Postales de la pandemia: se multiplican los carteles de publicidad vacíos en autopistas y calles de la Ciudad
De la mano de la caída en las ventas, las empresas dejaron de invertir en publicidad en la vía pública. Infobae recorrió las principales arterias y accesos del área metropolitana de Buenos Aires
11 Jul, 2020 03:40 p.m. EST
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Por la crisis económica, las empresas empiezan a recortar fondos en áreas como la publicidad.
El aislamiento preventivo y obligatorio impactó en el volumen de las ventas en el comercio minorista.
Las pymes comerciales registraron un fuerte desplome del 50,8% en las ventas de mayo, según un estudio de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Cartelería vacía en las calles céntricas de la Ciudad de Buenos Aires, en uno de los principales puntos de circulación peatonal.
"Hay fuerte preocupación en los negocios por la falta de ventas. La mayoría ya implementó la modalidad electrónica, algunos invirtieron en publicidad en redes, y aun así, la salida es poca y no se cubren los gastos fijos", señaló la CAME en uno de sus informes.
Carteleras vacantes
La tradicional cartelería pública es uno de los rubros afectados por el declive económico ocasionado por la pandemia.
Ante las restricciones de circulación, la mayoría de los comercios profundizaron su adaptación al comercio electrónico y a distancia.
Según el informe "La vida más allá del Covid-19", la consultora Nielsen indicó si la transición al "nuevo normal" es un proceso rápido -para finales del tercer trimestre del 2020- los consumidores y las empresas regresarán en gran medida a sus viejos hábitos, patrones y comportamientos.
"Disponible", la palabra que se repite en las carteleras publicitarias vacantes
La nueva realidad por la pandemia impactó en las prioridades de inversión publicitaria.
Los especialistas coinciden en que la tecnología y la digitalización conllevaron, en este contexto, a que las marcas abandonen las estrategias tradicionales de publicidad.
La caída de las ventas no solo impactó en que haya menos publicidad en la cartelería pública. También hubo un fuerte aumento de locales en venta y alquiler en la Ciudad de Buenos Aires.
Uno de los carteles sin publicidad en una de las autopistas porteñas.
En la primera semana del regreso de la cuarentena estricta, cayó 9% la cantidad de vehículos que circuló por las autopistas, según el Gobierno porteño.
Carteles vacíos junto a autopistas semidesiertas
La vuelta a la cuarentena estricta profundiza la caída de la inversión publicitaria
Cada vez se ven más locales vacíos
En la vía pública, los afiches para la prevención de la COVID-19 destacan por sobre el resto de los anuncios.
Según la consultora Magna, se prevé que los ingresos publicitarios serán negativos contra 2019.
Vacío en los carteles y en las calles
"A pesar de que se prevé que el mercado experimentará fuertes pérdidas en el gasto total, la inflación económica (precios del consumidor) compensará las pérdidas reales, lo cual dará como resultado un crecimiento sin cambios", indicó la consultora Magna.
La estructura desnuda de una cartelera publicitaria
Para 2021, la consultora Magna proyecta un repunte del +33%.
Uno de los clásicos techos de la Ciudad de Buenos Aires, sin anuncios publicitarios.
Las proyecciones establecen que la reactivación de la economía será más gradual en la economía más allá del 2021.
La publicidad digital sufrirá también en 2020, estimándose una caída del -5%, de acuerdo a la consultora Magna.
En abril, las empresas publicitarias lanzaron la campaña "La vía pública te espera", una pieza para mantener este tipo de actividad en el marco de la pandemia.
A contraluz, el vacío de un espacio en la vía pública para avisos callejeros.
Espacios publicitarios antes codiciados y hoy desiertos
Sólo sobrevive algo de la propaganda institucional
Efecto cuarentena: carteles de publicidad vacíos
Carteles publicidad vacíos, consecuencia de la cuarentena forzosa
La cuarentena obligatoria llevó a muchos a cerrar sus negocios y a limitar su inversión publicitaria
En el comercio minorista, los sectores más golpeados fueron "perfumería y cosmética" (-55,3%), "ropa y artículos de deportivos" (-61,6%) y "librerías y jugueterías" (-64,1%), de acuerdo a datos de la CAME.
Para IPG Mediabrands, los ingresos globales por publicidad caerán un -7,2% en 2020.
El coronavirus tendrá efectos duraderos en el consumo, los modelos de negocio y los presupuestos de marketing.
La merma en publicidad será de 42.000 millones de dólares en 2020, a raíz de la grave recesión económica provocada por el coronavirus, según IPG Mediabrands.
Es un consenso en el sector publicitario que los medios tradicionales serán los más afectados por la crisis sanitaria.
Se multiplican las postales en el área metropolitana de carteles vacíos en la vía pública.
La publicidad oficial, uno de los pocos segmentos que mantendrá su nivel de inversión ante la emergencia del coronavirus.
La crisis del coronavirus tendrá efectos duraderos en la sociedad y los modelos de negocio publicitarios, por lo que se reducen las previsiones de crecimiento global de la publicidad para los próximos tres años, pasando del +4,5% anual a +3,5% anual.
En Argentina, la industria publicitaria viene experimentando una reducción que oscila entre el 20% y el 50%, dependiendo del rubro, según datos del sector.
El sector publicitario emplea a unas 50.000 personas en todo el país.
La Asociación Argentina de Publicidad (AAP), la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAM) reclamaron al Gobierno que haya incentivos fiscales para la industria.
La previsión de inversión publicitaria a nivel mundial es 23% menor para la primera mitad del año, de acuerdo a datos de la Federación Mundial de Anunciantes
En el sector publicitario, más del 75% de los costos se dedican a salarios.
Hasta el mes de abril, el 40% de las empresas publicitarias había solicitado programas de ayuda estatal como el Repro.
La movilidad urbana fue creciendo tendencialmente desde el inicio de la cuarentena obligatoria. En el mes de junio, tuvo un importante repunte en la zona del AMBA, según la consultora Scopesi.
La reducción en la inversión publicitaria en medios digitales es menor al recorte en medios tradicionales, suelen señalar expertos en el rubro.
