Siete minutos y... ¿Volvemos? Mediaset y Atresmedia pierden más de 220 millones de inversión publicitaria tras la pandemia por la caída de la audiencia

La guerra de las plataformas de streaming tiene un efecto directo en la televisión. La fuga de consumidores que sufren las grandes cadenas privadas está repercutiendo en las inversiones publicitarias que realizan las empresas, lo que ha hecho que, las dos grandes cadenas privadas en nuestro país, Mediaset y Atresmedia, pierdan más de 220 millones de euros en comparación con los registros prepandemia. Las apuestas de las cadenas por contenidos que permitan recobrar cuota de pantalla no están surtiendo el efecto deseado y, Netflix, Amazon y HBO comienzan a robarles anunciantes.

Las dos grandes cadenas privadas copan el 82,7% de la inversión en televisión, sin embargo, continúan perdiendo anunciantes en detrimento de Google y las plataformas de streaming. Concretamente, Mediaset, obtuvo 326,9 millones de euros de los anunciantes, frente a 340,8 millones del primer semestre de 2022, lo que supuso una caída del 4,1%. Por su parte, Atresmedia facturó 332 millones, frente a los 345,8 del tramo enero-julio del año pasado. Así, entre ambas compañías han ingresado 27,7 millones menos que en el mismo período del año pasado, según los datos de inversión publicitaria proporcionados por Arcemedia.

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Esta caída en todavía mayor en comparación con los datos prepandemia, como consecuencia de la proliferación de plataformas como Amazon Prime Video o Netflix a raíz de los confinamientos por la crisis sanitaria del Covid-19. Así, la cadena, que cuenta con conocidas caras como Ana Rosa Quintana o Jorge Javier Vázquez, ingresó 445,5 millones de euros de inversión publicitaria, lo que supone un 26% más que en los seis primeros meses de este año. En esta misma línea, su principal competidor gano 434,4 por este concepto, un 24% más que este año.

Antes de la pandemia, Mediaset, propietaria de Telecinco, Cuatro, Divinity, FDF, entre otros, superaba en índice de audiencia en más de dos puntos a su competidor principal -Atresmedia- con un 28,4%, frente al 26,20% de este último grupo, dueño de Antena 3, La Sexta, Nova y Neox, entre otras.

Mediaset se mantuvo líder hasta este año. En 2020 mantuvo la tasa de 2019, que bajó dos décimas en 2021, hasta el 28,20%, mientras que en 2022 se quedó en un 26,2 %. Por el contrario, Atresmedia partía de un 26,20 % de índice de audiencia en 2019; un 26,30 % en 2020; un 27,30 % en 2021 y un 27,20 % en 2020.

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El negocio de los dos principales grupos audiovisuales privados de España, Mediaset y Atresmedia, cayó en 2022 y se situó por debajo de los niveles previos a la pandemia, al facturar aún un 8,54% menos que en 2019, en un año marcado por la guerra en Ucrania, la inflación y la subida de los tipos de interés. Los dueños de Telecinco y Antena 3 perdieron 169,6 millones de euros en 2022, si se comparan las cifras con las de 2019, cuando en sus cuentas no se apreciaban los efectos del Covid-19.

Todo ello en un contexto en el que el grupo propietario de Antena 3 ha logrado superar a Mediaset en índice de audiencia, con un 27,20 % frente al 26,20 % de su principal competidor, que, por su parte, está pendiente de un proceso de absorción con MFE (Media For Europe), compañía controlada por la familia Berlusconi. En 2022, estas dos empresas perdieron un 1,27 % de ingresos con respecto a 2021, un año en el que la publicidad había empezado a dar señales de mejora, pese a la competencia de los canales de pago.