Corría el año 1873 cuando Gerard Heineken decidió abrir una pequeña cervecera familiar en el centro de Ámsterdam sin imaginarse que el negocio crecería y se expandiría por todo el mundo. Hoy, un siglo y medio después de aquella apertura, la marca que lleva su apellido está presente en más de 192 países y es una de las referentes del segmento premium.
Bajo el claim “150 años de buenos momentos”, la empresa celebra este aniversario especial con una campaña global que refleja este gran nivel de desarrollo que ha alcanzado a lo largo de su trayectoria y cómo ha logrado ofrecer experiencias agradables a sus consumidores, más allá del lugar del planeta en el que se encuentren.
Y es que eso pregonaba Freddy Heineken, nieto del fundador y líder de la compañía durante 18 años, quien afirmaba no vender cerveza, sino gezelligheid: un término neerlandés que hace referencia a pasarla bien en comunidad. Bajo esta premisa, el spot de campaña hace hincapié en que no importa cómo se deletree el nombre de la marca o se tome la bebida, sino que la clave está en el disfrute y valorar la conexión humana real.
“Tenemos una mentalidad abierta en cuanto a la forma en que nuestros consumidores nos llaman y nos eligen tomar. Aunque la manera puede cambiar y varíe en cada uno de los 192 países en los que estamos presentes, la necesidad de pasar buenos momentos sigue siendo constante”, asegura Bram Westenbrink, director global de Heineken.
Los festejos de Heineken en la Argentina
Entre las iniciativas por este nuevo aniversario, Heineken anunció una colaboración con la firma de ropa local Blackmamba para crear 150 prendas únicas. Las mismas serán entregadas a artistas emergentes que demuestren su talento por redes sociales y mencionen a la marca.
Los ganadores accederán a un kit de colaboración completo que incluye una remera, una bandana, un par de medias y un bolso de mano. Además, recibirán una cerveza y una entrada para el Primavera Sound Buenos Aires, evento del que Heineken es patrocinador principal.
“Este año estamos festejando los 150 años de Heineken y nuestro propósito es celebrar con nuestros consumidores todos los buenos momentos en los que hemos estado presentes. Como parte de la celebración nos pareció interesante poder conectar desde diferentes plataformas como la música y la moda”, manifestó Sanz Nicuesa.
En este sentido, la compañía logró encontrar su aliado perfecto para esto. Todas las prendas presentan el icónico color verde de la marca de cerveza e incorporan el patrón característico de Blackmamba. Son piezas de género neutro diseñadas e inspiradas en las preferencias de la Generación Z, sus estilos de vida urbanos y la imagen de muchos de sus artistas musicales favoritos.
En términos de marketing y comunicación, esta icónica bebida pretende continuar trabajando en el desarrollo de plataformas a través de experiencias únicas y de calidad. Como hizo desde su llegada, busca seguir acompañando a los argentinos; por ejemplo, cuando miran algún partido, se encuentran con una situación inesperada que los alegra o disfrutan de compartir esos instantes con familiares o amigos.
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