El hijo de Hugh Hefner ofreció 100 mdd para recomprar la marca Playboy y continuar con el legado de su padre

Cooper Hefner, hijo del fundador de la icónica marca Playboy, se enfrenta a un nuevo desafío en su intento por recuperar el legado de su padre. Su oferta de compra de los activos de Playboy por 100 millones de dólares fue rechazada por el grupo que actualmente posee la marca.

De acuerdo con reportes de diversos medios, el CEO de PLBY Group, Ben Kohn, afirmó que la propuesta de Hefner “subvalúa sustancialmente los activos de Playboy y no beneficia a los accionistas del grupo”. Este rechazo unánime del consejo resultó en una caída temporal del valor de las acciones de la empresa, que, sin embargo, logró recuperarse parcialmente al final del día.

La aspiración de Cooper Hefner de reanimar la marca se basa en su profundo vínculo personal y el potencial que ve para revitalizar el legado cultural de Playboy. Cooper dijo en entrevista al Hollywood Reporter: “Esta iniciativa trata de salvaguardar un legado construido durante décadas, asegurando que la creatividad, valores y relevancia cultural que definieron a Playboy no se pierdan”. A pesar de las objeciones del consejo, Cooper sigue viendo una oportunidad única de asumir el rol de CEO, según indicó en otra ocasión al Wall Street Journal.

El PLBY Group decidió rechazar la oferta, confirmando en un comunicado que el modelo actual centrado en la marca Playboy será más beneficioso a largo plazo para los accionistas. La empresa, que actualmente da prioridad a un modelo “liviano en activos”, sigue enfocada en su renovación y diversificación a través de plataformas digitales, como la anunciada revista digital y el relanzamiento de la franquicia de las Playmates.

En el análisis de la situación, Marvet Britto, estratega global de marca, comentó a FOX News que el intento de Cooper para recuperar la empresa “significa más que una simple transacción financiera; representa una oportunidad crucial para reconciliar el legado con el futuro”. Laura Betterly, de Yada Yada Marketing, añadió que Cooper debe “abrazar el panorama moderno del consumidor”, sugiriendo que su éxito residiría en mantener viva la esencia de creatividad y libertad de expresión de Playboy, pero adaptándolo a las plataformas y preferencias contemporáneas.

El PLBY Group, que se volvió público en el 2021, ha sufrido un declive significativo, ya que Playboy cesó la publicación de su edición impresa en 2020 debido a la pandemia. Sin embargo, en agosto anunciaron planes para relanzar la revista en formato impreso con una edición anual a partir de febrero de 2025. Esta nueva edición incluirá elementos icónicos de la revista como entrevistas e imágenes de celebridades.

Cooper Hefner, de 33 años, considera su inversión como una oportunidad clara para restaurar e innovar la inspiración que tuvo Playboy en sus inicios, cuando su padre fundó la revista en 1953. Cooper mencionó a FOX News su intención de “mezclar la herencia de Playboy con una relevancia fresca para crear un valor a largo plazo para todos los interesados”.

Los desafíos que enfrenta la marca no son nuevos, Playboy ha luchado por mantener su relevancia en un entorno mediático que evoluciona rápidamente. En el pasado, decisiones como la eliminación de imágenes de mujeres desnudas en 2015 para reinventar la revista no lograron el éxito esperado. El cambio al formato digital refleja un intento de la empresa por adaptarse a los cambios en la industria del entretenimiento y consumo de contenido.

A pesar de las dificultades, el PLBY Group ha mostrado signos de reinvención, como la venta de sus negocios minoristas Lovers y Yandy, y la planificada desinversión en la marca de lencería Honey Birdette. La compañía parece enfocarse en consolidar sus oportunidades de crecimiento a través de experiencias de marca y productos, resaltó Variety.

Aunque la propuesta de Cooper Hefner no fue aceptada, la historia de Playboy, construida sobre décadas de innovación y controversia, continúa siendo tema de debate y análisis. El interés persistente en la marca refleja su característico papel en la cultura pop estadounidense, aunque sus futuros pasos dependen en gran medida de su capacidad para adaptarse a los tiempos modernos.