La Dian chiama gli influencer per ordinare di pagare le tasse e chiarire le loro finanze

L'ufficio del procuratore generale ha due casi di influencer colombiani sospettati per il presunto uso della loro attività per il riciclaggio di denaro. Con questo, la Direzione delle dogane e delle tasse nazionali (DIAN) ha aperto un capitolo di audit e ha iniziato a rivedere la storia delle entrate dei primi 50 nomi più influenti sui social network.

È stato riscontrato con sorpresa che solo quattro di loro avevano i conti fiscali completamente in ordine. Al lavoro, alcuni realizzano video di intrattenimento o diventano famosi per le loro opinioni e storie controverse, che includono anche la pubblicità dei prodotti e persino il commercio estero, attirando così follower per i quali vengono pagate ingenti somme.

Tuttavia, ce ne sono altri come Julio Profe che usa le reti per insegnare matematica. Altri si sono dedicati all'importazione e poi alla vendita di beni, approfittando del pubblico in cattività che hanno sulle reti. Quando diventano già rilevanti nel settore digitale, ricevono denaro - e molto - da varie fonti.

Uno dei più noti influencer colombiani è Yeferson Cossio, che in uno dei suoi video ha rivelato che il suo reddito medio mensile è di 750.000 dollari, ma a volte riesce a guadagnare più di un milione di dollari in un mese.

In questo momento, molti degli influencer vengono chiamati da DIAN, in un esercizio pedagogico per dire loro cosa è o non è ben fatto in materia fiscale.

Dopo aver avuto abbastanza indicazioni che questa non è solo un'evasione fiscale per DIAN, la prossima è l'unità investigativa sul riciclaggio di denaro (UIAF). Questa unità di intelligence finanziaria attraversa i database a cui ha accesso per trovare la verità. Lì, gli influencer sono sotto esame dal 2014, tuttavia è negli ultimi tempi che questa attività di marketing e pubblicità è diventata ancora più diffusa.

Il riciclaggio di denaro è aumentato con l'aumento degli influencer nella pandemia, a tal punto che, su una rete come Instagram, in Colombia ci sono circa 407.810. Nel 2019, la società di marketing Izea ha studiato come i marchi pagano i contenuti sponsorizzati su Internet e ha stabilito che, su Instagram, il prezzo di una foto promossa è passato da $134 nel 2014 a 1.642 dollari in soli cinque anni.

Reti come YouTube, TikTok o Facebook pagano per i contenuti. Per questo motivo, non c'è chiarezza assoluta sulla quantità di denaro che si muove nel nostro Paese con questa attività.

Il profilo che l'UIAF ha fatto degli influencer li colloca in una classifica - all'86% - tra i 18 e i 33 anni, con un'età media di 28 anni. La maggior parte proviene da livelli socioeconomici con un reddito più basso, con difficoltà di accesso al mercato del lavoro a causa della limitata formazione professionale.

Quando entrano nel mondo digitale come azienda, il loro reddito aumenta improvvisamente, senza la preparazione adeguata per sapere cosa fare con i soldi. L'acquisto di oggetti, servizi di lusso e le eccentricità di cui sono ufanan sono la prima scelta.

Un caso recente è il caso di Jenny Ambuila, apparsa sui social network mostrando auto del valore di 1 miliardo di pesos e abiti di costose case di moda, a cui le autorità non sono riuscite a giustificare la fonte di così tanto reddito.

L'UIAF è riuscita a stabilire come gli influencer gestiscono le strategie aziendali con le importazioni. Le operazioni diventano sospette quando portano prodotti da terre lontane, nonostante siano disponibili in luoghi più accessibili.

L'entità ha chiamato le celebrità per invitarle alla legalità, molte di loro, non conoscendo a fondo le norme fiscali, hanno peccato a causa del disordine finanziario, contabile e amministrativo. «Abbiamo consigliato molti di loro, abbiamo detto loro che avrebbero dovuto dichiarare per i loro due tipi di reddito, quello che ricevono dal loro posizionamento nelle reti e quello che proviene dalla pubblicità. Avevano bisogno di organizzare i loro bilanci e cercare un contabile», ha aggiunto Junco.

D'altra parte, DIAN ha rilevato che c'erano influencer che avevano fatto le cose molto bene. Con l'apertura del controllo degli influencer, l'istituto fiscale ha ottenuto una correzione di 5 miliardi di pesos tra tasse non pagate, sanzioni e interessi dovuti agli arretrati. Junco cita la questione delle risorse crittografiche, che stanno entrando a far parte del mondo più visibile sulle reti, «è qualcosa che dà l'allarme ancora di più, è un'altra fase del controllo degli influencer».

Sebbene la valuta virtuale non sia riconosciuta in Colombia come valore di circolazione, quindi non è regolamentata, ci sono influencer che ricevono denaro per pagamenti pubblicitari su risorse crittografiche. «Questo non è qualcosa di illegale, ma pensano di non dover dichiarare per quel reddito», avverte Junco e ricorda che la valutazione delle attività finanziarie digitali è nello statuto fiscale.

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