドが持っている消費者の情報と知識のおかげで、彼らはレモン入りの飲み物の毎日の消費のダイナミクスとそれを消費する多数の人々を理解することができたと説明しています。
""自家製レモネードセグメントを見たとき、ノンアルコール飲料の総消費量の3％を占めることに気づきました。それで、私たちは""良いオファーを持ってそこにいませんか？最後に、すぐに飲めるレモネード市場に関連するオファーがないことがわかりました。店に行った場合、レーダーにかけることができるレモネードソフトドリンクはありませんでした""とダニエラは付け加え、この新しいオプションを実行可能にした理由を説明しました。
しかし、それが叶う願いであるかのように、ブランドはこの新しいドリンクラインのイメージにも目を向けています。したがって、Postobón冷蔵庫を開けて、透明なラベルの付いたボトルが他のソフトドリンクの中で際立っているのを見るだけで、作成者がよく示すように、それを見るだけで""レモネードが口""になることが求められます。
Londoño氏は次のように述べています。""ポートフォリオの単なるフレーバーではなく、消費者の注目を集めるものと見なしてほしかったのです""とLondoño氏は言います。
""今は何だ？ココナッツレモナダイトは提供されていますか？""それがどれほど気まぐれであるかを誰かに伝えるためのことわざであったものは、毎日より多くの意味を失います。ヒットは、欲望を現実にするようになり、レモネードの2つのフレーバー、特に最年少の手に、最年少の手に渡します。オリジナルのレモネードとココナッツレモネードは、すでに消費者の好みの一部となっているフレーバーです。
""これは別の選択肢だ。若者がレモネードを飲む選択肢を増やし、この飲み物の持つ優れた特性を維持したいと考えていました。つまり、リフレッシュして風味を提供することです""とLondoñoは言います。このブランドは、この2つのフレーバーでこのドリンクの可能性を明確に信頼しているため、この市場セグメントで優れたプレーヤーになるという意図を付け加えています。オリジナルレモネードとココナッツレモネード。
したがって、レモンの味がココナッツの味と出会うと、カリブ海と熱いそよ風を楽しむ喜びを呼び起こす独特のブレンドが五感に届きます。この場合のように、ココナッツレモネードでリフレッシュできるものと同じもので、人工香料や防腐剤を使用せずにすぐに飲むことができますそしてビタミンCと一緒に
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