Argentina vislumbra una recuperación del consumo a niveles de la pandemia

Buenos Aires, 12 sep (EFECOM).- La "desaceleración" en la histórica caída del consumo en el primer semestre del año y de la inflación sugieren el inicio de un camino hacia la recuperación del consumo en 2025, pero a un nivel "similar al de pandemia" de covid-19.

Un informe de NielsenIQ, consultora experta en inteligencia del consumidor, proyecta un crecimiento del 5,1 % hacia 2025, pero sin llegar a los niveles de 2023, sino que estima una "recuperación" a "un nivel de consumo similar al de pandemia".

"La pérdida de poder adquisitivo que se ha sufrido en Argentina no se recuperará rápidamente, sino que se dará de forma lenta y paulatina y que podría extenderse por al menos dos años, siempre y cuando la economía se mantenga estable”, señala su líder comercial, Javier González, en declaraciones difundidas por la consultora.

El primer semestre de 2024 ha sido "uno de los más complejos" en términos de consumo masivo desde la crisis de 2001 en Argentina, donde el 60 % de la población pertenece al nivel socioeconómico bajo y un 48 % está por debajo de la línea de pobreza, señala NielsenIQ.

El estudio muestra que luego de que el primer semestre de este año marcó "uno de los peores años" en consumo masivo en Argentina, al alcanzar niveles mínimos históricos en las últimas dos décadas (-16,6 %), esa caída ha comenzado a "desacelerarse" en todas las canastas, favorecida en parte por la moderación en la inflación, que en agosto pasado fue de 236,7 % anual y 4,2 % mensual, según los datos conocidos este miércoles.

La caída del consumo en el primer semestre se ha observado en todas las familias de productos, liderado por bebidas (-22 % anual), alimentos (-14,2 %) e higiene y cosmética (-16,3 %), en tanto los productos más prescindibles, como electrodomésticos y tecnología, han experimentado caídas aún más pronunciadas (-32,9 %), según el informe.

NielsenIQ observa "signos de desaceleración en la caída del consumo masivo" en el primer semestre, "a pesar de un entorno económico desafiante" -ya que la caída del 19 % en el consumo del segundo bimestre se desaceleró a 15,5 % en el tercer bimestre- lo que le permite sugerir "una posible recuperación hacia 2025".

Los autoservicios independientes y los canales tradicionales son los que "traccionan la desaceleración del consumo", ya que por primera vez en cuatro años, los autoservicios "comienzan a recuperar terreno", al ser "una alternativa más económica" que los supermercados.

NielsenIQ percibe una "polarización del consumo" en algunas canastas porque el 55 % de los argentinos opta por comprar marcas más económicas o marcas propias de los supermercados en la búsqueda de mejores precios, pero "comienza a verse una recuperación de las primeras marcas, especialmente en alimentos y bebidas".

Los consumidores en Argentina siguen eligiendo comprar en la cercanía a su hogar como estrategia de ahorro y con 'tickets' bajos, que no superan las cinco unidades en el almacén o las siete en el supermercado, según el informe. EFECOM

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