Empoderar y transformar: cómo es el programa que promueve una belleza real y saludable desde hace 20 años

Hace 20 años comenzó una campaña pionera con el objetivo de cambiar cómo las mujeres perciben su belleza, desafiando los estándares irreales que prevalecen en la publicidad y las redes sociales. El Proyecto para la Autoestima de Dove surgió con la misión de empoderar a niñas y adolescentes, brindándoles herramientas para fortalecer su confianza corporal y resistir la presión de ajustarse a ideales inalcanzables.

La iniciativa se trabajó junto a especialistas en imagen corporal, como el Centro de Investigación sobre Apariencias de la Universidad del Oeste de Inglaterra. Actualmente, sigue marcando un cambio hacia una visión más saludable e inclusiva de la belleza.

El Proyecto de Dove fue implementado en las escuelas de Inglaterra y Escocia y demostró ser efectivo al aumentar la autoestima y mejorar la imagen corporal de los estudiantes. En la Argentina, en tanto, se desarrolla junto a la Fundación Bellamente, que lleva los talleres a diversas escuelas del país y, gracias a su impacto, fue declarado de interés público por la Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires.

Los temas abordados incluyen la influencia de los medios, la presión social y estrategias para mejorar la imagen corporal. Además, el proyecto se propone alcanzar a 65.000 adolescentes para 2024, con el fin de abordar temas clave relacionados con la representación de la belleza.

En conmemoración del vigésimo aniversario de la campaña “Belleza Real”, Dove realizó un extenso estudio sobre los efectos de las redes sociales en la percepción de la belleza. La encuesta, que abarcó a más de 33.000 personas en 20 países, derivó en el informe “El Estado Real de la Belleza 2024″.

Los resultados son preocupantes: dos de cada cinco jóvenes sienten presión por lo que ven en redes sociales, mientras que cuatro de cada diez niñas experimentan la necesidad de someterse a procedimientos cosméticos influenciadas por el contenido que consumen en estas plataformas.

Este estudio, que abarcó 20 países, revela el impacto que tienen las imágenes irreales en la autoestima de las jóvenes. Nueve de cada diez mujeres y niñas afirman haber estado expuestas a contenido tóxico en internet, lo que refuerza los estereotipos de belleza y afecta negativamente su confianza.

La investigación incluyó a expertos en imagen corporal y activistas para asegurar que los resultados representaran la diversidad de mujeres en todo el mundo. Los datos obtenidos destacan la importancia de seguir trabajando para promover una visión más inclusiva y realista de la belleza.

La encuesta fue realizada por la consultora Edelman DXI (Data x Intelligence) en noviembre y diciembre de 2023. Tuvo lugar en Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Arabia Saudita, México, los Países Bajos, Filipinas, Sudáfrica, Suecia, Turquía, Estados Unidos y Reino Unido.

Cada año, Dove organiza el Dove Day, una jornada de capacitación para los empleados de Unilever Argentina, con el objetivo de que estos puedan transmitir lo aprendido a estudiantes de entre 11 y 14 años. Los temas principales son la autoestima, la confianza corporal y la influencia de los estereotipos de belleza en redes sociales.

Los empleados pueden participar en talleres que se dictan en colegios o en instituciones del partido de Malvinas Argentinas, en la zona Norte del Gran Buenos Aires, promoviendo una cultura de apoyo y educación.

Dove inició su camino en 1957 con el lanzamiento del Beauty Bar en los Estados Unidos. A lo largo de los años, ha evolucionado hasta convertirse en una de las marcas más reconocidas en el ámbito de la belleza.

Su compromiso se basa en representar a las mujeres tal como son, sin distorsiones digitales y respetando la diversidad. El Proyecto para la Autoestima le permitió a la marca consolidarse como el mayor proveedor de educación sobre la autoestima a nivel global, ayudando a millones de jóvenes a mejorar su confianza y percepción de sí mismas.

Para más información del proyecto de Dove se puede ingresar aquí y en el sitio de la Fundación Bellamente o en su cuenta de Instagram.