Les droits des marques dans le Metaverse : comment les protéger ?

Le « Metaverse » est présenté comme l'avenir de la dynamique de socialisation, non seulement des entreprises mais aussi de l'humanité, un concept qui pourrait être résumé dans un monde de réalité virtuelle dans lequel les gens pourraient socialiser, jouer et travailler.

Bien que pour beaucoup, elle soit encore très diffuse, elle invite les propriétaires de marques à commencer à comprendre quels sont les outils dont ils disposent pour protéger leurs droits dans ce monde virtuel parallèle.

Dans les déclarations à INFOBAE COLOMBIA, Lola Kandelaft, experte en propriété intellectuelle, il y a deux questions auxquelles il faut répondre ; la première concerne la catégorie dans laquelle la marque doit être enregistrée afin de s'appliquer aux produits ou services virtuels proposés dans le Metaverse.

« Lors de la demande d'enregistrement d'une marque, le demandeur doit choisir la ou les classes pour lesquelles il a besoin de protection et donner une liste détaillée des produits et/ou services que la marque protégera. Dans ce cas, le principe de spécialité établit que le droit d'utilisation exclusive est limité aux produits ou services pour lesquels la marque a été enregistrée. Ce principe est inscrit dans la classification internationale de Nice, qui regroupe une longue liste de produits et de services en 45 catégories », a expliqué Kandelaft, l'un des experts colombiens les plus complets en la matière.

Or, aucune de ces catégories ne comprend des produits virtuels tels que ceux proposés dans le Metaverse, et il n'existe que quelques services virtuels, par exemple ceux de « Tenue d'expositions virtuelles en ligne » ou « Services de divertissement, à savoir des ligues de basket-ball virtuelles ».

D'autre part, la deuxième question concerne le territoire sur lequel je dois enregistrer ma marque afin qu'elle ait des effets juridiques dans le Metaverse.

La territorialité est un autre principe contesté par le monde virtuel, car les frontières physiques ne permettent pas de déterminer avec certitude la portée du droit à l'exclusivité ; une situation qui n'est pas nouvelle pour l'avocat, mais pour laquelle « la jurisprudence applicable consiste à déterminer la cible audience d'un site Web ou d'une boutique de commerce électronique, en tenant compte de la langue et de la devise utilisées, de l'extension de domaine ou des destinations vers lesquelles ils proposent des envois », a déclaré l'expert d'INFOBAE COLOMBIE.

Cependant, pour répondre à ces deux questions, Lola Kandelaft insiste sur le fait que nous devons attendre l'évolution jurisprudentielle des tribunaux, et que les règles de propriété intellectuelle sont mises à jour pour s'adapter à cette nouvelle réalité, qui remet en question les principes fondamentaux du droit des marques.

Selon le rapport « Labor Trends Index » de Microsoft, 52 % des employés envisagent de passer à un modèle hybride ou distant dans leur rôle actuel au cours de la prochaine année. Le rapport provient d'une étude externe menée auprès de 31 000 personnes dans 31 pays, dont l'Argentine, le Brésil, la Colombie et le Mexique.

Dans ce contexte, où les gens donnent la priorité à la numérisation, 54 % des décideurs des entreprises (directeurs et dirigeants) déclarent que l'année prochaine, ils concentreront leurs efforts sur la refonte des salles de réunion afin de les rendre plus conviviales pour le travail hybride. Cela signifie qu'ils investiront dans davantage de technologie et de soutien pour maintenir un modèle où la virtualité est présente.

À la lecture de ces tendances, on ne peut s'empêcher de penser que le métaverse commence à apparaître fortement comme un environnement d'interaction où la réalité virtuelle et augmentée cherchera à améliorer, entre autres, le travail à distance et hybride. Le rapport indique clairement que les employés ne veulent pas quitter complètement le bureau à domicile.

Dans son contexte | Comment le métaverse sera-t-il appliqué au travail ? - Infobae

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