La Dian appelle les influenceurs à payer leurs impôts et à clarifier leurs finances

Le bureau du procureur général a deux cas d'influenceurs colombiens soupçonnés d'avoir utilisé leur activité à des fins de blanchiment d'argent. Avec cela, la Direction des douanes et des impôts nationaux (DIAN) a ouvert un chapitre d'audit et a commencé à examiner l'historique des revenus des 50 noms les plus influents sur les réseaux sociaux.

Il a été constaté par surprise que seuls quatre d'entre eux avaient leurs comptes fiscaux complètement en ordre. Au travail, certains réalisent des vidéos de divertissement ou deviennent célèbres pour leurs opinions et leurs histoires controversées, ce qui inclut également la publicité sur les produits et même le commerce extérieur, attirant ainsi des adeptes pour lesquels ils reçoivent des sommes importantes.

Cependant, d'autres, comme Julio Profe, utilisent les réseaux pour enseigner les mathématiques. D'autres se sont consacrés à l'importation puis à la vente de biens, profitant ainsi du public captif qu'ils ont sur les réseaux. Lorsqu'ils deviennent déjà pertinents dans l'industrie numérique, ils reçoivent de l'argent - et beaucoup - de diverses sources.

L'un des influenceurs colombiens les plus connus est Yeferson Cossio, qui dans l'une de ses vidéos a révélé que son revenu mensuel moyen est de 750 000 dollars, mais il parvient parfois à gagner plus d'un million de dollars en un mois.

À l'heure actuelle, de nombreux influenceurs sont appelés par DIAN, dans le cadre d'un exercice pédagogique pour leur dire ce qui est ou n'est pas bien fait en matière fiscale.

Après avoir obtenu suffisamment d'indications indiquant qu'il ne s'agit pas simplement d'une évasion fiscale pour le DIAN, l'Unité d'enquête sur le blanchiment d'argent (UIAF) est la suivante. Cette unité de renseignement financier parcourt les bases de données auxquelles elle a accès pour découvrir la vérité. Là-bas, les influenceurs sont en cours d'examen depuis 2014, mais c'est ces derniers temps que cette activité de marketing et de publicité s'est encore généralisée.

Le blanchiment d'argent a augmenté avec la montée des influenceurs dans la pandémie, à tel point que, sur un réseau tel qu'Instagram, il y en a environ 407 810 en Colombie. En 2019, la société de marketing Izea a étudié comment les marques paient pour le contenu sponsorisé sur Internet et a établi que, sur Instagram, le prix d'une photo promue est passé de 134$ en 2014 à 1 642$ en seulement cinq ans.

Les réseaux tels que YouTube, TikTok ou Facebook paient pour le contenu. Pour cette raison, il n'y a pas de clarté absolue sur le montant d'argent qui circule dans notre pays avec cette activité.

Le profil que l'UIAF a fait des influenceurs les place dans un rang - à 86 pour cent - entre 18 et 33 ans, avec une moyenne d'âge de 28 ans. La plupart viennent de niveaux socio-économiques à faible revenu, avec des difficultés d'accès au marché du travail en raison d'une formation professionnelle limitée.

Lorsqu'ils entrent dans le monde numérique en tant qu'entreprise, leurs revenus augmentent soudainement, sans être suffisamment préparés pour savoir quoi faire de l'argent. L'achat d'objets, de services luxueux et les excentricités dont ils ufanan sont le premier choix.

Un cas récent est celui de Jenny Ambuila, apparue sur les réseaux sociaux montrant des voitures d'une valeur de 1 milliard de pesos et des vêtements de maisons de couture coûteuses, auxquelles les autorités n'ont pas justifié la source de tant de revenus.

L'UIAF a réussi à établir comment les influenceurs gèrent les stratégies commerciales avec les importations. Les opérations deviennent suspectes lorsqu'elles transportent des produits de pays lointains, bien qu'ils soient disponibles dans des endroits plus accessibles.

L'entité a appelé les célébrités pour les inviter à la légalité, beaucoup d'entre elles, ne connaissant pas parfaitement les règles fiscales, ont péché à cause de troubles financiers, comptables et administratifs. « Nous avons conseillé beaucoup d'entre eux, nous leur avons dit qu'ils devaient déclarer leurs deux types de revenus, celui qu'ils tirent de leur positionnement dans les réseaux et celui qui provient de la publicité. Ils devaient organiser leurs états financiers et rechercher un comptable », a ajouté Junco.

D'autre part, DIAN a détecté qu'il y avait des influenceurs qui s'en sortaient très bien. Avec l'ouverture du contrôle des influenceurs, l'institution fiscale a réussi à corriger 5 milliards de pesos entre les impôts impayés, les pénalités et les intérêts dus aux arriérés. Junco évoque la question des actifs cryptographiques, qui font de plus en plus partie du monde des plus visibles sur les réseaux, « c'est quelque chose qui déclenche encore plus l'alarme, c'est une autre phase du contrôle des influenceurs ».

Bien que la monnaie virtuelle ne soit pas reconnue en Colombie comme valeur de circulation, elle n'est donc pas réglementée. Certains influenceurs reçoivent de l'argent pour des paiements publicitaires sur des actifs cryptographiques. « Ce n'est pas quelque chose d'illégal, mais ils pensent qu'ils n'ont pas à déclarer ces revenus », prévient Junco et rappelle que l'évaluation des actifs financiers numériques figure dans le statut fiscal.

CONTINUEZ À LIRE :