Zaira Nara y Sofía Gonet participaron de una jornada con foco en tendencias de cuidado de la piel

En un contexto donde el cuidado de la piel gana cada vez más espacio dentro de las rutinas cotidianas, las marcas del universo skincare avanzan hacia propuestas que exceden el producto, poniendo el foco en la eficacia y el vínculo con la comunidad.

En ese escenario, la firma coreana Celimax desembarcó en la Argentina de la mano de Skinko, la plataforma multimarca especializada en skincare coreano que lidera su desarrollo y posicionamiento local.

La multimarca es el primer retailer de cosmética coreana en la Argentina. Según expresaron desde la compañía, su objetivo es cambiar la forma en que las personas se cuidan la piel ofreciendo no solo productos de alta calidad, sino también llevando la experiencia de compra de cosmética a otro nivel, con acceso exclusivo a marcas innovadoras.

En el país, sus productos se comercializan a través del sitio online de Skinfreey en el punto de venta del retailer ubicado en el shopping Alto Palermo. Asimismo, la compañía proyecta la apertura de nuevos locales en distintos centros comerciales como parte de su plan de expansión federal.

Celimax construyó su identidad a partir del diálogo directo con su comunidad. Desarrolla cada fórmula luego de analizar necesidades concretas de la piel y estudiar las particularidades de cada mercado antes de expandirse internacionalmente. Este enfoque le permitió posicionarse como una firma orientada a soluciones específicas, con activos seleccionados por su eficacia y respaldo técnico.

“Cuando una marca quiere ser internacional, es parte de la responsabilidad estudiar ese mercado. Porque lo que hacemos nosotros es proveer soluciones. Y si yo quiero proveer una solución, tengo que entender la necesidad del cliente. Cada país es diferente: todos tenemos pieles diferentes y preferencias diferentes. Es parte del compromiso entender el producto antes de sacarlo”, explicó Marina Serrano, Manager de Marketing en celimax Latam Squad.

Con su llegada, Celimax no solo busca ofrecer productos de alta gama, sino que está cambiando el mercado local al integrar la filosofía k-beauty con una comprensión profunda de las necesidades específicas del consumidor argentino. Esto refleja un enfoque cada vez más personalizado del cuidado de la piel en el país, donde la comunidad local juega un papel clave.

Activos protagonistas y enfoque estratégico

Uno de los ejes centrales de la jornada fue el Vit A Retinal, activo protagonista del Vita-A Retinal Shot, un booster nocturno de aplicación localizada diseñado para mejorar textura, firmeza y apariencia de poros. Actualmente, se fabrican cerca de 1,5 millones de unidades por mes, un volumen que incluso resulta insuficiente para cubrir la demanda del mercado global.

El interés por este producto responde al creciente de interés de activos eficaces que acompañen procesos de renovación cutánea sin recurrir a fórmulas más invasivas. En este sentido, la marca propone una incorporación progresiva y personalizada dentro del esquema de cuidado.

“Buscamos los mejores productos para nuestra comunidad, entendiendo cómo Latinoamérica se diferencia de Corea. La idea es estar en contacto constante con el equipo de Corea. Logramos trabajar codo a codo, así que desde ese punto estamos muy felices”, resaltó Lara Castiglioni, Brand Manager de Celimax en Skinko Argentina.

Una bienvenida con foco en la experiencia y el impacto visual

La llegada oficial se presentó el 28 de febrero en una jornada que reunió a especialistas como Simon Scarano y Caro Sayus, cosmetólogos, creadores digitales y figuras del entretenimiento. Desde temprano, el espacio estuvo preparado con estaciones interactivas y sectores diseñados para la generación de contenido en tiempo real.

Durante el evento, los asistentes pudieron interactuar con herramientas de diagnóstico, como el skin scanner, que les permitió conocer detalles específicos de su piel, aportando valor a su experiencia y ayudando a personalizar su rutina de cuidado.

En paralelo, se desarrolló una serie de capacitaciones orientadas a explicar rutinas, combinaciones de productos y beneficios de activos como el retinal, uno de los ingredientes más destacados dentro del fenómeno k-beauty. Las exposiciones ofrecieron información clara y aplicable.

Entre las figuras presentes se destacaron Zaira Nara, Sofía Gonet y Zuzu Coudeu, quienes participaron activamente del evento, conociendo y probando los productos de Celimax. Su presencia contribuyó a reforzar el posicionamiento de la marca en el mercado local.

Interacción, contenido y cercanía con el público

Los espacios de interacción permitieron un contacto más cercano con el equipo de la marca. Este intercambio aportó información relevante sobre la formulación de los productos y el enfoque detrás de cada desarrollo.

El evento fue una extensión del compromiso de Skinko por educar a los consumidores sobre las soluciones de cuidado de la piel, y una oportunidad para que Celimax conecte directamente con su audiencia local, fortaleciendo la relación con la comunidad a través de experiencias sensoriales y educativas.

Además, la propuesta incorporó momentos pensados para la exploración individual, donde cada asistente pudo profundizar en sus intereses. Este recorrido libre favoreció una experiencia personalizada.

Con esta presentación, Celimax consolida su desembarco en el mercado argentino junto a Skinko, fortaleciendo su presencia en el canal especializado y proyectando un crecimiento sostenido dentro del segmento de skincare coreano en el país, basado en desarrollo científico, escucha activa del consumidor y expansión estratégica.