La Navidad está ya a la vuelta de la esquina, y los consumidores lo saben. Los españoles ya comienzan a planear sus compras para la temporada estival, y este año el gasto medio previsto en regalos será de 548,47 euros por persona, según el informe Global Trendex 2024 elaborado por American Express. El estudio, que explora las tendencias de consumo en moda, tecnología, viajes y ocio, concluye que la mayoría de los españoles optará por regalos físicos, especialmente en los segmentos de moda (73%), complementos (60%) y tecnología (54%).
El informe destaca que la moda sigue siendo el regalo navideño por excelencia, con el 73% de los encuestados asegurando que destinará parte de su presupuesto a prendas de vestir. Este dato sitúa a España como el país europeo que más invierte en moda durante las fiestas navideñas, una tendencia que, según American Express, refleja el interés de los consumidores españoles por mantenerse a la vanguardia en el sector. Asimismo, los complementos como bolsos, carteras o accesorios para el hogar también ocupan un lugar destacado, con un 60% de los encuestados que planea regalar este tipo de productos.
La tecnología, por su parte, se consolida como una de las opciones preferidas, con un 54% de los consumidores dispuesto a invertir en dispositivos electrónicos, como móviles, tabletas, videoconsolas y auriculares, que suelen ser muy demandados en esta época del año.
Regalar experiencias, una tendencia al alza
A pesar de que los regalos físicos dominan, cada vez más españoles eligen regalar experiencias. Según el informe, el 63% de los encuestados prefiere obsequiar a sus allegados con entradas para conciertos, eventos deportivos o espectáculos, mientras que el 54% se inclina por regalar viajes, estancias en hoteles o vuelos. Esta tendencia hacia regalos no materiales refleja una preferencia creciente por experiencias únicas y memorables, en línea con un cambio en las preferencias de consumo hacia opciones que generan recuerdos y momentos compartidos.
Aunque el espíritu navideño se respira desde semanas antes, muchos españoles tienden a planificar sus compras de última hora. De hecho, el 14% de los encuestados espera realizar sus compras en la última semana antes de Navidad, mientras que el 45% lo hará entre dos y tres semanas antes, mostrando una tendencia a la compra apresurada. Esta diferencia es notable en comparación con otros países europeos, como Alemania y el Reino Unido, donde la mayoría de los consumidores compra con uno a tres meses de antelación.
En cuanto a la inspiración para los regalos, el estudio destaca que la fuente más común para elegir el regalo adecuado es pedir consejo a familiares y amigos (51%). Esto supera a la influencia de la publicidad en redes sociales (34%) y los anuncios en televisión (32%), lo que sugiere que, en general, los consumidores españoles confían más en la opinión de sus seres queridos que en las campañas promocionales.
Pequeños comercios, la elección principal
El 75% de los encuestados afirma que busca regalos exclusivos y de gran valor personal, lo que destaca la importancia de los regalos únicos para los españoles. Además, el 65% prefiere realizar sus compras en pequeños comercios donde puede disfrutar de un trato más cercano y personalizado, una práctica que también refleja el interés en apoyar al comercio local y encontrar regalos con un toque especial.
Para aquellos que planean viajar durante las fiestas, el estudio revela que el gasto medio estimado por persona será de 816,90 euros. La mayoría de los viajes serán a destinos nacionales, enfocados principalmente en reuniones familiares y visitas a amigos. El informe indica que el 76% de los españoles que viajarán en estas fechas lo hará con el propósito de pasar tiempo con sus seres queridos.
En cuanto a las opciones de alojamiento, el 48% de los encuestados optará por alojarse en casa de familiares o amigos, mientras que un 41% alquilará un apartamento o reservará una estancia en un hotel para asegurar mayor comodidad y privacidad.
Actividades navideñas: mercadillos, fiestas y reuniones familiares
La Navidad en España no estaría completa sin las reuniones familiares y los eventos tradicionales. Según el informe, el 55% de los encuestados planea asistir a fiestas o reuniones navideñas, mientras que el 57% tiene previsto visitar mercadillos y festivales navideños, que son algunas de las actividades más esperadas de la temporada. Estas actividades permiten a los españoles disfrutar de la magia de la Navidad y sumergirse en el ambiente festivo.