Nacen las omniestrellas: cómo la inteligencia artificial potenciará aún más a los famosos del espectáculo

Los ordenadores llevan décadas trastocando trabajos monótonos. Ahora la inteligencia artificial (IA) viene a por los más glamurosos. Hollywood ha estado paralizado durante medio año, hasta que los estudios acordaron el 8 de noviembre ofrecer a las estrellas en huelga protección frente a sus rivales robóticos. Esta semana, un Beatle muerto, resucitado por la inteligencia artificial, ha desplazado a artistas vivos en las listas musicales. Actores como Scarlett Johansson y autores como John Grisham demandan a empresas tecnológicas por el uso no autorizado de su imagen y sus palabras.

Las estrellas temen que la inteligencia artificial les robe su trabajo y permita a artistas con menos talento arrebatarles su audiencia. De hecho, los famosos que más se quejan de la nueva tecnología son los que más se benefician de ella. Lejos de diluir el poder de las estrellas, la Inteligencia Artificial hará que las mayores celebridades sean más grandes que nunca, al permitirles estar en todos los mercados, en todos los formatos y en todo momento. Pónganse manos a la obra -o pónganse tapones en los oídos, si lo prefieren- por el auge del omnistar.

No es la primera vez que la tecnología cambia las reglas del juego de la fama. Se empezó a hablar de estrellas en el siglo XVIII, después de que la difusión de la lectura hiciera posible ser verdaderamente famoso en vida. Al principio, el cine y la radio parecían una amenaza para las estrellas, que temían que se devaluaran sus actuaciones en directo. De hecho, esas tecnologías inauguraron la era de la superestrella, un término que se puso de moda en la década de 1920. La invención de la televisión suscitó un pánico similar (y provocó la última gran huelga de Hollywood, en 1960). Pero, de nuevo, la nueva tecnología hizo que los famosos lo fueran aún más, llevándolos a todos los salones. En los años 60 ya se hablaba de megaestrellas.

A medida que los contenidos generados por la inteligencia artificial inundan el negocio del entretenimiento, los trabajadores de Malibú temen una vez más que su fama se diluya y, de nuevo, es probable que el resultado sea el contrario. Una de las paradojas de la era de Internet es que, aunque las subidas a YouTube, TikTok y similares han creado una enorme “larga cola” de contenidos creados por los usuarios, los mayores éxitos de los mayores artistas se han hecho aún mayores. El número de músicos que ganan más de 1.000 dólares al año en derechos de autor en Spotify se ha más que duplicado en los últimos seis años, pero el número de los que ganan más de 10 millones de dólares al año se ha quintuplicado. Incluso mientras prosperan los contenidos de nicho -canciones marineras, silbidos y todo tipo de excentricidades-, Taylor Swift está protagonizando la gira de conciertos más lucrativa de la historia. Son los artistas de rango medio los que han sufrido.

En el mundo del espectáculo se dan pautas similares. El número de largometrajes estrenados cada año se ha duplicado en las dos últimas décadas, pero las películas más taquilleras han duplicado al mismo tiempo su cuota en la taquilla total. La oleada de libros autopublicados no ha mermado las ventas de los escritores estrella. En un mar de opciones, el público confía cada vez más en las recomendaciones, tanto algorítmicas como humanas, que lo dirigen hacia los contenidos más populares. La IA promete aún más opciones y, por tanto, costes de búsqueda aún más elevados para el público, que seguirá gravitando hacia el puñado de estrellas en la cima.

La Inteligencia Artificial dará a estas megaestrellas la capacidad de ser realmente omnipresentes para sus fans. El doblaje con Inteligencia Artificial ya permite a actores y podcasters hablar al público extranjero al instante y con su propia voz. Pronto también será habitual editar los vídeos para que los labios se adapten al nuevo idioma. Los actores más solicitados pueden conseguir más trabajo porque la IA elimina el eterno problema de Hollywood de las agendas repletas, permitiendo a las estrellas actuar unas junto a otras sin estar juntas en absoluto. El botox digital aumentará la vida útil de los actores e incluso les permitirá actuar póstumamente. Disney ha adquirido los derechos de la voz de James Earl Jones, de 92 años, para que Darth Vader pueda asustar a los niños durante generaciones.

Las estrellas también podrán actuar para los fans en formatos que sólo están empezando a surgir. Los avatares de Abba, que agotan las entradas de un estadio londinense siete veces por semana, y los chatbots con voz de famosos lanzados recientemente por Meta, son sólo una muestra de las formas en que las grandes estrellas podrán satisfacer -y rentabilizar- a sus fans.

Estas oportunidades vienen con condiciones. Los artistas tienen razón al preocuparse por los derechos de autor, que deben protegerse para que la IA no se convierta en una forma legalizada de piratería. Las tecnologías del pasado no fueron diferentes: la imprenta dio lugar a las primeras leyes de derechos de autor en el siglo XVIII; el pago de derechos se reajustó en la década de 1960 para compensar a los actores de la gran pantalla cuyo trabajo se emitía por televisión; la batalla campal musical desatada por empresas como Napster a principios de siglo acabó dando paso a acuerdos entre los streamers y las discográficas. Los creadores de contenidos tienen preguntas legítimas sobre permisos y pagos (aquí declaramos un interés). Hasta que no se les dé respuesta, la IA será un salvaje oeste legal.

La cuestión más importante es cómo se adaptará al público la era de los omnistar. El riesgo es el aburrimiento. La Inteligencia Artificial es brillante remezclando y reeditando material antiguo, pero no es tan buena generando el material trepidante que, por ahora, es una especialidad humana. No obstante, la producción de la Inteligencia Artificial puede resultar atractiva para los estudios de cine, las discográficas y otros intermediarios creativos, que prefieren minimizar el riesgo ciñéndose a ideas probadas. Hollywood ya prefiere las franquicias a las obras nuevas: véase la avalancha de secuelas y reinicios en taquilla. La inteligencia artificial permitirá a los estudios aplicar el mismo principio a los actores. Un Luke Skywalker envejecido protagoniza el último spin-off de “La guerra de las galaxias” de Disney. En la actualidad, al público le encantan estos trucos. Puede que se cansen de ello mucho antes de “Fast and Furious 94″.

Sin embargo, el mercado del entretenimiento se autocorrige. El público tiene el poder de convertir en un instante una propiedad de moda en una vieja gloria, como bien saben las estrellas. E incluso a medida que crece el entretenimiento impulsado por la inteligencia artificial, los consumidores parecen seguir disfrutando del drama humano. El deporte, quizá el espectáculo de carne y hueso más a prueba de inteligencia artificial, ha visto dispararse su valor para las empresas de medios de comunicación en los últimos años (mientras tanto, nadie ve el ajedrez computarizado, aunque sus mejores jugadores podrían vencer a cualquier humano). Además, la inteligencia artificial alargará aún más la larga cola del entretenimiento, con nichos más profundos y contenidos más personalizados. En la era de la inteligencia artificial, el público se enfrentará a un intenso bombardeo de un puñado de omnipresentes, desde Taylor Swift a Darth Vader. Pero les resultará más fácil que nunca cambiar de canal.

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