Premios Mercurio 2023: el caso de la empresa que construyó viviendas con envases reciclados de pasta dental

Este miércoles 20 de diciembre se realizó la ceremonia de premiación de los Premios Mercurio 2023, en la sede del Consejo Profesional de Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Este evento tiene como objetivo celebrar la excelencia y creatividad en el marketing nacional.

Uno de los participantes premiado fue Colgate, con su estrategia de promoción de la salud bucal y la sustentabilidad. Durante el evento, transmitido de 10 a 15 horas vía YouTube, la directora de Marketing de Cuidado Oral, Dolores Echarri, la Senior Brand Manager de Cremas Dentales, Stefania Martino, y la Junior Brand Manager, Agustina Torres Ros, presentaron la estrategia de Colgate para educar sobre la importancia de elegir productos sustentables.

La compañía descubrió que, a pesar de contar con un liderazgo del 80% de participación en el mercado, los consumidores argentinos tenían un bajo nivel de educación en temáticas de sustentabilidad.

“La estrategia se centró en educar sobre el impacto positivo que cada persona puede generar en el medio ambiente, comenzando por ofrecer un portafolio de productos sustentables y enseñando a reciclarlos correctamente”, explican desde Colgate.

De esta manera, crearon una estrategia basada en tres pilares: reducir la huella ambiental en sus actividades a nivel global, fomentar el desarrollo de las comunidades en donde operan y promover la concientización en torno a la salud bucal.

El caso de éxito más significativo es su alianza con la ONG Techo: construyeron 104 viviendas y cuatro centros comunitarios, transformando tubos de crema dental en placas de revestimiento para paredes. Esta iniciativa les valió la certificación True Zero Waste para su planta productiva de San Luis.

Al mismo tiempo, la compañía de salud bucal lanzó su campaña de concientización “Sonrisas en Acción”, en donde vincularon la acción solidaria con el Mes del Cuidado Oral (en octubre). Durante este último año también implementaron las campañas “Sonrisas Ecoptimistas” y “Sonreír es Poder” para incentivar la incorporación de hábitos responsables con el medio ambiente y cuidado en la higiene oral

“Los resultados de las campañas de comunicación han sido notables, alcanzando a más de 20 millones de personas y generando un alto nivel de engagement”, celebran desde Colgate.

Hasta fines de diciembre, la empresa seguirá con su última campaña “Sonreír es Poder” que ofrece tips de cuidado bucal e incluye un ciclo de entrevistas con la conducción de Lizy Tagliani y Paula Pareto, Klan y Nicolás Occhiato como invitados. El ciclo de entrevistas puede verse haciendo clic acá.

La primera sugerencia de Colgate es cepillarse los dientes 3 veces al día durante al menos dos minutos. También es recomendable elegir una crema dental que contenga flúor, ya que esto ayuda a combatir la placa y prevenir las caries.

En segundo lugar, es importante cepillarse con la técnica adecuada. Se debe utilizar un cepillo de cerdas suaves y seguir los siguientes pasos: comenzar por el borde de las encías y cepillar en un ángulo de 45 grados, luego seguir en la parte externa de los dientes, su interior y los molares. No hay que olvidarse de cepillar suavemente la lengua.

En tercer lugar, Colgate recalca la importancia de usar el hilo dental de forma correcta: cortar un largo de 45 cm, enrollar la mayor parte alrededor de los dedos medios (se deja de 2,5 a 5 cm de cada lado) y asegurarse de que el hilo esté ajustado entre dedo pulgar e índice. Siempre se deben usar secciones limpias a medida que se avanza de un diente a otro y luego, pasar el hilo dental suavemente debajo del borde de las encías.

Por último, es importante visitar al odontólogo cada 6 meses para hacer un chequeo de rutina y conservar una buena salud bucal.