TikTok fue creada y lanzada en 2016 en China bajo el nombre de ‘Douyin’. Un año más tarde, ya con el nombre de TikTok, llegó al resto del mundo. Ahora, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, lanza en España una nueva versión que ofrecerá recompensar por las interacciones en la aplicación con el objetivo de aumentar su público: TikTok Lite.
Desde sus inicios, TikTok consiguió hacerse un hueco en el mundo digital y se popularizó rápidamente, sobre todo, entre los sectores de población más jóvenes. Hoy en día, es una red imprescindible y presente en prácticamente todas las estrategias de cualquier empresa o creador de contenido que quiera posicionarse en el mundo digital. A pesar de esto, TikTok, está sufriendo ciertos problemas de popularidad, ya que no consigue consolidarse entre los usuarios de más edad.
Por otro lado, la aplicación de vídeos también se enfrenta a posibles restricciones en el mercado estadounidense y, además, en los últimos meses ha tenido problemas para posicionarse entre el Top 10 de aplicaciones más descargadas en países clave como Francia, Alemania, Italia y España.
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Delante de este escenario, el lanzamiento de TikTok Lite, revelado por el medio estadounidense The Information, busca ampliar el alcance de la app entre segmentos de la población que, hasta el momento, prefieren otras redes sociales como Facebook o Instagram.
Cómo funciona ‘Lite’
La app va dirigida a mayores de 18 años y ofrece puntos acumulables por la interacción. El usuario tendrá que ver vídeos, atraer a personas que no están todavía registradas o llevar a cabo otro tipo de acciones que mejoren las estadísticas de uso de la app. Los puntos acumulados no aparecerán como dinero real, sino que, posteriormente, podrán canjearse por recompensas como tarjetas regalo para, por ejemplo, Amazon o PayPal.
La app ya está disponible en cuatro países, tanto para dispositivos Android como Apple. No obstante, la adaptación, que elimina la publicidad y las transmisiones en directo para reducir el consumo de datos móviles, se encuentra en una etapa de prueba, especialmente en lo que concierne al sistema de recompensas implementado inicialmente en Corea del Sur y Japón. De momento, todavía no sé sabe cuándo llegarán los incentivos a España y Francia, pero ByteDance espera poder implementarlos en las próximas semanas.
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El objetivo principal de TikTok Lite es fomentar el crecimiento de la plataforma mediante el incentivo de actividades que atraigan a nuevos usuarios y aumenten la interacción dentro de la aplicación. Según explica The Information, la empresa ByteDance espera que los participantes puedan obtener alrededor de un euro diario a través de estas acciones.
Aunque el lanzamiento de esta versión ligera marca un esfuerzo significativo por captar un público más amplio, aún queda por ver cómo esta estrategia influirá en la popularidad y percepción de TikTok a nivel global, especialmente en mercados donde ya enfrenta una competencia feroz.
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