Cabello con brillo duradero: cuál es la ciencia detrás del ácido glicólico

En Águila Pabellón del barrio porteño de Palermo, L’Oréal Paris presentó su nueva línea de productos para el cabello: Elvive Glycolic Gloss, desarrollada con ácido glicólico, un activo muy utilizado en la cosmética para la piel y ahora incorporado al cuidado capilar.

Bajo el lema “brillo intenso”, el lanzamiento atrajo a varias figuras públicas, influencers y modelos, entre los que se encontraron Pampita, Emilia Attias, Cachete Sierra y Agustina Cherri.

La velada estuvo llena de detalles cuidadosamente organizados para resaltar la importancia del brillo y la innovación en el cuidado del cabello. La apertura estuvo marcada por una presentación artística, seguida de la intervención de Gonzalo Sánchez, brand manager de Elvive, quien compartió los pilares de la marca y presentó la nueva línea al público.

Luego, la médica tricóloga Vanina Gegdyszman explicó los beneficios del ácido glicólico en el cabello, resaltando su capacidad para sellar la cutícula y mejorar la luminosidad. El evento no solo fue un espacio para dar a conocer los nuevos productos, sino también una oportunidad para subrayar los valores fundamentales de L’Oréal Paris.

“El objetivo de la marca siempre ha sido claro: apostar continuamente a la innovación y al desarrollo de nuevas fórmulas que traigan lo mejor de la belleza para que estén al alcance de todas las consumidoras”, sostuvo Martín Ledesma Cueli, gerente de Marketing de la división de Consumo Masivo de L’Oréal.

“L’Oréal Paris es la marca de belleza número uno a nivel mundial, con más de 110 años de trayectoria en el mercado y una marca muy reconocida. Parte del porqué logra estos resultados tiene que ver con el apostar continuamente a la innovación y al desarrollo de nuevas tecnologías y fórmulas que hacen lo que es hoy en día”, agregó el ejecutivo.

La integración de activos de skincare en productos capilares responde a una tendencia en alza conocida como skinification. Esta se enfoca en aprovechar los beneficios de ingredientes como el ácido hialurónico o el ácido salicílico en las rutinas de cuidado del cabello.

“Es la última innovación que tenemos con la marca: somos pioneros en traer el ácido glicólico, un ingrediente muy reconocido en la categoría de cuidado de la piel, a la industria del cuidado capilar. Esta línea de productos promete un brillo intenso que dura hasta seis lavados”, afirmó Ledesma Cueli sobre esta opción perfecta para quienes buscan resultados visibles desde el primer uso.

Además de los tradicionales formatos que maneja la marca en cuidado capilar como el shampoo y el acondicionador en sus tres tamaños, también cuenta con cremas de tratamiento y para peinar, así como el sérum extensión de brillo, con un 3% de complejo de ácido glicólico.

“Esta es la primera innovación en tratamientos intensivos desde el lanzamiento de la icónica línea Oleo Extraordinario”, agregó el gerente de Marketing de la división de Consumo Masivo de L’Oréal.

El sérum Glycolic Gloss, con su alta concentración de ácido glicólico, actúa sobre dos frentes: rellena las imperfecciones de la fibra capilar y sella la cutícula, lo que favorece la reflexión de la luz y aporta un brillo notable. Asimismo, facilita un desenredo inmediato y protección contra los rayos UV, ya que el uso diario de herramientas de calor, los procedimientos químicos y la exposición a la contaminación ambiental son factores que contribuyen a la pérdida de brillo.

La línea Elvive ha sido un éxito en Argentina desde su lanzamiento en 1992 y continúa consolidándose como un referente en el mercado capilar. Con la incorporación del ácido glicólico, L’Oréal Paris propone una solución desde la comodidad del hogar para quienes sufren de cabello opaco y dañado, ya que la línea completa fue diseñada para proporcionar un cuidado intensivo en el hogar.

El lanzamiento de Elvive Glycolic Gloss representa una nueva etapa en el desarrollo de productos capilares que, inspirados en tratamientos profesionales, buscan ofrecer resultados excepcionales en casa. Con esta línea, L’Oréal Paris continúa liderando la innovación en el sector de la belleza, brindando soluciones accesibles para todas las mujeres que buscan mantener su cabello saludable y radiante.