Secondo un rapporto dell'Interactive Advertising Bureau, IAB, il marketing degli influencer è cresciuto del 78% in Colombia, rispetto all'anno precedente, che era del 70,4%. Lì ritengono che ci siano quasi 500mila influencer nel paese. Considerando il numero di follower, ci sono quattro categorie: Nano influencer, quelli che hanno da mille a 10.000 follower; Micro influencer, quelli con più di 10.000 a 100.000, Macro influencer, da 100.000 a un milione, e Mega o Celebrity, più di un milione.
J Balvin è quello che ha il maggior numero di follower ed è considerato il più «influente» per questo settore in Colombia. Ha 112 milioni di follower, seguito da James Rodriguez con 34 milioni, dall'attrice Carmen Villalobos con 21 milioni e dall'influencer Pautips con 12 milioni.
«Influencer marketing» è una strategia utilizzata da aziende e/o marchi, in cui utilizzano personalità ad alta visibilità sui loro social network per promuovere i loro prodotti o servizi.
Il sovrintendente all'industria e al commercio Andrés Barreto ha pubblicato una rubrica di opinione su Portafolio, evidenziando il lavoro di questi influencer e l'impatto che hanno avuto sull'economia del paese negli ultimi anni:
Aggiunge di essere orgoglioso di condividere le sue esperienze, inoltre, rivela un rapporto della ditta Goldfish, in cui sottolinea che in Colombia questo settore ha raggiunto un valore stimato di 20 milioni di dollari.
La Repubblica assicura che il successo di questo mercato ha portato aziende e professionisti, responsabili della pubblicità e del marketing, a «fare investimenti fino al 30% del budget totale dell'azienda nel marketing degli influencer», inoltre, sono motivati da un'elevata redditività, poiché «secondo il Digital Il Marketing Institute, per ogni dollaro investito dalle aziende, riceve circa 5 dollari e 78 centesimi».
In effetti, il business è rotondo, perché non solo le aziende ne traggono grandi benefici, un chiaro esempio di ciò è stato annunciato dall'influencer Yeferson Cossio, che ha dimostrato all'inizio dell'anno che ogni mese si possono guadagnare circa 750mila dollari. Ma se fai qualche tipo di «dinamica» o attività puoi fatturare più di un milione di dollari.
Lo stesso Cossio, qualche giorno fa ha risposto sul suo Instagram alla domanda quanto è il massimo che sei stato pagato per fare pubblicità? , a cui ha detto: «Le mie tariffe sono le stesse per tutti, per esempio, una storia di 15 secondi vale 8 milioni di dollari, una raffica di 15 secondi vale 14 milioni di dollari, una bobina vale 50 milioni di dollari».
Secondo la società Influency, le tariffe in Colombia, e in generale nel mondo, all'interno della stima degli influencer, dipendono dalla specializzazione del contenuto e dell'influencer per quelle stesse pubblicazioni. «Il pacchetto tradizionale o base» consiste in una foto come post, un video e tre storie. Per gli influencer nella categoria «Celebrity», le loro tariffe possono sfiorare i 50 milioni di pesos.
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