Il Paese continua a riprendersi economicamente dopo le chiusure avvenute a causa della pandemia di covid-19. Nel 2021 e finora nel 2022, la percentuale di visite da parte di stranieri è aumentata in modo significativo.
Sebbene, secondo la Banca mondiale, il quadro economico generale stia presentando sfide in tutti i mercati a livello globale, ciò ha anche contribuito a posizionare potenzialmente il paese come un luogo di viaggio a basso costo. Prova di ciò, la capacità dei posti per il trasporto aereo nella regione, che era più forte del 40% nei primi mesi del 2022, rispetto alla stessa data del 2021.
Allo stesso modo, dal World Travel and Tourism Council, ai World Travel Awards nel 2020, la Colombia è stata premiata in nove categorie a livello sudamericano come migliore destinazione leader LGBT, migliore destinazione culinaria e migliore agenzia di promozione per ProColombia, tra gli altri.
Questo rende il paese una delle mete più ambite oggi dai viaggiatori. Da parte sua, il Ministero del Commercio, dell'Industria e del Turismo della Colombia ha assicurato che il settore alberghiero è stato fondamentale per guidare la riattivazione nel paese, il numero medio annuo di camere occupate da allora è aumentato del 54,4%.
Il sindacato lo dimostra non solo dalle cifre ma anche dalle qualità che ha il paese e da quanto attira l'attenzione internazionale, «l'impatto che abbiamo attraverso il turismo sui mercati nazionali è stato così grande che abbiamo già 19 hotel in Colombia. Oltre al turismo, questo ha generato più posti di lavoro nel Paese che non solo muovono l'economia, ma aiutano anche a generare legami di fiducia con i turisti e il settore turistico», conferma Diana Plazas, chief sales & marketing officer di Marriott international
Tuttavia, il panorama è cambiato nel corso dei mesi, in quanto non si parla solo di stranieri che arrivano nel Paese e occupano alberghi, ma dei viaggi dei cittadini locali in diverse parti del territorio, che sono stati più alti rispetto a prima della pandemia.
«Questo dimostra che non c'è solo potenziale per i viaggiatori dall'estero, ma anche l'importanza del mercato colombiano, oggi siamo rappresentati solo in alcune delle città come Barranquilla, Santa Marta, Medellin, Bogotà e Cali, il che ci dà spazio per pensare a più azioni in Colombia», afferma Diana piazze.
Parte della riattivazione alberghiera è stata dovuta al fatto che il settore culturale ha organizzato ancora una volta grandi eventi con una capacità del 100 per cento, che ha favorito il flusso di turisti locali e stranieri che arrivano nei diversi territori. Il più vicino si è tenuto ad aprile, il festival Estéreo Picnic, che ha accolto più di 110.000 persone in tre giorni di musica dal vivo.
Uno scenario che ha anche permesso al settore alberghiero di riunirsi per offrire ai visitatori un'esperienza a 360 gradi di com'è atterrare in Colombia. In questo caso, programmi come Marriott Bonvoy, hanno permesso loro di collegarsi a questi festival per mostrare ai loro ospiti che la cultura e l'intrattenimento sono di vitale importanza nel paese.
«Abbiamo più di 160 milioni di membri in tutto il mondo, più di quattro milioni nella regione caraibica dell'America Latina. L'idea è che questo programma non solo ti permetta di guadagnare punti e usarli negli hotel, ma di far parte di tutte le esperienze che le persone possono vivere. In questo caso, a Bogotà, con Estéreo Picnic mostriamo non solo a chi vive in Colombia ma a tutti la possibilità di usare i propri punti per vivere queste esperienze che il denaro non può comprare», continua Diana.
Il turismo è attualmente uno dei settori che sta maggiormente sfruttando la ripresa economica del Paese. Con il passare dei mesi del 2022, sempre più cifre riaffermano questo settore come uno dei più importanti del territorio nazionale.
Secondo un recente rapporto dell'Associazione colombiana delle agenzie di viaggio e turismo, «sebbene il numero di turisti internazionali che arrivano in Colombia sia cresciuto in modo esponenziale, la pandemia ha causato una tendenza alla contrazione che si è gradualmente ripresa».
Ha anche specificato che per il 2021 «il Banco de La República ha riferito che, in termini di valuta estera nel turismo, guadagnati 3.102 milioni di dollari, che corrispondevano a una riattivazione del 46%, rispetto al 2019, essendo il quarto trimestre dello scorso anno, il periodo che si è distinto di più con il reddito di $1,137 milioni e una riattivazione vicina al 60 per cento».
Ciò significa che, considerando i 2,1 milioni di visitatori non residenti segnalati nel 2021, la loro spesa media sarebbe stata di circa 1.461 dollari. In linea con quanto sopra, l'associazione ha sottolineato che è importante continuare la ricerca sulle tendenze del settore per stimolare la spesa per i turisti.
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