El último adiós a la caja navideña: qué obsequios darán las empresas este fin de año

En las empresas, la planificación estratégica se volvió crucial para optimizar tiempos y recursos. Las áreas de Capital Humano no son ajenas a esta realidad y han adoptado enfoques más resolutivos para gestionar los beneficios corporativos, que son fundamentales tanto para el bienestar de los empleados como para la consolidación de la marca empleadora.

Esta tendencia incluye un cambio en sus iniciativas de fin de año, que tradicionalmente incluían regalos estandarizados como la tradicional caja navideña. Bajo este concepto, se trata de modificar algunas estrategias en pos de responder a las necesidades actuales de los colaboradores, según relevó Bonda, la empresa que desarrolló los programas de beneficios de 1.000 empresas en Argentina y la región.

“Los beneficios corporativos están evolucionando. En lugar de regalos estandarizados, las empresas están adaptando sus estrategias para abordar necesidades concretas de los empleados; sobre todo, teniendo en cuenta que el 93% de ellos está preocupado por llegar a fin de mes”, explica Luciana Psenda, Marketing & PR Manager para Latinoamérica de esta compañía.

Además, la ejecutiva agrega que los puntos canjeables por gift cards son una solución versátil que no solo potencia la utilidad de las recompensas, sino que también ahorra tiempo y recursos para las organizaciones.

Esta evolución cultural dentro de las áreas de Recursos Humanos ha sido un factor clave en la adopción de estas nuevas herramientas digitales y en la transformación de sus beneficios. Tradicionalmente, la gestión de cajas navideñas y otros obsequios físicos requería la contratación de proveedores, coordinación logística y un esfuerzo considerable por parte de equipos que ya enfrentan múltiples responsabilidades.

Ahora, con plataformas como la de Bonda, este proceso se ha simplificado enormemente, al ofrecer una solución que no solo es más eficiente, sino también que está más alineada con las expectativas de los empleados y a sus necesidades: un “ganar-ganar” para ambas partes. En un entorno laboral en constante cambio, en un entorno laboral en constante cambio, la capacidad de las empresas para brindar propuestas relevantes y personalizadas se convierte en un diferencial clave.

Uno de los cambios más significativos en la gestión de obsequios corporativos es su uso en los gastos cotidianos. Según un relevamiento de esta compañía, el 2024, el 50% del uso de ellos se ha destinado a compras en supermercados, mientras que el 30% se ha utilizado para cubrir gastos esenciales como transporte y servicios públicos.

Además, la empresa descubrió que el 93% de los trabajadores siente estrés financiero y el 39% de los líderes de Recursos Humanos no entregará regalos por cuestiones económicas. Sin embargo, de acuerdo con información publicada por la consultora Mercer, el 53% de los colaboradores cambiaría de trabajo por beneficios que se adapten mejor a sus necesidades.

Frente a este panorama, Bonda ha desarrollado una plataforma que facilita este cambio de paradigma: ofrece a las compañías la posibilidad de obsequiar puntos canjeables por gift cards en más de 2.000 opciones de su plataforma de beneficios. Estas incluyen desde marcas líderes en indumentaria y tecnología, hasta gastronomía y experiencias únicas.

Esta flexibilidad no solo mejora la satisfacción del empleado, sino que también optimiza la gestión de los beneficios por parte de las áreas de Recursos Humanos. Lo que antes implicaba un proceso de gestión de compra, almacenamiento, stock y envío de “cajas navideñas” estandarizadas, hoy es una solución accesible en pocos clics.

En primer lugar, la empresa debe adquirir un monto de puntos digitales, que son canjeables por gift cards. Luego, en fechas especiales como fin de año, el equipo Recursos Humanos de la compañía asigna los puntos deseados a los colaboradores a través de un panel administrativo.

Una vez que se realiza este paso, los empleados ya pueden elegir productos preferidos, dentro de un catálogo con más de 2.000 opciones que incluyen marcas como Havanna, Musimundo, Arredo, Juleriaque y Cheeky, en 11 categorías como indumentaria, tecnología, turismo, gastronomía, entre otras.

Con más de 4 millones de usuarios activos en toda la región y miles de opciones en beneficios, soluciones como las de Bonda se posicionan como líderes en la digitalización de los programas de beneficios corporativos en Latinoamérica. Su plataforma no solo facilita la gestión interna para las empresas, sino que también promueve el bienestar integral de los empleados, ya que se adapta a sus necesidades y preferencias.