“Enfrentemos la irritación”: la campaña anónima que se rebeló contra los estereotipos de belleza

Tras alrededor de un mes, el misterio se reveló: los mensajes en contra de los cánones de belleza eran de Dove. En agosto de este año, tanto las comunas de la Ciudad de Buenos Aires como algunos barrios de zona norte del Gran Buenos Aires habían amanecido “empapelados”.

Desde Constitución a Chacarita, las frases de los carteles se resumían en las grandes “irritaciones” de ser mujer: " “Me irrita tener que estar siempre depilada”, “Me irrita que cuestionen mis pelos”, “Me irrita tener que estar siempre arreglada”, “Me irrita que opinen de mi peso”, “Me irrita que critiquen mi ropa”, “Me irrita tener que tapar mis estrías”, entre otros.

“Suele hablarse de la depilación como la causa número uno de irritación, pero, a lo largo de la vida, las personas están expuestas a muchos otros factores que también las irritan: miradas, comentarios, burlas, prejuicios, comparaciones y expectativas sobre los cuerpos según los estándares de belleza hegemónicos”, explican desde Dove sobre el lanzamiento de la campaña.

Desde la empresa explican que el desafío era representar las “voces de angustia e irritación” de miles de personas y generar conversación. Así surgió la campaña anónima “Enfrentemos la irritación”.

Esta misma iniciativa apeló a programas de radio, televisión, diarios -como Infobae- y redes sociales: trabajaron con más de 40 perfiles de influencers y celebridades para instalar la conversación de forma anónima, que a partir de este mes se irán develando.

“Nuestra campaña ‘Enfrentemos la irritación’ busca cuestionar los estándares de belleza hegemónicos, en especial, para las mujeres y adolescentes. Invita a la reflexión sobre una serie de afirmaciones que condensan imposiciones sociales que llevan a que, desde muy temprana edad, las personas vean afectada su autoestima y estén en la búsqueda constante de alcanzar el ideal de belleza impuesto”, desarrollan.

“De esta manera, cuestiones como la no depilación o una determinada forma de vestir puede ser objeto de críticas, discriminación, burlas u hostigamiento, que impide que las personas se sientan libres y en confianza consigo mismas y su cuerpo. Desde Dove creemos que mostrarnos y hacernos visibles tal cual somos, es nuestra forma de levantar los brazos contra la irritación que genera recibir estos comentarios”, agregan.

La compañía de productos de cuidado corporal también creó un spot en redes adjudicándose la autoría de los carteles, que puede verse haciendo click acá.

La iniciativa de Dove está en sintonía con un proyecto de concientización sobre la importancia de la autoaceptación y la confianza corporal. Uno de los ejercicios que promueve la firma es hacer “un viaje al pasado”: “Mira fotos tuyas de hace unos años. Puede que te des cuenta de que, aunque no estabas satisfecha con tu cuerpo en ese momento, ahora te das cuenta de que te veías bien”.

Otra de las sugerencias es no compararse con famosos o influencers -cuyas fotos suelen estar editadas, retocadas y con filtros- e intentar pensar todas las mañanas en cinco cosas positivas del aspecto físico y otras cinco de la personalidad. Este ejercicio puede hacerse durante una semana.

Dove también propone tomar descansos ocasionales de las redes sociales, y en cambio, fijar tiempos límites de pantalla, salir a dar paseos o llamar amigos; el punto es mantenerse alejado de la pantalla.

Por último, Dove creó un desafío de una semana: “Acepta el desafío de pasar una semana sin hablar de tu cuerpo ni de otras autocríticas negativas. Contale a tus amigos y a tu familia lo que estás haciendo, para que te apoyen e incluso lo prueben ellos mismos. Recordá ponerlo en práctica tanto en persona como en las redes sociales”.

Para más sugerencias, se puede visitar el siguiente enlace.