Ya estamos en Navidad, tiempo familiar, de introspección, de recogimiento, de comidas y cenas copiosas y, por supuesto, también de compras. Muchas compras, es fácil ver las calles comerciales atestadas de gente y, si pudiésemos hacer lo mismo con los cables de fibra óptica, veríamos como millones de personas hacen click en comprar una, y otra y otra vez. Por generosidad, por tradición, porque te miran mal si no lo haces... el caso es que funciona, llega diciembre y todo el mundo piensa en papel para envolver los regalos de sus seres queridos. En el resto del mundo esto se hace el día 24, en España, siempre dada a alargar un poco más la fiesta, se duplica también el 6 de enero.
En las películas de Hollywood la Navidad es solo sentimiento, pero mirado al detalle se descubre también como un fenómeno económico notable. Este acto de dar y recibir no solo hacen de la Navidad un momento verdaderamente especial, sino que también impulsa las cuentas de los comercios.
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Los centros comerciales y las tiendas de a pie, se convierten en todo un desafío para los consumidores, ya que se encuentran completamente abarrotadas durante estos días. Pero, estando en 2023, casi ya en 2024, no es sorprendente que el 75% de las ventas online comiencen desde la barra de búsquedas. Son muchos los que apuestan por las recomendaciones y productos que ofrece Amazon en España. Porque otra gran tradición navideña es no saber qué regalar a tu tío, a tu hermano o, horror, a tu madre.
La gran oportunidad del comercio, sin embargo, es también uno de los retos a los que se enfrentan las tiendas online. ¿Qué productos tener? ¿Cuánto ‘stock’ se necesita? Para no quedarse sin producto, estas empresas online llevan a cabo análisis de las búsquedas destacadas en esta tienda online que descifran al consumidor y las tendencias para entender el comportamiento de compra de los clientes del gigante tecnológico durante esta Navidad. Desde los productos de hogar y cocina hasta productos de deportes y aire libre.
El sector tecnológico encabeza la lista en el ranking
Las grandes empresas, como Amazon, buscan mantener satisfechos a sus clientes en todo momento y más a aun si se trata de estas fechas, de este modo, se prepara con antelación para tener sus productos listos para cuando los añadan al carrito de la compra no tengan ningún problema. Es por ello, que llevan a cabo estos análisis de compras, que se fijan principalmente en el historial de búsquedas. Para ello, los expertos de Witailer, una consultoría para marketplaces, han realizado una amplia búsqueda dividiendo en categorías el porcentaje de veces comprado.
En el transcurso de 2023, el sector más solicitado en la plataforma de Jeff Bezos fue el tecnológico. Dentro de este ámbito, la consultoría ha mencionado que los productos más buscados estuvieron principalmente vinculados a términos como “Alexa”, “auriculares inalámbricos” y “Xiaomi”, lo que parece no sorprender a los expertos.
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En cambio, otra de las búsquedas más demandadas en Amazon España, distintas a las del año pasado, son, los regalos originales y únicos para mujer y para niños, siendo Lego una de las palabras más buscadas.
Pokemon y Funko Pop, entre los productos que más aparecieron
Además de la importancia de analizar el crecimiento de algunos términos de búsqueda, Witailer también subraya cuáles han sido las palabras clave dentro de las tendencias de este 2023. Asimismo, este análisis ofrece una ventaja estratégica para aquellos que buscan destacar en un mercado tan dinámico como el de los marketplaces durante las festividades navideñas.
El ranking lo encabeza la categoría de Hogar y Cocina, representando un 20% de las búsquedas totales. Seguida por Electrónica con un 13%, Juguetes y Juegos también con un 13%, y Deportes y Aire Libre con un 8%.
Después de Hogar y Cocina, se posiciona la categoría de Electrónica. Dentro de esta, las palabras más buscadas, además de Alexa y Xiaomi, han sido las dos grandes marcas de dispositivos electrónicos, Samsung y iPhone, que a su vez reflejan un enfoque marcado en marcas propias. Los altavoces inteligentes, auriculares inalámbricos y los smartphones son los productos más buscados en esta categoría.
Por otro lado, dentro de la sección de Juguetes y Juegos, se reconocieron términos clave como Calendario de Adviento, Pokemon, Funko Pop, productos que, indudablemente, gozan de popularidad no solo entre los niños, sino también entre los adultos.