Le pays continue de se redresser économiquement après les fermetures survenues en raison de la pandémie de covid-19. En 2021 et jusqu'à présent en 2022, le pourcentage de visites d'étrangers a considérablement augmenté.
Bien que, selon la Banque mondiale, la situation économique globale présente des défis sur tous les marchés du monde, cela a également contribué à positionner le pays comme un endroit à très faible coût pour voyager. Preuve en est la capacité des sièges de transport aérien dans la région, qui était 40% plus importante au cours des premiers mois de 2022, par rapport à la même date en 2021.
De même, lors des World Travel and Tourism Council, lors des World Travel Awards en 2020, la Colombie a été récompensée dans neuf catégories au niveau sud-américain en tant que meilleure destination LGBT, meilleure destination culinaire et meilleure agence de promotion pour ProColombia, entre autres.
Cela fait du pays l'une des destinations les plus recherchées aujourd'hui par les voyageurs. Pour sa part, le ministère du Commerce, de l'Industrie et du Tourisme de la Colombie a assuré que le secteur hôtelier était essentiel à la réactivation du pays, le nombre moyen annuel de chambres occupées depuis lors a augmenté de 54,4%.
Le syndicat le prouve non seulement par les chiffres, mais aussi par les qualités du pays et par la façon dont il attire l'attention internationale. « L'impact que nous avons du tourisme sur les marchés nationaux a été si grand que nous avons déjà 19 hôtels en Colombie. Outre le tourisme, cela a généré davantage d'emplois dans le pays, ce qui non seulement fait bouger l'économie, mais contribue également à créer des liens de confiance avec les touristes et le secteur du tourisme », confirme Diana Plazas, directrice des ventes et du marketing chez Marriott international
Cependant, le paysage a changé au fil des mois, car non seulement on parle d'étrangers arrivant dans le pays et occupant des hôtels, mais aussi de voyages de citoyens locaux dans différentes parties du territoire, qui ont été plus nombreux qu'avant la pandémie.
« Cela montre qu'il y a non seulement un potentiel pour les voyageurs étrangers, mais aussi l'importance du marché colombien. Aujourd'hui, nous ne sommes représentés que dans certaines villes telles que Barranquilla, Santa Marta, Medellin, Bogota et Cali, ce qui nous permet de réfléchir à d'autres actions en Colombie », explique Diana Les Plazas.
Une partie de la réactivation de l'hôtel est due au fait que le secteur culturel a de nouveau organisé des événements massifs d'une capacité de 100 pour cent, ce qui a favorisé le flux de touristes locaux et étrangers arrivant dans les différents territoires. Le plus proche a eu lieu en avril, le festival Estéreo Picnic, qui a accueilli plus de 110 000 personnes en trois jours de musique live.
Un scénario qui a également permis au secteur hôtelier de se réunir pour offrir aux visiteurs une expérience à 360 degrés de ce que c'est que d'atterrir en Colombie. Dans ce cas, des programmes tels que Marriott Bonvoy leur ont permis de créer des liens avec ces festivals pour montrer à leurs invités que la culture et le divertissement sont d'une importance vitale dans le pays.
« Nous comptons plus de 160 millions de membres dans le monde, plus de quatre millions dans la région des Caraïbes en Amérique latine. L'idée est que ce programme vous permet non seulement de gagner des points et de les utiliser dans les hôtels, mais aussi de participer à toutes les expériences que les gens peuvent vivre. Dans ce cas, à Bogota, avec Estéreo Picnic, nous montrons non seulement à ceux qui vivent en Colombie, mais à tous la possibilité d'utiliser leurs points pour vivre ces expériences que l'argent ne peut pas acheter », poursuit Diana.
Le tourisme est actuellement l'un des secteurs qui tirent le plus parti de la reprise économique du pays. Au fil des mois de 2022, de plus en plus de chiffres réaffirment que cette industrie est l'une des plus importantes du territoire national.
Selon un récent rapport de l'Association colombienne des agences de voyages et de tourisme, « bien que le nombre de touristes internationaux arrivant en Colombie ait augmenté de manière exponentielle, la pandémie a provoqué une tendance à la contraction qui s'est progressivement redressée ».
Il a également précisé que pour 2021, « le Banco de La República a indiqué que, en termes de devises dans le tourisme, 3,102 millions de dollars américains gagnés, ce qui correspondait à une réactivation de 46%, par rapport à 2019, étant le quatrième trimestre de l'année dernière, la période qui s'est le plus démarquée avec le revenu de 1,137 USD millions et une réactivation proche à 60 % ».
Cela signifie que compte tenu des 2,1 millions de visiteurs non-résidents déclarés en 2021, leurs dépenses moyennes auraient été d'environ 1 461 dollars américains. Conformément à ce qui précède, l'association a souligné qu'il était important de poursuivre les recherches sur les tendances de l'industrie afin de stimuler les dépenses touristiques.
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